브랜디드 콘텐트의 종말 -하-
[마케팅버즈워드] 크라우드컬처(Crowdculture) 2/2 [마케팅 버즈워드] 크라우드컬처2(전편에서 계속) 소셜미디어 시대 이전부터브랜드들은 문화적인 주도권을 장악하기 위해 부단히 노력해왔다. 브랜딩은 근대적 의미의 기업에게만 해당하는 이야기가 아니다. 문명을 이루기 시작하면서부터 모든 집단과 단체, 심지어 개인은 일종의 브랜딩 활동을 지속해왔다. 특히나 영향력 있는 집단이나 단체의 브랜딩 활동은 곧 문화활동과 직결된다. 한 예로 카톨릭 교회가 있다.카톨릭 교회는 기존 토착신앙과 로마교에 기독교 사상을 융합해 당시 유럽에 막대한 영향력을 끼치는 문화세력이 됐다. 유럽의 문화유산들 중 상당수가 카톨릭 교회를 ‘선전’하기 위해 제작된 것들이었다. 교황들은 예술가들을 후원하면서 그들에게‘카톨릭 브랜디드 콘텐트’를 의뢰했다. 성당의 스테인드글라스나 제단화들은 성당 후원…
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삼성전자, 유로베스트서 3개 부문 수상
[로마=이연수 기자]삼성전자 독일법인과 삼성전자 프랑스가 지난 2일 이탈리아 로마에서 열린 유로베스트 시상식에서 모두 3개 상을 수상했다. 삼성전자 독일에서는 #BeFearless 캠페인으로 모바일 부문 은상과 ‘세상을 발견하라(Discover the World)’ 캠페인으로 동상을 차지했다. 두 작품 모두 제일기획 독일법인이 대행했다.삼성전자 프랑스에서는 JWT(J. Wa… - 2016.12.04 05:45:00
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제일기획 독일, 유로베스트 3개 수상
[로마=이연수 기자]12월 2일(현지시간) 이탈리아 로마의 암브라 조비넬리(Teatro Ambra Jovinelli) 극장에서 열린 유로베스트 시상식에서 제일기획 독일법인이 은상 하나, 동상 둘을 받았다.아래는 제일기획 수상작들이다.모바일 부문 은상제목: #BEFEARLESS광고주: SAMSUNG ELECTRONICS상품/서비스: SAMSUNG GEAR VR대행사: 제일기획 독일법인… - 2016.12.03 14:59:08
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크리에이티브 인수합병은 '새로운 피 수혈' 위한 것
[로마=이연수 기자]유럽 지역 크리에이티비티 페스티벌인 유로베스트의 마지막날, 제일기획의 말콤 포인튼 CCO가 팔라조 바베리니의 코르토나 실에서 오늘날 전세계 대행사들이 겪고 있는 변화에 대한 전망을 소개하는 세미나를 주재했다.포인튼 CCO는 디지털의 도래로 현상황이 모두 파괴되는 상황에서 크리에이티브 업계는 어느 한 분야도 빠짐 없이 위기를 겪고 있다며 새로… - 2016.12.03 14:25:50
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점자 스마트워치, 유로베스트 석권
[로마=이연수 기자]국내 스타트업 닷(DOT)에서 개발한 점자 스마트워치가 12월 2일 저녁(현지 시간) 로마에서 열린유로베스트(Eurobest) 시상식에서 헬스케어와 이노베이션 부문에서 그랑프리 두 개, 디지털 크래프트, 디자인, 모바일 부문에서 각각 하나씩 금상을 받았다. 서비스플랜 뮌헨과 서비스플랜 코리아가 디자인과 점자 스마트워치는 지난 6월 칸 라이언즈 크리에… - 2016.12.03 11:45:17
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유럽 재건에 필요한 것도 '크리에이티비티'…
[로마=이연수 기자]제 18회 유로베스트 제 2일, 행사장소인 팔라조 바베리니에는 모두 23개의 세션이 진행되었다.사진을 제공한 라이언즈 페스티벌즈는 칸 라이언즈 크리에이티비티 페스티벌과 스파이크스 아시아, 유로베스트를 주최하고 있다.최근 #WomenNotObjects(여성은 대상이 아니다) 운동으로 전세계적인 반향을 일으키고 있는 마도나 배저(Madonna Ba… - 2016.12.02 19:38:16
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영원의 도시서 겨루는 유럽 크리에이티비티
[로마=이연수 기자]칸 라이언즈 크리에이티비티 페스티벌(칸 국제광고제)에서 주최하는 유럽의 지역 크리에이티비티 페스티벌인 유로베스트(Eurobest)가 11월 30일(현지 시간) 이탈리아 로마의 팔라조 바베리니에서 개막됐다.올해로 18회를 맞은 유로베스트는 2008년부터 칸 라이언즈에서 인수한 이래 매년 유럽 전역의 도시를 순회하며 열리고 있다.올해 유로베스트에는… - 2016.11.30 22:33:04
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휴비스, 서울-전주-울산-대전 사업장 소재지서 연탄 기부 나서
휴비스가 연탄 기부를 통해 사회공헌 활동을 펼쳤다. 28일 휴비스는 서울, 전주, 울산, 대전 등 자사 사업장이 위치한 4개 도시에서 총 1만6천장의 연탄을 기부하는 행사를 가졌다고 밝혔다. 지난 17일부터 25일까지 서울 본사, 전주공장, 울산공장, 대전연구소 등 각 사업장 별로 총 4차례에 걸쳐 따로 진행된 연탄 기부 행사에는 총 200 여명 이상의 휴비스 임직원이 참가했다. 휴비스 인… - 2016.11.28 15:31:10
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한화토탈, '행복한 김장나눔 행사' 개최
한화토탈이 지난 26일 충남 서산시 서령고등학교 체육관에서 지역주민과 고객사를 초청한 가운데 '제8회 행복한 김장나눔 행사'를 개최하고 2만포기의 김치를 함께 담그며 연말연시 따뜻한 온정을 나누는 지역상생을 실천했다고 27일 밝혔다. 올해로 8회째를 맞이한 한화토탈의 김장 나눔행사는 서산지역을 대표하는 사회공헌 축제로 자리매김하고 있다. 한화토탈 임직원 및 가족들은… - 2016.11.27 17:44:20
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OCI, 힘든 경영여건 속에서도 연탄기부 등 이웃사랑 실천 앞장
OCI(the Origin of Chemical Innovation)가 연탄 기부를 통해 어려운 이웃들의 겨울나기를 적극적으로 돕는다. 23일 OCI는 서울시 노원구 중계동 백사마을 쪽방촌의 독거노인 및 저소득층 50가구에 1만장의 연탄을 기부했다.회사 관계자는 "비록 회사 경영환경이 어렵지만 소외된 계층들에 대한 나눔을 실천하는 것은 계속 늘려갈 것"이라고 말했다. OCI는 최근 석탄 가… - 2016.11.23 17:29:32
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롯데케미칼, 지역사회 불우이웃 연탄 기부 5년째 이어와
롯데케미칼이 연탄 기부를 통해 사회공헌활동을 펼쳤다.18일 롯데케미칼은 본사 직원 100여명이 직접 서울 관악구 삼성동에 거주하고 있는 불우이웃 33가구에 6600여장의 연탄을 지난 17일 기부했다고 밝혔다. 지난 2012년 시작된 롯데케미칼의 연탄 기부 행사는 올해로 5년째를 맞이했다. 허수영 사장은 "나눔의 가치를 실천하는 것이 중요한 상황에서 롯데케미칼은 앞으로도 지속… - 2016.11.18 13:33:26
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"E1, 포인트로 프로스펙스 드라이빙슈즈 구입하세요"
E1(Energy 1st)이 자회사인 LS네트웍스가 운영하는 스포츠 용품 브랜드 '프로스펙스'와 공동 마케팅(marketing) 활동에 나서 화제다.15일 E1은 프로스펙스가 최근에 개발한 운전자 전용 신발을 현금이 아닌 자사 충전 포인트로 구매할 수 있는 이벤트를 시작했다고 밝혔다.프로스펙스의 운전자 전용 신발은 10만원대에 구매할 수 있지만 E1 충전소를 이용하는 우수 고객은… - 2016.11.15 18:14:01
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에쓰-오일, '구도일' 주인공 애니메이션 7편 선봬
에쓰-오일(S-OIL)이 자사 브랜드 홍보를 위해 애니메이션을 제작했다. 10일에쓰-오일은 친근한 방식으로 고객들에게 자사의 브랜드를 알리기 위해 애니메이션 제작에 나섰다고 밝혔다. 국내 정유업계에서 유일하게 캐릭터를 통한 마케팅을 진행하고 있는 에쓰-오일은 자사를 상징하는 '구도일(Goodoil)'이라는 마스코트를 주인공으로 한 애니메이션을 제작했다.좋은 기름이라… - 2016.11.10 11:08:34
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한화토탈, 발달장애인 직업훈련 후원 '사회공헌활동' 전개
한화토탈이 장애인의 자립을 돕는 사회공헌활동에 적극 나서고 있어 화제다. 9일 한화토탈은 성인발달장애인이 주축이 돼 커피와 찹쌀떡 등을 판매하는 가게에 7천5백만원을 후원했다고 밝혔다.한화토탈이 기부한 7천5백만원 중 일부는 지난 4일 개소한 발달장애인 커피·찹쌀떡 판매 1호점에 기자재 구입 및 인테리어 비용으로 사용됐다. 오는 12월에 개소할 2호점까지 한화토탈의… - 2016.11.07 13:24:33
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오스만 알 감디 에쓰-오일 대표, '사랑의 연탄나눔 봉사활동' 나서
에쓰-오일(S-OIL)이 7일 서울 서대문구 홍제동 개미마을에서 '사랑의 연탄나눔' 봉사활동을 갖고 저소득가정과 독거노인 세대에 연탄 6만장을 전달했다.오스만 알 감디(Othman Al-Gamdi) 대표이사를 중심으로 본사 임직원 자원봉사단은 이날 저소득가정과 독거노인 세데를 직접 장문해 연탄 배달 봉사활동을 펼치며 이웃들이 따뜻한 겨울을 보낼 수 있도록 구슬땀을 흘렸다.… - 2016.11.07 09:30:41
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현대오일뱅크, 신규회원 모집 네이버와 맞손..."'아이디-비번' 그대로 사…
현대오일뱅크가 검색 서비스(service) 사업자인 네이버(NAVER)와 손잡고 고객 모집에 나선다. 3일 현대오일뱅크는 자사 온라인(online) 고객 서비스 홈페이지(homepage) 회원 가입 절차를 간소화하기 위해 네이버와 제휴를 맺었다고 밝혔다. 현대오일뱅크는 네이버 홈페이지를 사용하는 고객들이 가지고 있는아이디(ID, Identification의 약자)와 비밀번호(p… - 2016.11.03 17:10:27
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