브랜디드 콘텐트 검색결과 ( 전체기사 중 111 건의 기사가 검색되었습니다.)
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현실로 다가올 마이너리티 리포트
마케팅의 개척자라 불리는 미국의 존 워너메이커(John Wanamaker, 1838-1922)는 오늘날까지도 마케터들에게 회자되는 명언을 남겼다. “내가 광고에 쓰는 돈 중 절반은 낭비된다. 문제는 그 절반이 어느 부분인지 알 수 없단 것이다”가…[이연수] 2017-05-17 16:51:18
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프랑스 걸작영화들 거절한 할리우드
한 사람의 프랑스인이 미국의 프로듀서들과 한 사람의 유명 여배우를 찾아간다. 프로듀서와 여배우는 모두 실제 할리우드의 거물들. 워터월드, 케이블 가이의 앤드류 리츠(Andrew Licht), 인디펜던트데이, 300의 윌리엄 페이(William Fay…[이연수] 2017-05-12 19:09:10
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브랜디드 콘텐트의 종말 -하-
[마케팅 버즈워드] 크라우드컬처2(전편에서 계속) 소셜미디어 시대 이전부터브랜드들은 문화적인 주도권을 장악하기 위해 부단히 노력해왔다. 브랜딩은 근대적 의미의 기업에게만 해당하는 이야기가 아니다. 문명을 이루기 시작하면서부터 모…[이연수] 2017-04-26 12:37:03
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브랜디드 콘텐트의 종말 -상-
[마케팅 버즈워드] 크라우드컬처 1역사는 소수의 천재들이 이끌어왔는가, 아니면 다수의 거대한 움직임에따라 흘러왔는가? 이것이 난제인 이유는 어쩌면 정답이 보기 중에 없기 때문인지도 모른다. 아인슈타인의 중력장 이론이 후대에서야 확실…[이연수] 2017-04-19 13:01:42
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밥과 떡이 될 구글의 장난
2000년 4월 1일, 구글이 신기술을 발표했다. 사용자의 마음을 읽어주는 이 ‘멘탈플렉스(MentalPlex)’ 기술은 키보드에 아무 것도 입력하지 않고 최면효과 있는 그림을 클릭하기만 하면 사용자가 생각하고 있는 것을 검색해준다고 했다. 클…[이연수] 2017-04-14 23:35:04
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고양이 떼보다 더 까다로운 SNS관리
2000년, 당시 '칸 국제광고제'라 불리던 칸 라이언즈 크리에이티비티 페스티벌에서 한 편의 필름광고가 은상을 받았다. “고양이 치기(Herding Cats)”라는 제목의 이 필름광고에서는 미국 남부 억양을 쓰는 ‘터프’한 카우보이(?)들이 조…[이연수] 2017-04-04 14:34:22
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브랜드, SXSW에서 길을 묻다
1994년 영화와 음악의 축제였던 SXSW(사우스바이사우스웨스트)에 인터액티브 파트가 나타나면서SXSW는 바햐흐로 ‘모든 이’들을 위한 축제가 됐다. 지난 3월 10일부터 17일까지 계속된 SXSW 인터액티브에는 다양한 기술기업과 수많은 사…[이연수] 2017-03-24 14:04:06
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10억 달러 짜리 스타트업을 찾아라
[마케팅 버즈워드] 유니콘10억 달러 이상의 가치를 가진 비상장 스타트업을 ‘유니콘’이라 부르기 시작한 기원은 2013년 벤처 투자가로 일하던 에일린 리(Aileen Lee)가 미국의 스타트업 전문지 테크크런치(TechCrunch)에 기…[이연수] 2017-03-22 16:06:35
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기계가 '인간'기자 대체한다
[오스틴=이연수 기자]올해 SXSW 인터액티브에서는 저널리즘 트랙이 따로 구분되어 모두 70개 세션이 진행되고 있다. 이들 저널리즘 관련 세션들은 가상현실과 같은 새로운 기술이나 소셜미디어를 저널리즘과 접목시키는 법, 소셜미디어의 영…[이연수] 2017-03-15 23:06:01
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지난 1년 최고의 '혁신적' 기술 13가지는?
[오스틴=이연수 기자]2017년 SXSW 인터액티브에서 가장 혁신적으로 발전한 기술을 선정하는 SXSW 인터액티브 이노베이션 어워즈가 3월 14일(현지 시간) 저녁 텍사스 오스틴 시 힐튼 호텔에서 열렸다.올해로 20회를 맞은 이 시상식은 미국…[이연수] 2017-03-15 22:15:50
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헬리오웍스, 최고의 혁신기업 선정
전세계 우수 기술기업을 선정하는 SXSW 액셀러레이터 어워즈가 3월 12일(현지시간) 텍사스 오스틴 시 힐튼 오스틴 다운타운에서 열렸다.SXSW 액셀러레이터 어워즈는 전세계에서 출품된 500점 이상 작품들 중 예선을 통과한 50개 기술기업을…[이연수] 2017-03-13 15:01:41
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나쁘다고만 할 순 없는 '인공 풀뿌리' 운동
[마케팅 버즈워드] 애스트로터핑 Astroturfing현대사회에서는 셀 수 없이 많은 물건들이 발명된다. 과거에 없던 물건이 탄생하면 이름도 필요하게 되는데, 많은 경우 최초 발명가의 이름이나 대표적 제조업체의 브랜드 명이 보통명사를 대체…[이연수] 2017-03-07 17:00:38
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유니버설 뮤직-페레이러, 칸서 엔터테인먼트 심사
2016년 라이언즈 엔터테인먼트에서 유니버설 뮤직 그룹(Universal Music Group)의 글로벌 수석 올리비에 로버트-머피(Olivier Robert-Murphy)와 페레이러 오델(Pereira O'Dell)의 공동설립자이자 CCO인 PJ 페레이러(PJ…[이연수] 2017-02-09 18:37:44
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메가박스, 신규 CI 및 슬로건 '라이프시어터' 발표
멀티플렉스 영화관 메가박스가 지난 7일 신규 CI(Corporate Identity)와 함께 '라이프시어터, 메가박스'로의 새로운 출발을 알렸다고 8일 밝혔다. 새롭게 선보일 CI는 7개의 박스 안에 메가박스 문자(MEGABOX)를 담아 다양한 콘텐트가 모…[김수경] 2017-02-08 09:15:54
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콘텐트 대홍수시대 브랜드의 생존법
1980년 탄생 후 한 동안 일부 전문적인 용도로만 이용되던 월드와이드웹(www)이 일반에게 보급되면서 콘텐트의 역사는 완전히 바뀌었다. 가장 큰 변화 중 하나는 콘텐트의 수요자와 공급자의 구분이 모호해졌다는 것이다. 현대 콘텐트 특성 중 상…[이연수] 2017-01-31 19:08:08
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소셜 동영상, '방송광고' 대체하나
글로벌 마케팅 조사기관인 WARC가 세계 소셜미디어 동영상 광고시장이 향후 5년 연평균 28%씩 성장할 것으로 예측했다. 1월 18일 발표된 2017년 WARC 툴킷(Toolkit)에서는 소셜미디어 플랫폼과 애플리케이션 전반에 걸쳐 오디오-비디오…[이연수] 2017-01-19 16:50:43
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트렌드를 하이재킹하라
2013년, 대정전이 미국 북서부를 강타했다. 이 사고는 하필이면 AFC 챔피언이었던 볼티모어 레이븐스(Baltimore Ravens)와 NFC 챔피언인 샌프란시스코 포티나이너스(San Francisco 49ers)의 NFL(National Footbal…[이연수] 2017-01-17 14:12:07
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인간본능 설득하는 ‘슈퍼휴먼들’의 아름다움
영국의 공영방송 채널4(Channel 4)는 칸 라이언즈 크리에이티비티 페스티벌(칸 국제광고제)의 단골 수상자다. 2012년 런던 장애인올림픽 광고 필름 ‘슈퍼휴먼을 만나라(Meet the Superhumans)’로 이듬해 칸 라이언즈 필름…[이연수] 2017-01-06 11:04:59
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동화약품 미인활명수, '미인' MV 온라인 통합조회수 13만 건 돌파
동화약품의 '미인활명수'와 앰넷 여자 래퍼 서바이벌 프로그램 '언프리티 랩스타 시즌 3'의 콜라보레이션 캠페인으로 선보인 파이널 트랙 '미인'의 뮤직비디오 통합 조회수가 13만 건을 넘어섰다.미인활명수와 언프리티 랩스타의 콜라보레이션 캠…[한아름] 2016-11-16 19:10:50
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'웹젠-넷마블-넥슨' 지스타 티저 페이지 선봬..."전시회 최종 담금질"
오는 17일 부산 벡스코에서 나흘간 개최되는 국제 게임전시회 지스타를 앞두고 국내 게임사들이 쇼케이스를 진행하거나 티저 페이지를 오픈하는 등 막바지 담금질에 열을 올리고 있다.웹젠과 넷마블, 넥슨은 티저 페이지를 운영해 지스타가 개막하…[송승근] 2016-11-02 07:12:47
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