브랜디드 콘텐트의 종말 -하-
[마케팅버즈워드] 크라우드컬처(Crowdculture) 2/2 [마케팅 버즈워드] 크라우드컬처2(전편에서 계속) 소셜미디어 시대 이전부터브랜드들은 문화적인 주도권을 장악하기 위해 부단히 노력해왔다. 브랜딩은 근대적 의미의 기업에게만 해당하는 이야기가 아니다. 문명을 이루기 시작하면서부터 모든 집단과 단체, 심지어 개인은 일종의 브랜딩 활동을 지속해왔다. 특히나 영향력 있는 집단이나 단체의 브랜딩 활동은 곧 문화활동과 직결된다. 한 예로 카톨릭 교회가 있다.카톨릭 교회는 기존 토착신앙과 로마교에 기독교 사상을 융합해 당시 유럽에 막대한 영향력을 끼치는 문화세력이 됐다. 유럽의 문화유산들 중 상당수가 카톨릭 교회를 ‘선전’하기 위해 제작된 것들이었다. 교황들은 예술가들을 후원하면서 그들에게‘카톨릭 브랜디드 콘텐트’를 의뢰했다. 성당의 스테인드글라스나 제단화들은 성당 후원…
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KCC, 미끄럼방지 가정용 '안전 바닥재' 내놔
KCC(대표: 정몽익)가 안전성을 강화한 가정용 바닥재를 출시했다. 19일 KCC는 '숲 청아람'과 '숲 소리향'이라는 두 바닥재를 출시했다고 밝혔다.미끄럼, 화재, 충격, 오염 등에 강한 특징을 지녔다. 가정용 바닥재에 안전 성능을 강화한 제품을 KCC가 선보인 이유는 최근 가정에서 벌어지는 안전사고가 해마다 늘어나고 있기 때문이다. 어린이와 고령자 등이 함께 생활하는 공간에… - 2017.01.19 11:31:36
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트렌드를 하이재킹하라
2013년, 대정전이 미국 북서부를 강타했다. 이 사고는 하필이면 AFC 챔피언이었던 볼티모어 레이븐스(Baltimore Ravens)와 NFC 챔피언인 샌프란시스코 포티나이너스(San Francisco 49ers)의 NFL(National Football League) 결승전 도중 일어났다. 2003년 이후 10년 만에 다시 발생한 이 대정전은 중앙공급식으로 자원을 분배하는 현대문명에 대… - 2017.01.17 14:12:07
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산넘고 물건너 '내 고객의 집은 어디인가'
삼성전자 인도/제일기획 인도의 '어디에 계시든 보살펴 드릴게요'인도는 인공위성을 쏘아 올리고 핵무기를 보유한 ‘군사강대국’이며, 무수한 과학자를 배출하는 ‘과학강대국’이자, 유구한 역사와 풍부한 문화유산을 자랑하는 ‘문화강대국’이다. 하지만 국토가 넓고 다양한 민족으로 이뤄져 있는 데다가 전통문화가 아직도 강세를 띄다 보니 도로나 전기·통신과 같은 기반시설… - 2017.01.13 16:05:53
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소셜미디어 시대, 대형스타보단 '인플루언서'
인간은 천성적으로 집단생활을 추구한다. 대다수 사람들은 정치적으로나 사회적, 문화적으로 각자 크고 작은 집단에 속해 있거나 속하고 싶어한다.현대에 이르러 국가나 종교와 같은 거대권력으로부터는 많이 자유로워진 것으로 보인다. 집단이나 사회에 대한 소속감은 마치 연애와도 같다. 끔찍한 이별을 했던 사람이 얼마 가지 않아 데이팅 앱을 깔거나 주변인들에게 ‘소개팅’을 주… - 2017.01.10 17:29:06
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인공지능, 인간 크리에이티비티를 대체할까
편집자주] 현재 기술과 매체의 변화로 인해 마케팅 환경이 하루가 다르게 변화하고 있습니다.뉴데일리경제에서는 2017년부터 주1회 마케팅·광고 분야의 신조어나 유행어를 분석하고 독자들과 정보를 공유하고자 [마케팅 버즈워드] 칼럼을 연재합니다.자주 망각하긴 하지만, 우리 인간도 동물이다. 레이더와 초음파측정기와 같은 최첨단장비로 아무리 우리의 시야를 넓힌다 하더… - 2017.01.10 17:18:53
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LG화학, 청소년 대상 '재미있는 화학' 알리기 앞장
LG화학이 어렵게 느껴지는 화학에 대해 친숙하게 다가설 수 있도록 중학생을 대상으로 하는 학습 프로그램을 운영한다. 10일 회사 관계자는 "일상 속에 있는 다양한 화학적 현상을 직접 실험하고 분석하며 화학과 친해지는 계기가 될 수 있게 학습 프로그램을 중학생 대상으로 만들었다"고 설명했다. 청소년의 화학 지식을 높이기 위해 LG화학의 펼치고 있는 대표적인 사회공헌 활동인… - 2017.01.10 15:00:01
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현대오일뱅크, 화물차량 최대 ℓ당 100원 할인 카드 내놔
현대오일뱅크가 신한카드와 함께 화물차 운전자들을 위한 카드를 출시했다. 9일 현대오일뱅크는 화물차 운전자들을 대상으로 할인 혜택을 주는 금융 상품을 신한카드와 협업해 출시했다고 밝혔다. 전월 이용 실적과 관계 없이 리터당 50원을 할인하거나 적립해주는 상품과 전월 실적에 따라 리터당 30원에서 100원까지 할인이나 적립해주는 상품 등 두 가지 금융 상품을 선보였다. 현… - 2017.01.09 17:44:09
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인간본능 설득하는 ‘슈퍼휴먼들’의 아름다움
영국의 공영방송 채널4(Channel 4)는 칸 라이언즈 크리에이티비티 페스티벌(칸 국제광고제)의 단골 수상자다. 2012년 런던 장애인올림픽 광고 필름 ‘슈퍼휴먼을 만나라(Meet the Superhumans)’로 이듬해 칸 라이언즈 필름 크래프트 부문 그랑프리, 필름 부문 금상 등을 수상했던 채널4가 2016년 유로베스트에서 필름, 필름 크래프트 부문 그랑프리를 차지했다… - 2017.01.06 11:04:59
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코오롱, 신입사원 첫 임무는 '선배들과 함께하는 봉사활동'
코오롱이 저소득층 초·중등 학생들에게 신학기 용품을 전달한다. 5일 코오롱은 신입사원 152명과 사내 봉사단 등이 함께 저소득층 학생들에게 전달할 신학기 용품을 포장하며 사회공헌 시간을 가졌다고 밝혔다.6년째를 이어오고 있는 코오롱의 저소득층 학생 신학기 용품 전달 행사는 총 42개 지역 아동센터의 1460명의 학생들에게 전달될 예정이다.올해는 핫팩, 핸드크림과 같은 방… - 2017.01.05 16:44:54
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KCC, 선박용 도료 '세계일류상품' 8년 연속 선정
KCC(대표 정몽익)가 생산하는 3개 제품이 대한무역투자진흥공사(KOTRA)가 주관하는 '세계일류상품'에 선정됐다. 2일 KCC는 자사가 생산하는 선박 방청. 방오도료 등 3 개 제품이 KOTRA의 '세계일류상품'에 선정됐다고 밝혔다.2009년부터 8년간 연속으로 '세계일류상품'에 선정된 선박용 방청도료부터 진공차단기용 세라믹 2개 품목, 2011년 '세계일류상품'에 첫 선정된 이… - 2017.01.02 13:41:20
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E1, 22년 연속 임금 협상 무교섭 타결
E1(Energy 1st)이 22년 연속 임금 협상 무교섭 타결을 이뤘다.E1 노동조합은 2017년 임금에 관한 모든 사항을 회사에 위임했다고 2일 밝혔다. 노동조합 관계자는 "불확실한 경영 환경 속에서 회사가 경영 활동에만 전념할 수 있도록 위임을 결정했다"며 "이러한 노력이 회사의 비전 달성에 밑거름이 될 것으로 확신한다"고 말했다. 구자용 회장은 "22년 연속 임금 무교섭 위임으로… - 2017.01.02 10:36:02
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'약 빤' 광고로 신세대와 소통…영특한 니신 라면
일본의 식품회사 니신(日新)은 소위 말하는 ‘약 빤’ 광고로 유명하다. 자동차와 같이 성능과 품질이 무엇보다 중요한 분야에서조차 마케팅 커뮤니케이션의 초점이 이성주의에서 스토리텔링으로 이동한지 오래다. 그러니 사람들이 ‘마지못해’ 소비하는 인스턴트식품, 패스트푸드 분야에서 논리적인 상품 설명보다 사람의 감성을 자극하는 방식을 채택하는 건 당연하다. ‘약 빨고… - 2016.12.29 16:41:57
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광고비 많이 쓰는 나라, 홍콩 호주 미국 順
"세계에서 1인당 가장 많은 광고비가 지출되는 나라는 홍콩, 미국, 오스트레일리아순이다."영국의 마케팅 정보 서비스업체인 WARC가 2016년도판 최신 글로벌 광고 트렌드(Global Ad Trend) 보고서를 통해 이 같이 밝혔다.WARC의 글로벌 광고 트렌드 보고서는 전세계 96개 시장에서 입수한 광고비 정보를 분석해 올 한 해 경향을 분석하고 내년도 경향을 예측해준다. 지난 1… - 2016.12.16 19:06:04
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아시아 최고의 마케팅 캠페인을 겨룬다
아시아-태평양 지역 최고의 마케팅 캠페인을 선정하는 탱그램(Tangram)에서 출품작 모집을 시작했다. 탱그램은 기존 아시아 마케팅 효과 페스티벌(AMES, Asia Marketing Effectiveness and Strategies Conference and Awards)의 새로운 명칭이다.탱그램에서는 효과, 미디어 전략, 디지털 전략, 데이터 및 분석, 전자상거래의 다섯 개 부문에… - 2016.12.13 18:58:17
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E1, 김연아와 장애인 복지시설 '크리스마스 트리' 선물
액화석유가스(LPG) 수입사인 E1(Energy 1st)이 前 피겨 국가대표 김연아와 함께 크리스마스를 맞아 장애인 복지시설을 찾는 사회공헌활동을 펼쳤다.7일 E1은 자사 홍보 대사로 활동하고 있는 김연아와 함께 서울 송파구에 위치한 신아재활원을 찾아 크리스마스 분위기를 낼 수 있는 트리와 생필품을 전달했다. 지난 2010년부터 장애인 복지시설을 후원하고 있는 E1은 신아재활… - 2016.12.07 16:46:52
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