'18 평창올림픽 광고 소치 때보다 늘 전망
미 NBC 광고판매 4년 전보다 늘었다 발표…TV광고 여전히 '강세' 2018년 2월 평창 동계올림픽의 전세계 광고 판매액이 2014년 소치 동계올림픽 때를 넘을 것으로 예상된다.미국 NBC 방송의 NBC유니버설(NBCUniversal) 스포츠 광고 판매 수석 담당자인 댄 로빙거는 3월 29일(미국 현지시간) 기자단과 화상통화회의에서 현재 NBC의 평창올림픽 광고판매가 4년 전 같은 시기와 비교해 “약간” 상회하고 있다고 밝혔다. NBC가 지난 해 소치 올림픽 때 판매한 광고는 모두 8억 달러에 이른다.NBC의 광고판매 현황은 인터넷 등 새로운 매체의 강세에도 불구하고 텔레비전 광고가 여전히 가장 중요한 광고매체의 위치를 잃지 않고 있음을 시사한다.NBC는 내년 2월 18일 개막할 평창 동계올림픽 기간 스냅챗(Snapchat)의 지오필터와 렌즈를 광고주와 스폰서에게 제공할 예정이라고 밝혔다. 지오필터 24시간 사용…
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'18 평창올림픽 광고 소치 때보다 늘 전망
2018년 2월 평창 동계올림픽의 전세계 광고 판매액이 2014년 소치 동계올림픽 때를 넘을 것으로 예상된다.미국 NBC 방송의 NBC유니버설(NBCUniversal) 스포츠 광고 판매 수석 담당자인 댄 로빙거는 3월 29일(미국 현지시간) 기자단과 화상통화회의에서 현재 NBC의 평창올림픽 광고판매가 4년 전 같은 시기와 비교해 “약간” 상회하고 있다고 밝혔다. NBC가 지난 해 소치… - 2017.03.30 17:24:40 new
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드로가 칸 라이언즈 세인트 마크 수상
드로가5의 설립자이자 회장인 데이비드 드로가가 2017년 칸 라이언즈 크리에이티비티 페스티벌(칸 국제광고제)에서 수여하는 세인트 마크(Saint Mark) 상을 받게 됐다.세인트 마크 상의 이름은 칸 라이언즈가 처음 열렸던 베니스의 산 마르코 광장에서 비롯된 것이다.데이비드 드로가는 세계에서 가장 많이 수상한 크리에이티브 중 한 사람이다. 칸 라이언즈에서는 19세 때 첫 사자… - 2017.03.30 15:55:44 new
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게으른 선비의 책장을 세어주라
게임화(Gamification)라는 말은 2002년 영국의 프로그래머인 닉 펠링(Nick Pelling)이 만들었다고 한다. 이 말은 2010년경에 이르러 전세계적으로 통용되기 시작했고, 마케팅 업계의 기본적인 기법 중 하나로 자리잡았다. 게임화 기법이 마케팅에서만 이용되는 것은 아니다. 지루하거나 따분해지기 쉬운 활동, 이를 테면 설문조사나 교육, 운동 프로그램 등에도 다양한 게임화… - 2017.03.29 14:54:17
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KCC, '가족 간 사랑' 담은 새 광고 두편 선봬
KCC가 새롭게 제작한 두 편의 TV 광고가 시청자들의 뜨거운 반응을 얻고 있다.28일 KCC는 자사의 주력 건축자재인 바닥재와 창호를 알리기 위해 제작한 광고 두 편이 시청자들에게 좋은 반응을 일으키고 있다고 밝혔다.KCC는 두 편의 광고에서 '엄마가 골랐어', '아들이 골랐어'라는 문구를 활용해 가족간의 따뜻한 사랑을 표현하면서 동시에 자사의 바닥재와 창호의 기능을 설명… - 2017.03.28 16:24:30
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앵테르마르셰님은 고객님과 연애중
한 편의 슈퍼마켓 광고가 프랑스를 강타했다. 영화감독 카티아 레브코비츠가 감독하고 로망스(Romance)가 대행한 이 3분 길이의 광고는 지난 3월 12일 앵테르마르셰(Intermarché) 페이스북 계정에 공유된 지 불과 사흘 만에 2백만 조회수를 기록했다. 마지막에 로고가 한 번 나왔을 뿐, 앵테르마르셰를 이용해달라는 언급조차 없다. 사람들은 배경음악과 감독을 검색하기… - 2017.03.24 14:48:58
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브랜드, SXSW에서 길을 묻다…
1994년 영화와 음악의 축제였던 SXSW(사우스바이사우스웨스트)에 인터액티브 파트가 나타나면서SXSW는 바햐흐로 ‘모든 이’들을 위한 축제가 됐다. 지난 3월 10일부터 17일까지 계속된 SXSW 인터액티브에는 다양한 기술기업과 수많은 사람들이 참여했으며, 하루 평균 300 회씩 열린 세션들 중 가장 큰 비중을 차지한 주제는 예상 밖으로 “브랜드와 마케팅”으로, 여기 해당… - 2017.03.24 14:04:06
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10억 달러 짜리 스타트업을 찾아라
[마케팅 버즈워드] 유니콘10억 달러 이상의 가치를 가진 비상장 스타트업을 ‘유니콘’이라 부르기 시작한 기원은 2013년 벤처 투자가로 일하던 에일린 리(Aileen Lee)가 미국의 스타트업 전문지 테크크런치(TechCrunch)에 기고했던 글에서 찾아볼 수 있다. 에일린 리는 어떤 스타트업에 임의로 투자했을 때 이 스타트업이 10억 달러의 가치를 갖게 될 확률을 구하고… - 2017.03.22 16:06:35
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버거킹 '올해의 크리에이티브 마케터' 선정
버거킹이 2017년 칸 라이언즈 크리에이티비티 페스티벌(칸 국제광고제) ‘올해의 크리에이티브 마케터’로 선정됐다. 올해의 크리에이티브 마케터 상은 브랜드 커뮤니케이션 전반에 걸쳐 뛰어난 크리에이티비티를 추구하는 브랜드에게 수여하는 상으로, 2016년에는 삼성이 받았다.버거킹은 오랜 기간 칸 라이언즈에서 뛰어난 성과를 거두었다. 2016년의 경우 모두 76개의 사자 트… - 2017.03.20 15:21:10
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기계가 '인간'기자 대체한다…
[오스틴=이연수 기자]올해 SXSW 인터액티브에서는 저널리즘 트랙이 따로 구분되어 모두 70개 세션이 진행되고 있다. 이들 저널리즘 관련 세션들은 가상현실과 같은 새로운 기술이나 소셜미디어를 저널리즘과 접목시키는 법, 소셜미디어의 영향력 있는 인물들을 일컫는 ‘인플루언서’를 활용하는 법, 콘텐트 큐레이션 등을 다루고 있다.그 중에서도 눈에 띄는 것은 바로 ‘기계를… - 2017.03.15 23:06:01
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지난 1년 최고의 '혁신적' 기술 13가지는?
[오스틴=이연수 기자]2017년 SXSW 인터액티브에서 가장 혁신적으로 발전한 기술을 선정하는 SXSW 인터액티브 이노베이션 어워즈가 3월 14일(현지 시간) 저녁 텍사스 오스틴 시 힐튼 호텔에서 열렸다.올해로 20회를 맞은 이 시상식은 미국 ‘너드’들의 드라마로 잘 알려진 ‘슬리피 할로우’의 재니나 거밴커(Janina Gavankar)와 린디 그린우드(Lyndie Green… - 2017.03.15 22:15:50
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SXSW에서 만나는 기술과 의학
[오스틴=이연수 기자]SXSW에서 가장 눈에 띄는 주제 중 하나는 바로 ‘건강’이다. 감염성 질병이나 전염성 질병이 대부분 치료나 예방되면서 21세기의 건강 문제는 불과 50년 전과 비교해도 완전히 다른 양상을 띈다. 이런 난치병에는 데이터 기술이나 첨단 공학의 융합이 필요한 까닭에, SXSW에는 매년 건강 문제를 다루는 세션이 다수 진행되며, 올해에는 모두 120건이 진행될… - 2017.03.14 19:20:50
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헬리오웍스, 최고의 혁신기업 선정
전세계 우수 기술기업을 선정하는 SXSW 액셀러레이터 어워즈가 3월 12일(현지시간) 텍사스 오스틴 시 힐튼 오스틴 다운타운에서 열렸다.SXSW 액셀러레이터 어워즈는 전세계에서 출품된 500점 이상 작품들 중 예선을 통과한 50개 기술기업을 선정, 이들이 심사위원 앞에서 공개 피치를 거친 후 그 중 가장 우수한 기술을 보유한 기업을 10개 부문에 수상하는 행사다.예선만 통과해도… - 2017.03.13 15:01:41
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글로벌 행사로 자리 굳힌 SXSW
[오스틴=이연수 기자]ITC, 음악, 영화의 축제 SXSW의 인터액티브 축제가 3월 10일(현지 시간) 텍사스 오스틴의 오스틴 컨벤션 센터에서 개막됐다.1987년 시작된 SXSW는 본래 엔터테인먼트와 미디어의 미래에 대해 토론하고자 마련했던 행사다. ITC의 발전으로 인해 1994년부터 인터액티브, 음악, 영화 세 개의 축제로 나뉘면서 처음 미국 남부-남서부의 문화를 대변하던 데서… - 2017.03.11 04:31:23
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나쁘다고만 할 순 없는 '인공 풀뿌리' 운동…
[마케팅 버즈워드] 애스트로터핑 Astroturfing현대사회에서는 셀 수 없이 많은 물건들이 발명된다. 과거에 없던 물건이 탄생하면 이름도 필요하게 되는데, 많은 경우 최초 발명가의 이름이나 대표적 제조업체의 브랜드 명이 보통명사를 대체하기도 한다. 롤러블레이드, 스카치테이프, 벨크로, 테이저, 제록스, 포스트잇, 스티로폼, 프리즈비, 훌라후프, 윈드브레이커 등 그 사례는… - 2017.03.07 17:00:38
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갤럭시 '할수없는 것을 하라'
2017년 아카데미 시상식 광고로 집행된 삼성 "나머지 우리(The Rest of Us)"삼성 미국 "나머지 우리(The Rest of Us)" by Wieden + Kennedy아카데미 시상식이 이런저런 소동 끝에 막을 내렸다. 미국의 텔레비전 방송국 ABC의 아카데미 시상식중계는 미국에서 슈퍼볼 다음으로 광고비가 비싸다. 광고업계에서 아카데미 시상식을 ‘여자들의 슈퍼볼’이라 부… - 2017.03.03 17:36:07
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