브랜디드 콘텐트의 종말 -하-
[마케팅버즈워드] 크라우드컬처(Crowdculture) 2/2 [마케팅 버즈워드] 크라우드컬처2(전편에서 계속) 소셜미디어 시대 이전부터브랜드들은 문화적인 주도권을 장악하기 위해 부단히 노력해왔다. 브랜딩은 근대적 의미의 기업에게만 해당하는 이야기가 아니다. 문명을 이루기 시작하면서부터 모든 집단과 단체, 심지어 개인은 일종의 브랜딩 활동을 지속해왔다. 특히나 영향력 있는 집단이나 단체의 브랜딩 활동은 곧 문화활동과 직결된다. 한 예로 카톨릭 교회가 있다.카톨릭 교회는 기존 토착신앙과 로마교에 기독교 사상을 융합해 당시 유럽에 막대한 영향력을 끼치는 문화세력이 됐다. 유럽의 문화유산들 중 상당수가 카톨릭 교회를 ‘선전’하기 위해 제작된 것들이었다. 교황들은 예술가들을 후원하면서 그들에게‘카톨릭 브랜디드 콘텐트’를 의뢰했다. 성당의 스테인드글라스나 제단화들은 성당 후원…
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E1, 고객과 함께 하는 장애인 복지시설 기부 6년째 이어와
E1(Energy 1st)이 2010년부터 꾸준히 장애인 복지시설을 돕고 있어 화제다. 올해는 자사 홍보 모델인 김연아와 충전소 이용 고객들까지 동참하며 봉사 이벤트를 풍성하게 만들었다. 2일 E1 관계자는 "지난 2010년부터 진행하고 있는 장애인 복지시설 기부 행사를 올해도 진행했다"며 "자사 홍보 모델인 김연아와 충전소 이용 고객들까지 참가하며 한층 이벤트가 풍성해졌다"고 말… - 2016.11.02 16:29:01
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에쓰-오일, 충성고객 대상 500만원 주유포인트 권 등 경품 이벤트 열어
에쓰-오일(S-OIL)이 자사 주유소와 충전소를 이용하는 충성 고객을 대상으로 경품을 제공하는 행사를 진행한다.31일 에쓰-오일은 11월 한 달 동안 자사 석유제품을 이용하는 고객 158만명을 대상으로 사은행사를 선보일 예쩡이라고 밝혔다.주유소에서 3만원, 충전소에서 2만원 이상 석유제품을 구매한 고객이면 누구나 경품 이벤트에 응모할 수 있다. 에쓰-오일은 500만원 상댕의… - 2016.10.31 16:12:15
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김재우 TBWA코리아 이사 "돈 내고 광고 싣는 시대 끝났다"
김재우 TBWA 미디어플래닝 이사가 "광고업계가 살아남기 위해서는 크리에이티브 아이디어를 통한 캠페인이 정답"이라며 "기술은 이를 보조하는 역할"이라고 주장했다. 21일 서울 광화문 씨네큐브에서 열린 '칸 라이언즈 인 서울'에서 김재우 이사는 칸 라이언즈에서 마주한 4가지 키워드를 통해 광고업계가 나아가야할 방향을 제시했다.올해 칸 미디어 라이언즈 심사위원을 수행한… - 2016.10.28 23:22:32
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GS칼텍스 '무료급식 봉사단', 대통령상 받는다
GS칼텍스가 전남 여수에서 운영하고 있는 무료 급식소 자원봉사자가 대통령상을 수상했다. 27일 GS칼텍스는 보건복지부와 사회복지공동모금회, 한국방송공사가 공동으로 주최하는 '2016 대한민국 나눔국민대상'에서 GS칼텍스 사랑의 나눔터(무료 급식소) 봉사단이 대통령상을 수상했다고 밝혔다.GS칼텍스 사랑나눔터는 여수지역 독거노인 등의 결식 문제 해소를 위해 GS칼텍스… - 2016.10.27 15:56:17
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한화토탈, 현장 목소리 경청…"설비운영 효율화, 아이디어 공모전 열어…
한화토탈이 현장 근로자의 목소리를 통해 공정 개선의 아이디어를 얻었다. 한화토탈이 지난 24일 대산공장에서 설비의 효율적 운영 방안에 대해 현장 근로자들이 지난 4개월간 준비한 아이디어를 발표하는 시간을 마련했다고 25일 밝혔다.대산공장 윤영인 공장장과 임원들의 심사를 통해총 23개 참가 팀 가운데 최우수상을 획득한 1팀과 우수상을 거머쥔 2팀에게 해외 컨퍼런스 및 교… - 2016.10.25 11:10:00
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[영상] '테리 새비지' 회장부터 '임진모' 평론가까지 '칸 라이언즈 인…
'2016 칸 라이언즈 서울 페스티벌' 마지막 날인 22일 광화문 씨네큐브에서 진행된 강연에는음악평론가 임진모, 서비스플랜코리아 염빌(Bill Yom), 제일기획 김민아, '테리 세비지(Terry Savage)' 칸 라이언즈 회장이 강연자로 나섰다. 1996년 시작한 '칸 라이언즈 서울 페스티벌'은 마케터, 크리에이티브 디렉터, 학생 등 현업 광고마케팅 전문가들과 예비 크리에이터들이 그 해… - 2016.10.24 13:58:08
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[영상] 강연자로 나선 박현우 대표-김재우 이사 '칸 라이언즈 인 서울…
이노레드 박현우 대표, TBWA 김재우 이사가 21일 광화문씨네큐브에서 열린 '2016 칸라이언즈 서울 페스티벌'에서 강연자로 나섰다.1996년 시작한 '칸 라이언즈 서울 페스티벌'은 마케터, 크리에이티브 디렉터, 학생 등 현업 광고마케팅 전문가들과 예비 크리에이터들이 그 해 칸 라이언즈의 주요 세미나와 수상작을 관람하고, 토론하는 국내 최고 최대의 크리에이티비티 축제다. 20… - 2016.10.24 13:53:46
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[인터뷰] 칸 라이언즈 새비지 회장 "모든 건 크리에이티비티 문제"
올해 광고업계의 화두는 다양성-신뢰-변화였다. 광고주와 대행사 그리고 플랫폼(platform) 등으로 표현되는 업계 플레이어(player) 모두에게 적용되는 세 가지 키워즈(keywords)는 지난 6월 프랑스 칸(Cannes)에서 열린 칸 라이언즈 크리에이티비티 페스티벌(Cannes Lions Creativity Festival, 칸 국제광고제)을 관통했다. 22일 칸 라이언즈 서울 페스… - 2016.10.22 20:59:35
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[포토] '테리 새비지' 칸라이언즈 회장, 서울 강연
칸 라이언즈 '테리 새비지(Terry Savage)' 회장이 22일 오후 광화문씨네큐브에서 열리고 있는 '2016 칸라이언즈 서울 페스티벌'을 직접 찾아 연단에 올랐다. 테리 회장은 이날 강연에서 최근 수상작들을 통해 크리에이티비티가 비지니스와 변화, 선을 위한 힘인지 말했다.축제 마지막 날인 22일은 음악평론가 임진모, 서비스플랜코리아 염빌(Bill Yom), 제일기획 김민아, '테리… - 2016.10.22 17:46:01
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음악평론가 임진모 "음악은 광고에서 창의성을 표현하는 수단"
칸 라이언즈 서울 페스티벌에 음악평론가 임진모가 강연자로 참석해영상 광고라는 형식으로 구현되는 창의적 아이디어에 음악이 핵심적인 역할을 하고 있다며 광고인이 알아야 할 음악인에 대해 설명했다. 22일 서울 종로구 신문로1가에 위치한 씨네큐브(cinecube)에서 열린 칸 라이언즈 서울 페스티벌에 강연자로 참가한 임 평론가는 광고가 사랑한 음악인을 소개했다. 그는… - 2016.10.22 17:26:36
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염빌 서비스플랜 ECD "광고 보는 것에서 직접 만드는 것으로 변화"
SNS(social network service)의 발전으로 광고가 보는 것에서 직접 만드는 것으로 변하고 있다. 22일 서울 종로구 신문로1가에 위치한 씨네큐브(cinecube)에서 열린 칸 라이언즈 서울 페스티벌(Cannes Lions Seoul Festival)에서 SNS의 발전이 광고 플랫폼(platform)에 미친 영향에 대한 전문가 강연이 열렸다. 독일계 광고회사인서비스플랜(Se… - 2016.10.22 16:26:53
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[포토] VR경험 사례 소개하는 제일기획 김민아 팀장
제일기획 김민아 UX팀장이 22일 오후 광화문씨네큐브에서 열린 '2016 칸라이언즈 서울 페스티벌'에서 '실제로 작동하는 VR경험을 창조하라'는 주제로 강연하고 있다. 김 팀장은 이날 강연을 통해 최신 VR 경험 사례들을 소개했다.축제 마지막 날인 22일은 음악평론가 임진모, 서비스플랜코리아 염빌(Bill Yom), 제일기획 김민아, '테리 세비지(Terry Savage)' 칸 라이언즈 회… - 2016.10.22 15:35:18
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[포토] DOT 스마트워치로 사자상 수상한 '염 빌' 강연
'염 빌(Bill Yom)' 서비스플랜코리아 총괄크리에이티브디렉터(ECD)가 22일 오후 광화문씨네큐브에서 진행중인 '2016 칸라이언즈 서울 페스티벌'에서 강연을 하고 있다. 염 빌 디렉터는 DOT의 스마트워치를 통해 올 해 칸 라이언즈 이노베이션 부문과 제품 디자인 부문에서 사자상을 수상했다.축제 마지막 날인 22일은 음악평론가 임진모, 서비스플랜코리아 염빌(Bill Yom), 제일… - 2016.10.22 13:31:10
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[포토] 임진모 음악평론가 '칸 라이언즈 인 서울' 강연
음악평론가 임진모가 22일 오전 광화문씨네큐브에서 열린 '2016 칸라이언즈 서울 페스티벌'에서 강연자로 나서 '광고와 대중음악'을 주제로 강연하고 있다. 임진모는 올해 칸 라이언즈 수상작들이 수 없이 다룬 데이빗 보위, 루 리드, 밥 딜런, 레이디 가가, 브리트니 스피어스, 마돈나, 아바 등 세계적인 팝스타와 브랜드-대행사에 관해 강연했다.축제 마지막 날인 22일은 음악평론가 임… - 2016.10.22 11:23:16
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박현우 이노레드 대표 "경계가 무너진 곳에 꽃이핀다"
박현우 이노레드 대표가 "광고업계도 이분법적인 사고에서 벗어나 경계를 무너뜨려야 한다"라며 "변화한 세상에서 그래야만 '다음은 무엇인가?'(what's next?)를 생각할 수 있다"고 주장했다.21일 오후 3시께 서울 광화문 씨네큐브를 찾은 박현우 이노레드 대표는 향후 광고업계가 변화해야할 방향에 대해 강연했다.이날 강연은 칸 라이언즈 코리아가 지난 20일부터 22일까지 개… - 2016.10.21 19:04:38
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