차세대 브랜드 '숨'도 매출 3800억원 기록

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    LG생활건강의 궁중화장품 브랜드 '후'와 자연·발효화장품 브랜드 '숨' 이 국내를 넘어 아시아 TOP 브랜드로 도약하고 있다. 두 브랜드는 지난해 매출 1조4000억원, 3800억원을 각각 돌파했다.

    ‘후’는 출시 14년만인 2016년 처음으로 매출 1조원을 넘어선 바 있다. 내수침체와 중국 관광객수의 급격한 감소로 어려웠던 지난해에도 국내, 중국 및 동남아시아 시장에서 지속 성장해 지난해 매출 1조 4200억원을 기록하며 아시아 Top 브랜드 반열에 등극했다.

    2003년 선보인 ‘후’는 2004년부터 매년 약 40%씩 매출 성장을 이뤄왔다. 2006년부터 배우 이영애를 모델로 발탁한 이후 큰 폭의 도약을 거듭했다. 2009년 매출 1000억원, 2013년 200억원, 2014년 4000억원, 2015년 8000억원, 2016년 1조2000억원, 지난해에는 1조4000억원을 돌파했다.

    이는 매출 1조원 브랜드가 되기까지 보통 50년 이상 걸린 글로벌 브랜드들과 견주었을 때 성장 속도 면에서 돋보이는 성과다.

    ‘후’는 수십년 이상의 긴 브랜드 역사를 가진 시세이도(121년), 에스티로더(72년), SK-II(38년)와 같은 글로벌 브랜드들이 선점한 아시아 시장에서 차별화된 제품과 브랜드 스토리로 국내는 물론 중국, 싱가포르, 홍콩 등 아시아 전역에서 고급화 전략을 가지고 빠르게 브랜드 가치를 키워가고 있다.

    ‘숨’도 출시 10년만인 2016년 매출 3000억원을 돌파한 이후, 지난해 매출 3800억원을 기록하며 ‘후’를 이을 차세대 브랜드로 자리매김했다. 출시 12년만에 4000억원 규모의 매출을 달성한 ‘후’와 유사한 성장 패턴을 보이며 국내외 소비자들 사이에서 성장을 지속하고 있다.

    2007년 출시한 ‘숨’은 오랜 시간 기다림과 정성을 요하는 ‘자연·발효’라는 컨셉을 화장품에 접목한 브랜드이다. 피부에 순하면서도 좋은 효능의 제품을 찾는 고객들에게 많은 인기를 얻고 있다.

    2016년 4월 말 중국에 진출한 이래 상하이, 난징, 베이징 등 주요 도시의 고급 백화점에 빠르게 브랜드를 확산해, 진출 2년이 채 되지 않은 현재 70개 매장을 오픈하며 성공적으로 안착했다는 평가다. 싱가포르, 베트남, 대만 등지로 진출을 가속화하고 있다.

    지난해 ‘후’, ‘숨’ 두 브랜드의 매출을 합하면 1조8000억원으로, LG생활건강은 올해 이 두 브랜드의 매출이 10년 전인 2008년 전사 매출(1조9677억원)보다 높은 2조원대를 넘어설 것으로 기대하고 있다.