브랜디드 콘텐트의 종말 -하-
[마케팅버즈워드] 크라우드컬처(Crowdculture) 2/2 [마케팅 버즈워드] 크라우드컬처2(전편에서 계속) 소셜미디어 시대 이전부터브랜드들은 문화적인 주도권을 장악하기 위해 부단히 노력해왔다. 브랜딩은 근대적 의미의 기업에게만 해당하는 이야기가 아니다. 문명을 이루기 시작하면서부터 모든 집단과 단체, 심지어 개인은 일종의 브랜딩 활동을 지속해왔다. 특히나 영향력 있는 집단이나 단체의 브랜딩 활동은 곧 문화활동과 직결된다. 한 예로 카톨릭 교회가 있다.카톨릭 교회는 기존 토착신앙과 로마교에 기독교 사상을 융합해 당시 유럽에 막대한 영향력을 끼치는 문화세력이 됐다. 유럽의 문화유산들 중 상당수가 카톨릭 교회를 ‘선전’하기 위해 제작된 것들이었다. 교황들은 예술가들을 후원하면서 그들에게‘카톨릭 브랜디드 콘텐트’를 의뢰했다. 성당의 스테인드글라스나 제단화들은 성당 후원…
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기계가 '인간'기자 대체한다…
[오스틴=이연수 기자]올해 SXSW 인터액티브에서는 저널리즘 트랙이 따로 구분되어 모두 70개 세션이 진행되고 있다. 이들 저널리즘 관련 세션들은 가상현실과 같은 새로운 기술이나 소셜미디어를 저널리즘과 접목시키는 법, 소셜미디어의 영향력 있는 인물들을 일컫는 ‘인플루언서’를 활용하는 법, 콘텐트 큐레이션 등을 다루고 있다.그 중에서도 눈에 띄는 것은 바로 ‘기계를… - 2017.03.15 23:06:01
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지난 1년 최고의 '혁신적' 기술 13가지는?
[오스틴=이연수 기자]2017년 SXSW 인터액티브에서 가장 혁신적으로 발전한 기술을 선정하는 SXSW 인터액티브 이노베이션 어워즈가 3월 14일(현지 시간) 저녁 텍사스 오스틴 시 힐튼 호텔에서 열렸다.올해로 20회를 맞은 이 시상식은 미국 ‘너드’들의 드라마로 잘 알려진 ‘슬리피 할로우’의 재니나 거밴커(Janina Gavankar)와 린디 그린우드(Lyndie Green… - 2017.03.15 22:15:50
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SXSW에서 만나는 기술과 의학
[오스틴=이연수 기자]SXSW에서 가장 눈에 띄는 주제 중 하나는 바로 ‘건강’이다. 감염성 질병이나 전염성 질병이 대부분 치료나 예방되면서 21세기의 건강 문제는 불과 50년 전과 비교해도 완전히 다른 양상을 띈다. 이런 난치병에는 데이터 기술이나 첨단 공학의 융합이 필요한 까닭에, SXSW에는 매년 건강 문제를 다루는 세션이 다수 진행되며, 올해에는 모두 120건이 진행될… - 2017.03.14 19:20:50
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헬리오웍스, 최고의 혁신기업 선정
전세계 우수 기술기업을 선정하는 SXSW 액셀러레이터 어워즈가 3월 12일(현지시간) 텍사스 오스틴 시 힐튼 오스틴 다운타운에서 열렸다.SXSW 액셀러레이터 어워즈는 전세계에서 출품된 500점 이상 작품들 중 예선을 통과한 50개 기술기업을 선정, 이들이 심사위원 앞에서 공개 피치를 거친 후 그 중 가장 우수한 기술을 보유한 기업을 10개 부문에 수상하는 행사다.예선만 통과해도… - 2017.03.13 15:01:41
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글로벌 행사로 자리 굳힌 SXSW
[오스틴=이연수 기자]ITC, 음악, 영화의 축제 SXSW의 인터액티브 축제가 3월 10일(현지 시간) 텍사스 오스틴의 오스틴 컨벤션 센터에서 개막됐다.1987년 시작된 SXSW는 본래 엔터테인먼트와 미디어의 미래에 대해 토론하고자 마련했던 행사다. ITC의 발전으로 인해 1994년부터 인터액티브, 음악, 영화 세 개의 축제로 나뉘면서 처음 미국 남부-남서부의 문화를 대변하던 데서… - 2017.03.11 04:31:23
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나쁘다고만 할 순 없는 '인공 풀뿌리' 운동…
[마케팅 버즈워드] 애스트로터핑 Astroturfing현대사회에서는 셀 수 없이 많은 물건들이 발명된다. 과거에 없던 물건이 탄생하면 이름도 필요하게 되는데, 많은 경우 최초 발명가의 이름이나 대표적 제조업체의 브랜드 명이 보통명사를 대체하기도 한다. 롤러블레이드, 스카치테이프, 벨크로, 테이저, 제록스, 포스트잇, 스티로폼, 프리즈비, 훌라후프, 윈드브레이커 등 그 사례는… - 2017.03.07 17:00:38
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갤럭시 '할수없는 것을 하라'
2017년 아카데미 시상식 광고로 집행된 삼성 "나머지 우리(The Rest of Us)"삼성 미국 "나머지 우리(The Rest of Us)" by Wieden + Kennedy아카데미 시상식이 이런저런 소동 끝에 막을 내렸다. 미국의 텔레비전 방송국 ABC의 아카데미 시상식중계는 미국에서 슈퍼볼 다음으로 광고비가 비싸다. 광고업계에서 아카데미 시상식을 ‘여자들의 슈퍼볼’이라 부… - 2017.03.03 17:36:07
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제일기획 마케팅컨설팅회사 PSL 인수
제일기획(대표이사 사장 임대기)이 영국의 자회사인 아이리스(Iris)를 통해 영국의 B2B 가격전략 컨설팅회사 PSL(Pricing Solution Limited)의 인수계약을 체결했다.캐나다 토론토 본사와 영국 법인을 소유한 PSL은 가격전략수립, 가격계량분석, 교육컨설팅 등의 서비스를 제공하는 전략전문컨설팅 회사다.제일기획은 지난 2016년 4월 인수한 영국의 B2B 마케팅전문 기… - 2017.03.02 18:19:16
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알고 보면 쉬운 '기발한' 온라인 마케팅
인터넷 시대가 도래한 이래 누구나 사용하게 된 ‘해킹’이란 말은, 컴퓨터 시스템의 취약점을 타고 침입해 귀중한 정보를 빼가거나 시스템을 망가뜨리는 ‘블랙 핵(Black hack)’을 지칭하는 경우가 대부분이다. 때문에 착각하기 쉽지만, 사실 해킹의 원형인 핵(hack)은 가치중립적 의미를 가진다. 본래 무언가를 잘라내고 베어낸다는 의미인데, 대개는 그냥 잘라내는 것이 아… - 2017.02.21 16:20:21
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미 해외파병 군인에게 슈퍼볼 중계
[크리에이티브 산책] 현대자동차 미국 '부활절 달걀(Easter Egg)' by 이노션지난 1월 폴란드 자강(Żagań)에 미군 4만여 명이 배치됐다. 폴란드와 리투아니아 접경에 위치한 칼리닌그라드에 세워진 러시아 미사일기지에 대응한 것이다. 도널드 트럼프가 대통령이 되면 모든 동맹관계, 특히 나토(NATO)와 동맹관계가 당장이라도 와해될 것처럼 떠들썩했던 게 무색하다.… - 2017.02.17 17:59:44
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특검 불똥 튈라… '崔 게이트' 연루 정부 부처 8곳 납작
이재용 삼성전자 부회장이 구속됨에 따라 정부 역시 우리 경제에 미칠 영향에 촉각을 곤두세우고 있다. 정부는 대통령 탄핵 사태와 맞물려 자칫 경제리스크로 확대되지 않을지 예의주시하는 모습이다.특히 국내 최대 기업총수의 구속이 다른 기업으로 이어질 수 있다는 점에서 국가신인도나 대내외 리스크 관리에 집중하고 있다.17일 정부 한 관계자는 "이번 사태로 기업경제 심리가 위… - 2017.02.17 17:14:42
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매칸-서비스플랜, 라이언즈 헬스 심사위원장 배출
2017년 라이언즈 헬스에서 맥칸 헬스(McCann Health)의 ECD 준 래피(June Laffey)와 서비스플랜 헬스라이프(Serviceplan Health Life)의 크리에이티브 파트너 마이크 로저스(Mike Rogers)가 각각 제약 부문과 건강복지 부문 심사위원장을 맡게 됐다.2017년 제 4회를 맞는 라이언즈 헬스는 칸 라이언즈 크리에이티비티 페스티벌(칸 국제광고제) 기간… - 2017.02.16 14:09:59
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조나단 밀든홀, 크리에이티브 효과 심사위원장…
2017년 칸 라이언즈 크리에이티비티 페스티벌(칸 국제광고제)의 크리에이티브 효과상 심사위원장으로 에어비앤비의 CMO인 조나단 밀든홀(Janathan Mildenhall)이 선정됐다. 크리에이티브 효과상은 전년도 및 전전년도 칸 라이언즈 수상작 및 예선통과작 중 뛰어난 비즈니스 성과를 이룩한 작품에게 시상하는 부문이다.조나단 밀든홀은 코카콜라의 CMO로 재직할 당시… - 2017.02.15 15:43:43
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환경 지킴이 영웅이 되는 간단한 방법…
기아자동차 ‘영웅의 여정(Hero's Journey)’ by David Goliath지난 2월 5일 미국 슈퍼볼이 최다득점역전 등 각종 진기록을 세우며 막을 내렸다. 올해엔 평년보다 살짝 줄었다지만, 해마다 1억1천1백만 명 이상이 시청하는 슈퍼볼은 매 쿼터가 끝날 때마다 대형브랜드들이 회심의 역작을 내놓는 광고의 전장이기도 하다. 이 치열한 광고전쟁 속에서 올해 기아자동차의 하… - 2017.02.10 12:32:57
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유니버설 뮤직-페레이러, 칸서 엔터테인먼트 심사
2016년 라이언즈 엔터테인먼트에서 유니버설 뮤직 그룹(Universal Music Group)의 글로벌 수석 올리비에 로버트-머피(Olivier Robert-Murphy)와 페레이러 오델(Pereira O'Dell)의 공동설립자이자 CCO인 PJ 페레이러(PJ Pereira)가 각각 엔터테인먼트 포 뮤직, 엔터테인먼트 부문 심사위원장을 맡게 됐다.올해로 2회를 맞는 라이언즈 엔터테인먼트는 칸 라… - 2017.02.09 18:37:44
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