[2017 Cannes Insight] 세한도 속에 잠드는 밤이라면

2017 칸 라이언즈 크리에이티브부문 그랑프리

편집국 기자 프로필보기 || 최종편집 2017.06.26 07:52:46

  • 트위터 공유 
  • 페이스북 공유 
  • 구글 북마크 
  • 네이트온 쪽지 
  •   
  • 프린트
  • 메일
  • 스크랩
  • 목록
  • 글자크기
  • 크게
  • 작게

작년 시카고미술관(ART INSTITUTE OF CHICAGO)은 반 고흐의 ‘아를의 침실’ 연작 3작품의 특별전시회를 맞아 색다른 이벤트를 기획한다. 미술관 인근의 집을 빌려 실제 그림 속 방안 풍경을 그대로 재현한 것이다. 그리고 숙박공유사이트 ‘에어비앤비(Airbnb)’에 올린다. 집 주인은 빈센트 반 고흐, 숙박료는 1박에 단 10달러. 예약 개시 5분 만에 한 달 치 예약이 매진된다.

 

이런 화제성에 힘입어 전시회 온라인 티켓 판매가 250% 늘고 20만 명이 넘게 관람을 했다. 그리고 2016년 칸 라이언즈에서 ‘반 고흐의 침실(VAN GOGH’S BEDROOMS)’은 프로모션 부문 금사자상을 비롯하여 금사자상 7개, 은사자상 7개 등 총 14개의 사자를 몰고 갔다.

 

그리고 1년이 지났다. 최근 3년 이내 쇼트리스트 이상 수상작만 출품할 수 있는 크리에이티브효과 부문은 일단 뛰어난 크리에이티브로 칸에서 상을 받은 작품이 실제로 수상 이후 어떤 마케팅 변화를 가져왔는가를 평가하는 것이다.

 

수상 이후 시카고미술관의 가장 큰 변화는 시카고 시민들의 미술관에 대한 관심 증대이다. 그전에는 미술관 연간회원의 75%가 시카고 밖 사람들인 것으로도 알 수 있듯이 정작 시민들에게는 외면 받는 미술관이었다.

 

캠페인 결과 지난 15년간의 전시 중 가장 많은 사람들이 다녀갔고 총 관람객 234,415명 중에 시카고 시민이 아닌 사람들은 2만여 명에 불과했다. 그리고 시카고 지역사람들의 관람이 97%나 증가했다. 총 70억 원이 넘는 관람수익을 거두었고 마케팅 투자 수익률(Return on Market Investment)은 단기로는 1달러 당 4.07, 장기로는 7.20달러에 이르렀다.

 

제주도 추사 김정희 유배지에는 2010년 새롭게 지어진 추사기념관이 있다. 세한도에 나오는 집을 모티브로 생김새도 같은 모양을 하고 있는 소박하고도 절제된 건축물이다. 지하전시실을 보고 지상으로 올라오면 자연스럽게 추사가 머물던 귀양지 집으로 연결된다.

 

사방을 가시가 빽빽한 탱자나무로 둘러싸고 집에만 머물게 하는 ‘위리안치(圍籬安置)’의 공간이다. 우리도 이 집에 머문다면 겨울이 되어서야 소나무와 잣나무가 시들지 않는다는 것을 알게 될까?


양웅(동서대학교 교수/前 칸광고제 심사위원)

보도자료 및 기사제보 press@newdaily.co.kr
[자유민주·시장경제의 파수꾼 – 뉴데일리 newdaily.co.kr]
Copyrights ⓒ 2005 뉴데일리뉴스 - 무단전재, 재배포 금지
  • 이 기사를 공유해보세요  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •    
  • 맨 위로




NH투자증권, 11월 100세시대 아카데미서 내년 시장전략 논한다
NH투자증권 100세시대연구소는 '2018년 주식시장 전망 및 투자전략'과 '건강자세 마스터하기'를 주제로 공개형 노후설계 교육 프로그램인 100세시대 아카데미를 22일과 23일 실시한다고 15일 밝혔다. 22일에는 NH금융플러스 삼성동금융센터, 23일에는 NH금융플러스 영업부금융센터에서 각각 오후 4시 30분부터 7시까지 진행될 예정이다.'2018… [2017-11-15 15:04:57] new
현대HCN, 'KS-CQI 콜센터 품질지수' 유선방송 부문 '1위'
현대HCN이 '2017년 KS-CQI(Korean Standard-Contact Service Quality Index) 콜센터품질지수' 인증수여식에서 유선방송 부문 6년 연속 1위에 선정됐다고 15일 밝혔다.KS-CQI는 매년 대한민국의 콜센터산업 발전과 경쟁력 향상을 위해 한국표준협회와 한국서비스… [2017-11-15 15:04:44] new
하영구 은행연합회장 '연봉킹'… 임기만료시 최대 8억 수령
오는 30일 임기 만료를 앞둔 하영구 은행연합회장이 퇴직시 총 8억원이 넘는 금액을 수령할 예정이다.박찬대 더불어민주당 의원실이 5대 금융협회를 대상으로 협회장 기본급·퇴직금·성과급 현황을 조사한 결과 하영구 은행연합회장이 연간 총 4억9000만원의 기본급을 수령한 것으로 확인… [2017-11-15 15:01:57] new
화장품 시장 확대하는 편의점 업계… "골목 상권 죽는다" 반발도
편의점 업계가 '화장품'을 신 먹거리로 삼고새로운 제품을 경쟁적으로 출시하면서 골목상권 및 판매점의 시장을 잠식할 수 있다는 우려가 나오고 있다.15일 관련 업계에 따르면 CU, GS25, 세븐일레븐 등 대형 편의점 3사는 화장품 라인업을 강화하고 있다. 최근에는 유명 브랜드의 인기 상품도… [2017-11-15 14:43:45] new
'히타치' 19년만에 한국시장 재진출… 엘리베이터 업계 술렁
국내 엘리베이터(승강기) 업계가 요동치고 있다. 히타치(HITACHI)엘리베이터코리아가 국내에서 본격적으로 영업을 시작할 예정이기 때문이다. 히타치엘리베이터코리아는 미쓰비시, 도시바와 함께 일본 3대 엘리베이터 생산업체로 꼽히는 히타치제작소그룹이 지난 6월 설립한 한국법인이… [2017-11-15 14:41:05] new
 

포토뉴스

0 1 2 3 4