브랜디드 콘텐트의 종말 -하-
[마케팅버즈워드] 크라우드컬처(Crowdculture) 2/2 [마케팅 버즈워드] 크라우드컬처2(전편에서 계속) 소셜미디어 시대 이전부터브랜드들은 문화적인 주도권을 장악하기 위해 부단히 노력해왔다. 브랜딩은 근대적 의미의 기업에게만 해당하는 이야기가 아니다. 문명을 이루기 시작하면서부터 모든 집단과 단체, 심지어 개인은 일종의 브랜딩 활동을 지속해왔다. 특히나 영향력 있는 집단이나 단체의 브랜딩 활동은 곧 문화활동과 직결된다. 한 예로 카톨릭 교회가 있다.카톨릭 교회는 기존 토착신앙과 로마교에 기독교 사상을 융합해 당시 유럽에 막대한 영향력을 끼치는 문화세력이 됐다. 유럽의 문화유산들 중 상당수가 카톨릭 교회를 ‘선전’하기 위해 제작된 것들이었다. 교황들은 예술가들을 후원하면서 그들에게‘카톨릭 브랜디드 콘텐트’를 의뢰했다. 성당의 스테인드글라스나 제단화들은 성당 후원…
전체기사
대표이미지
SK이노베이션, 현대미술 활용 홍보영상 '화제'… 광고 효과 '톡톡'
현대미술을 활용한 SK이노베이션의 홍보 활동이 대중들에게 좋은 반응을 얻고 있다.1일 SK이노베이션은 "그림을 활용해 자사 사업을 알리는 광고가 대중들에게 뜨거운 호응을 얻고 있다"며 "광고 영상이 공개된 지 2개월만에 페이스북(Facebook·613만 건)과 유튜브(YouTube·389만 건)를 통해 1000만 조회를 기록했다"고 말했다.올 상반기 유튜브에서 인기를 얻었… - 2016.09.01 15:56:24
대표이미지
현대오일뱅크, 포인트 적립 모바일 앱 'BLUE' 선봬
현대오일뱅크가 모바일로 간편하게 보너스 포인트를 적립할 수 있는 어플리케이션을 출시한다.1일 현대오일뱅크는 모바일 보너스 포인트 적립 어플리케이션인 '블루(BLUE)를 출시한다고 밝혔다. 회사 관계자는 "BLUE는 'better life with unique experience'의 줄인 말로 특별한 경험과 더 나은 삶은 제공한다는 의미"라고 설명했다.BLUE 출시로 현대오일뱅크 주유… - 2016.09.01 10:53:45
대표이미지
에쓰-오일, 순직소방관 유자녀 대상 장학금 2억1천만원 쾌척
에쓰-오일(S-OIL)이 순직소방관 유자녀에게 장학금을 전달했다. 31일 에쓰-오일 김동철 사장은 서울 영등포소방서에서 순직소방관 유자녀 70명에게 300만원씩 총 2억 1천만원의 학자금을 전달했다. 에쓰-오일은 지난 2006년부터 순직소방관 유자녀들의 안정적 학업을 돕기 위해 장학금 후원을 하고 있다. 올해까지 11년째 1048명의 순직소방관 유자녀에게 장학금을 전달했고 이… - 2016.08.31 14:14:38
대표이미지
삼성SDI, 헝가리에 유럽 공략 '생산거점' 확보
2차 전지 생산업체인 삼성SDI가 유럽 시장을 겨냥한 생산거점으로 헝가리를 선택했다. 30일 삼성SDI는 헝가리 정부 청사에서 전기차용 2차 전지 생산 공장 건설 계획을 발표했다.삼성SDI 헝가리 공장은 오는 2018년 하반기 상업 생산을 목표하고 있다. 총 4천억원을 투자해 순수 전기차 5만대에 들어가는 2차 전지를 매년 생산할 수 있는 규모를 갖출 예정이다.공장은 수도 부다페스트… - 2016.08.30 18:19:00
대표이미지
에쓰-오일, 한국-사우디 대학생 문화 교류 후원
에쓰-오일(S-OIL) 과학문화재단이 사우디 아라비아(Saudi Arabia)와 한국 대학생들의 문화 교류 프로그램을 후원한다. 30일 에쓰-오일 과학문화재단은 "'한-사우디 청년교류 프로그램'을 진행하고 있는 재단법인 한국-아랍 소사이어티를 후원하고 있다"고 설명했다. '한-사우디 청년교류 프로그램'은 지난 28일부터 내달 3일까지 총 6박 7일 일정으로 진행될 예정이다. 이번… - 2016.08.30 14:26:48
대표이미지
[포토] KT, 부산광고제서 테크엔터테인먼트 체험관 인기
2016부산국제광고제가 25일~27일까지 부산 벡스코에서 개막했다.올해 9회째를 맞은 부산국제광고제에는 역대 최대 규모로 61개국에서 1만8천 여편이 출품됬다.KT는 영상콘텐츠 축제 '매시업 기가 페스티벌'을 홍보하기 위해 '부산국제광고제'서 GIGA VR어트랙션, GIGA VR 영상존, GIGA IoT헬스, GIGA 드론 체험존, MASHUP GIGA FESTIVAL2016 체험존을 열었다.▲K… - 2016.08.28 14:14:30
대표이미지
"기술이 캠페인을 움직인다" 국내 첫 선 애드텍 26일 폐막
8월25일~26일간 부산 벡스코에서 애드텍(ad:tech@AD STARS) 컨퍼런스가 열렸다.'애드텍'는 광고와 테크놀로지의 결합(Ad Tech)'을 의미하는 신조어다. 광고효과를 측정하고 사용자가 남긴 쿠키 기록을 기반으로 구매형태를 예측해 사용자에게 유효한 광고를 제공하는 모든 기술을 의미한다. 빅 데이터를 활용해 광고주, 광고매체, 광고대상을 효율적으로 연결해주는… - 2016.08.28 14:13:15
대표이미지
"광고는 죽었다 테크하라" 이노레드 박현우 대표 애드텍서 강연
26일 부산국제광고제와 ad:tech가 공동주최하는 ad:tech@AD STARS에서 디지털 광고대행사 '이노레드'의 박현우 대표가 '광고는 죽었다. 테크하라'라는 주제로 강연했다.박현우대표는 전통광고에서 중요시 여겼던 Awareness 가 현재 광고시장에서는 기업이미지를 식상하게 하고 광고의 도달범위를 한정지을 수 있다고 말했다. 과거 중요시 되었던 명확한 포지… - 2016.08.28 14:12:25
대표이미지
'부산국제광고제' 25일 벡스코서 개막
올해로 9회째를 맞는 부산 국제 광고제가 지난 25일(목)부터 부산벡스코에서 열렸다.'깨다'(Break)' 라는 테마 아래 열린 이번 행사는 광고 업계 유명인사들의 세미나와 본선진출작을 전시한다. 전 세계 대학생 광고경진대회인 '영스타즈', 청소년 창의성 함양 캠프인 '창조캠프', 시민들의 창의성을 깨워줄 '창조스쿨' VR,드론 등 최신 테크를 경험할 수 있는 '체험존' 등 일반인이 무료… - 2016.08.27 09:37:40
대표이미지
[포토] 부산국제광고제 기간 열리는 애드테크 포럼에서 강연하는 이노…
26일 부산국제광고제와 Ad:tech가 공동주최하는 ad:tech@AD STARS 에서디지털 광고대행사의 선두주자 '이노레드'의 박현우 대표가 '광고는 죽었다. 테크하라' (Advertising is dead, Do Tech)라는 주제로 강연하고 있다. - 2016.08.26 17:43:11
대표이미지
에쓰-오일, 장애 청소년 학습 보조기구 지원사업 7년째 이어와
에쓰-오일(S-OIL)이 18일 서울 마포구 공덕동 본사에서 저소득가정 장애 청소년 학습용 맞춤 보조기구 전달식 개최했다.이날 에쓰-오일은40명의 장애 청소년들에게 1억원 상당의 학습보조기구를 전달했다. 보조기구는전동 높낮이 조절 책상, 휴대용 전자 독서 확대기, 기립보조기구 등으로 사용 학생의 장애 유형을 고려해 제작한 맞춤형 기구다.회사 관계자는 "전국의 보조공학서비… - 2016.08.18 10:57:27
대표이미지
SK이노베이션, 어린이 대상 에너지교육 프로그램 운영
SK이노베이션의 자회사 SK에너지가 어린이 대상 에너지 교육 프로그램을 진행한다. 16일 SK이노베이션은 "에너지에 대한 이해를 돕고 올바른 에너지 사용 습관을 길러주기 위해 어린이 대상 교육 프로그램을 사회공헌 활동의 일환으로 운영할 것"이라고 밝혔다.SK에너지는 어린이집과 유치원 등 어린이 교육기관을 직접 찾아가 어린이들의 눈높이에 맞춘 마법과 게임을 통해 에너… - 2016.08.16 11:06:32
대표이미지
SK이노베이션, 폭염 속 정기보수…"안전이 최우선"
울산에서 정유·석유화학 공장을 운영하는 SK이노베이션이 더위와의 전쟁을 선포했다. 11일 SK이노베이션에 따르면 현재 진행하고 있는 정기보수에 투입된 작업자(하루 최대 5000명)를 더위로부터 지키기 위해 다양한 방법을 사용하고 있다. 회사 관계자는 "연일 폭염이 이어지면서 정기보수 작업에 투입된 인원들의 건강과 안전을 지키는데 다양한 노력을 기울이고 있다"며 "비용… - 2016.08.11 15:21:31
대표이미지
'15 스파이크스 아시아 심사인단 확정
2015년 스파이크스 아시아 심사위원 명단이 발표됐다. 올해 스파이크스 아시아에는 아시아-태평양 지역에서 선정된 98명이 모두 18개 부문에서 심사를 진행한다.우리나라에서는 모두 네 명이 심사위원으로 선정됐다. 이노션의 강민희 디렉터와 남충식 디렉터가 각각 미디어 부문과 디지털모바일 부문에서, 제일기획의 이경주 CD와 최학균 CD가 각각 다이렉트 및 프로모액티베이션… - 2016.08.08 16:42:29
대표이미지
에쓰-오일, CEO가 직접 출연한 윤활유 광고 화제
에쓰-오일(S-OIL)의 나세르 알 마하셔(Nasser Al-Mahasher) 대표가 자사 제품 광고에 직접 출연했다.윤활유 'S-OIL 7'을 홍보하는 영상에 회사 최고경영자가 직접 출연해 화제가 되고 있다.4일 에쓰-오일 관계자는 "마하셔 대표가 우리가 만든 엔진오일의 우수성과 성능을 직접 보여주는 영상에 등장해 소비자에게 친밀감과 신뢰감을 주는 역할을 했다"고 말했다. 이번 에… - 2016.08.04 16:03:19
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10


 

포토뉴스

0 1 2 3 4

 

'상표권불허 vs 만기차입금' 금호타이어 매각 갈등 심화
'상표권불허 vs 만기차입금' 금호타이…

박삼구 회장의 금호아시아나와 산업은행이 금호타이어 매각을 놓고 치열한 대립각을 세우고 있다. 금호아시아나와 산업은행은 각각'금호 상표권 허용', '차입금 만기 연장'을놓고 팽팽하게 맞서고 있다.30일 업계에 따르면 최근 박…

상장사 100대 주식부호 주식재산 '100조원' 돌파… 1위는 '삼성家'
상장사 100대 주식부호 주식재산 '10…

최근 2200선을 넘어선 코스피(KOSPI·종합주가지수)가 6년 만에 사상최고가(2228.96) 돌파를 눈앞에 두고 있다. 연이은 상승세에 국내 100대 상장사 주식부호들의 주식 평가가치도 덩달아 100조원을 넘어섰다.30일 한국거래…

현대백화점, 신진 패션 디자이너 판로 확대 지원
현대백화점, 신진 패션 디자이너 판로…

현대백화점이 신진 패션 디자이너 판로 확대 지원에 나선다.현대백화점은 오는 5월 1일부터 2일까지 무역센터점 10층 문화홀에서 쇼룸 비즈니스 행사 '익스 큐즈미(Excuse Me)'를 진행한다고 30일 밝혔다. 해외 패션 디자이…

스타벅스, 미리 주문 서비스 '사이렌오더' 2천만건 돌파
스타벅스, 미리 주문 서비스 '사이렌오…

스타벅스의 모바일 선주문 및 결제 시스템인 사이렌 오더의 주문건수가 2000만건을 넘어섰다.사이렌오더는 스타벅스커피 코리아가 지난 2014년 5월 전세계 스타벅스 최초로 선보인 시스템이다. 매장에 도착하기 전, 모바일을 통해…

이재용 9차 공판…
이재용 9차 공판…"삼성물산 합병, 부정…

28일 서울중앙지법 형사합의27부(김진동 부장판사) 심리로 열린 이재용 삼성전자 부회장에 대한 9회 공판기일에서 변호인단은 "공정위가 삼성물산 합병에 따른 순환출자고리 해소를 위해 주식 500만주 처분을 지시한 것은 법리적…

+ 더보기