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"크리에이티브 업계 여성 리더십은 11%"… 성 불균형 해소 위한 칸 라이언즈의 'See It Be It'
세계 최대 크리에이티비티 페스티벌인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)를 대표하는 이미지는 시상식과 레드카펫 그리고 크리에이티비티 산업에서 내로라하는 리더들의 인사이트를 들을 수 있는 토크세션
2023-12-22 은현주 기자 -
눈 위를 걸을 때마다 흑맥주가 생각날 걸?… 기네스의 기발한 발자국 옥외광고
눈 길 위를 걸을 때마다 기네스 흑맥주가 한 잔씩 생긴다?!세계 1위 흑맥주 브랜드 기네스(Guinness)가 브랜드의 상징적인 파인트(pint, 기네스 전용잔)를 눈 길 위에 새길 수 있는 겨울용 부츠 '풋 파인트(Foot Pints'를 선보이고 고객들을 펍(pub)
2023-12-20 김수경 기자 -
"스트림플레이션 영향, 2024년엔 CTV 시장 진짜 뜬다"… 한재민 인크로스 팀장
OTT(온라인 동영상 서비스) 가격 인상으로 스트림플레이션(Streamflation, 스트리밍과 인플레이션을 합친 말로, OTT 구독료가 연달아 인상되면서 나온 용어)이 가중되는 가운데, 국내 CTV(Connected TV) 시장이 떠오를 것으로 보인다. 특히 FAST
2023-12-20 유다정 기자 -
"저는 부자입니다. 당신도 부자로 만들어 줄게요"… 낯선이의 투자 제안, 솔깃한가요?
길에서 만난 낯선 사람이 "저는 부자입니다. 당신도 부자로 만들어 줄 수 있어요"라고 말하며 투자를 제안한다면, 사람들의 반응은 어떨까? 십중팔구, 이상한 사람임을 눈치채고 그 자리를 곧장 피할 것이다. 그러나 이 황당무계한 상황이 온라인에서 벌어지면 완전히 다른 얘기
2023-12-19 김수경 기자 -
버드라이트·X·쉬인·MS… 2023년 최악의 마케팅 실수 저지른 브랜드는?
브랜드의 마케팅 활동은 소비자들의 마음을 얻기 위한 전략이지만, 때로는 예상치 못한 실수로 브랜드 이미지 훼손, 매출 감소와 같은 역효과를 내기도 한다. 브랜드브리프는 2023년 한 해 동안 브랜드 마케터들이 저지른 최악의 실수를 톺아보며 소비자들의 마음을 읽어보고자
2023-12-18 김수경 기자 -
예측하기 어려운 '블랙스완 시대', PR 업계는 다시 공동체를 논하다
테크놀로지(기술)가 코로나19의 '첨병' 역할을 했다면 엔데믹을 맞아 공동체의 중요성이 다시 주목받고 있다. 초개인화 시대에서도 느끼는 소통의 '갈증'이 터져나온 셈이다.14일 '블랙스완 시대의 PR' 발간을 기념하는 북토크가 강남구 소재 최인아 책방에서 열렸다.&nb
2023-12-15 유다정 기자 -
칸 라이언즈 어워드 돋보기 ⑨티타늄 트랙(Titanium Track)
세계 최대 크리에이티비티 페스티벌인 칸 라이언즈(Cannes Lions International Festival of Creativity)에는 어떤 작품들이 출품될까.칸 라이언즈는 크리에이티비티라는 대의 아래 필름, 옥외, 인쇄 부터 게임, 이커머스, 데이터 등 30개
2023-12-15 은현주 기자 -
칸 라이언즈, 지속가능한 세상을 위해 7개 비영리단체에 SDGs 출품비 3.8억원 기부
세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)가 크리에이티비티로 지속가능한 세상을 만들어나가는 7개의 비영리단체에 26만7056유로(한화 약 3억8000만원)를 기부한다.
2023-12-14 김수경 기자 -
1분에 1900명이 찾는 슈퍼스타 '빅맥'에 없는 한 가지, AI와 25만6000명의 팬이 완성하다
1분 마다 1900개씩 팔려나가는 세계에서 가장 유명한 버거 '빅맥(Big Mac)'이 명성에 걸맞는 고유의 사인(autograph)을 갖게 됐다.지난 1967년 탄생한 맥도날드(McDonald's)의 대표 메뉴인 빅맥은 단순한 햄버거를 넘어 브랜드를 대표하는 아이콘(
2023-12-13 김수경 기자 -
"샤워할 때 음악 들으며 탄소배출량 줄여요"… 탄녹위, '넷제로프렌즈' 탄소중립 실천 아이디어 선정
대통령직속 2050탄소중립녹색성장위원회(이하 '탄녹위')는 탄소중립 녹색성장 국민참여 프로그램인 '제1기 넷제로 프렌즈'를 통해 국민의 관점에서 직접 발굴한 탄소중립·녹색성장 생활 실천 아이디어를 제시한 7개 팀을 선정했다.12일 탄녹위에 따르면 지난 11일 서울 롯데
2023-12-12 유다정 기자 -
퍼포먼스 마케팅 강자 팀민트, '이터널 삼국지' 캠페인 성공 전략은?
"가장 중요한 것은 마케터의 '감'입니다. 브랜딩, 고객관계관리(CRM), 퍼포먼스 등 자신의 버티컬(직종)에서 벗어나 생각하는 것이 필요합니다. 두드리면 열립니다."더에스엠씨그룹의 애드테크 자회사 팀민트가 컴투스홀딩스의 이터널 삼국지 캠페인으로 2023 대한민국광고대
2023-12-12 유다정 기자 -
오래된 옥외광고, 생명을 구하는 텐트로 다시 태어나다
수명을 다 한 수백 개의 옥외광고(billboards)가 생명을 구하는 텐트로 다시 태어났다.11일 업계에 따르면 크리에이티브 에이전시 분더먼 톰프슨 모로코(Wunderman Thompson Morocco)는 지난 9월 2850명 이상의 목숨을 앗아가고 수천 명의 부상
2023-12-11 김수경 기자 -
제일기획·이노션·버거킹·에델만·하바스 韓 전문가 6인, 스파이크스 아시아 2024 심사위원 선정
제일기획과 이노션, 버거킹 코리아, 에델만 코리아, 하바스 코리아의 전문가 6인이 아시아·태평양 지역 최대 크리에이티비티(Creativity) 페스티벌인 스파이크스 아시아(Spikes Asia) 2024의 심사위원으로 선정됐다.8일 스파이크스 아시아 조직위원회는 202
2023-12-08 김수경 기자 -
칸 라이언즈 어워드 돋보기 ⑧전략 트랙(Strategy Track)
세계 최대 크리에이티비티 페스티벌인 칸 라이언즈(Cannes Lions International Festival of Creativity)에는 어떤 작품들이 출품될까.칸 라이언즈는 크리에이티비티라는 대의 아래 필름, 옥외, 인쇄 부터 게임, 이커머스, 데이터 등 30개
2023-12-08 은현주 기자 -
맥도날드, 40년 된 난제 '맥너겟의 정리'를 '사랑'으로 해결하다
세계 1위 패스트푸드 체인 맥도날드(McDonald's)가 지난 40년 간 '수학 괴짜'들 사이에서 논란이 됐던 '치킨 맥너겟의 정리(Chicken McNugget Theorem)'를 해결하기 위한 특별 솔루션을 내놨다. 7일 업계에 따르면 맥도날드 스위스는
2023-12-07 김수경 기자