소비자79.5% "상품구매시 사회공헌 고려"


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    [지역사회]와 [환경] 등을 배려하는 유통점포로
    [대형마트], [전통시장], [백화점] 등의 순으로 꼽혔다.

     

    <대한상공회의소>는 최근 전국에 거주하는 소비자 500명을 대상으로
    [유통기업의 사회공헌활동에 대한 인식]을 조사했다고 26일 밝혔다.

     

    조사 결과에 따르면
    [점포유형별 사회공헌활동 평가]에서
    [대형마트]가 5점 만점에 평균 [3.00점]으로 가장 후한 점수를 받았다.

     

    이어 [전통시장(2.96)],
    [백화점(2.85)],
    [인터넷쇼핑(2.77)],
    [슈퍼마켓(2.71)],
    [TV홈쇼핑(2.69)],
    [편의점(2.47)] 등의 순이었다.


    <대한상의> 유통산업정책실 <정상익> 실장의 설명이다.

    "점포규모가 큰 [대형마트의] 경우
    해당지역 주민에게 많은 일자리를 제공할 수 있어
    소비자들이 이 점을 높게 산 것으로 보인다.

    또 독거노인 및 저소득층 등 지역 [취약계층 지원]이나,
    매출 일부 [기부활동],
    [저렴한 교양·취미 강좌개설]도
    긍정적 이미지 구축에 한 몫 했을 것이다."


    [전통시장]의 사회공헌활동이 소비자들의 주목을 받은 것에 대해서는
    상인회 중심의 [골목·거리 청소],
    지자체 지원을 받아 개최하는 [다양한 전통시장 행사] 등
    지역주민들에게 [친근감]을 주는 활동들이 호감을 줬을 것으로 분석됐다.

     

    소비자들이 가장 선호하는 유통기업의 사회공헌활동으로는
    [질 좋은 상품을 적절한 가격에 제공하는 것(40.8%)]이었으며,
    이어 [지속적인 고용창출(20.2%)],
    [지역사회 공헌활동(16.2%)],
    [기업윤리 확립 및 법 준수(13.8%)],
    [환경보호 노력(5.2%)] 등이 뒤를 이었다.

     

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    국내외 유통기업들의 사회공헌활동에 대한 평가는 다소 엇갈렸다.

     

    [국내] 유통기업의 사회공헌활동에 대해서는
    [긍정적 평가(29.6%)]가
    [부정적 평가(28.2%)]보다 다소 많았다.

     

    하지만 [해외] 유통기업에 대해서는
    [부정적]인 평가가 압도적으로 많았다.

     

    특히 [해외 명품기업]의 사회공헌활동에 대한
    부정적 인식은 59.8%로,
    긍정적 인식(14.2%)의 [4배]에 달했다.

     

    이와 함께 상당수 소비자들은
    [착한] 브랜드나 상품에 지갑문을 쉽게 열었다.

     

    상품 구입시 [사회공헌활동]과 관련된
    브랜드나 상품을 고려하는지?에 대한 질문에
    응답자 79.5%가 [그렇다]고 답했다.

     

    그 이유로는
    [기업의 사회공헌활동이 사회나 환경에 좋은 영향을 주기 때문에(73.7%)],
    [관련 상품 구입 자체가 의미 있는 일이라서(62.0%)],
    [자녀 교육을 위해서(14.6%)] 등을 차례로 꼽았다.
    복수응답 결과다.

     

    사회공헌 관련 착한상품에 대한 구매 경험여부 질문에는
    [친환경 상품(94.4%)을 구입한 적 있다]는 응답이 가장 많았고,
    이어 [매출의 일부가 기부되는 상품(83.7%)],
    [지역사회 기여 상품(74.9%)],
    [개발도상국을 지원해주는 상품(57.7%)] 등의 순이었다.

     

    "유통기업에 대한 소비자의 기대가
    좋은 제품을 싼 값에 제공하는 것을 넘어,
    지역사회와 환경을 배려하는 사회적 활동으로까지 확대되고 있다.

    전통시장의 주민체감형 사회공헌활동이 좋은 호응을 얻고 있는 만큼
    유통사들도 점포 규모와 소재지 등을 적극 활용해,
    소비자들에게 좋은 이미지를 심어줄 필요가 있다."

       - <김경종> 대한상의 유통물류진흥원장