브랜디드 콘텐트의 종말 -하-
[마케팅버즈워드] 크라우드컬처(Crowdculture) 2/2 [마케팅 버즈워드] 크라우드컬처2(전편에서 계속) 소셜미디어 시대 이전부터브랜드들은 문화적인 주도권을 장악하기 위해 부단히 노력해왔다. 브랜딩은 근대적 의미의 기업에게만 해당하는 이야기가 아니다. 문명을 이루기 시작하면서부터 모든 집단과 단체, 심지어 개인은 일종의 브랜딩 활동을 지속해왔다. 특히나 영향력 있는 집단이나 단체의 브랜딩 활동은 곧 문화활동과 직결된다. 한 예로 카톨릭 교회가 있다.카톨릭 교회는 기존 토착신앙과 로마교에 기독교 사상을 융합해 당시 유럽에 막대한 영향력을 끼치는 문화세력이 됐다. 유럽의 문화유산들 중 상당수가 카톨릭 교회를 ‘선전’하기 위해 제작된 것들이었다. 교황들은 예술가들을 후원하면서 그들에게‘카톨릭 브랜디드 콘텐트’를 의뢰했다. 성당의 스테인드글라스나 제단화들은 성당 후원…
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"삼천리, 저소득층 가스안전 장비 무상 지원 나서"
삼천리가 동절기를 앞두고 저소득층을 대상으로 가스 안전 시설을 무상 지원한다. 21일 삼천리는 경제적 여건이 어려운 고령자 및 국가유공자 1200세대를 대상으로 가스타이머 보급 및 설치 지원사업을 진행한다고 밝혔다.지난 20일부터 내달 18일까지 도시가스 소비가 본격적으로 늘어나는 동절기를 앞두고 삼천리는 자사의 도시가스 보급 권역에 거주하는 저소득층 및 국가유공자… - 2016.10.21 17:43:13
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[영상] '칸 라이언즈 인 서울' 광화문서 개막...오는 22일까지 계속
'2016 칸라이언즈 서울 페스티벌'이 20일 오전 광화문 씨네시티에서 개막했다. 1996년 시작한 '칸 라이언즈 서울 페스티벌'은 마케터, 크리에이티브 디렉터 등 현업 광고마케팅 전문가들과 예비 크리에이터들이 그 해 프랑스 칸에서 진행된 '칸 라이언즈' 주요 세미나와 수상작을 관람하고, 토론하는 국내 최대의 크리에이티비티 축제다.축제 첫 날인 20일은 이연수 부사장을 시작으로… - 2016.10.21 16:03:48
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"데이터 활용하면 고객 공감 끌어올릴 수 있다"
콘란드 펠드만 쾐캐스트社 CEO가 "크리에이비티와 데이터, 테크놀로지 세 가지를 융합하면 고객의 공감을 얻어 낼 수 있다"고 주장했다.21일 서울 광화문 씨네큐브에서는 콜란드 펠드만 쾐캐스트社 CEO와 메튜 픽사 스토리감독이 데이터를 활용해 고객 공감을 끌어올리는 방법이 담긴 영상이 상영됐다.이날 강연은 칸 라이언즈 코리아가 지난 20일부터 22일까지 개최하는 '칸 라이언… - 2016.10.21 15:55:23
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데이비드 싱 "광고업계, 고객 니즈 예상하는 방식으로 진화할 것"
데이비드 싱디지털 예언자(Digital Prophet)가"미래에는 기기를 통해 고객의 반응을 예상하는 방향으로 광고업계가 진화할 것"이라고 주장했다.21일 서울 광화문 씨네큐브에서는 데이비드 싱이칸 국제광고제에서 '광고업계에 진화 방향'에 대해 발표한 강연이 상영됐다.데이비드 싱디지털 예언자는"고객들의 니즈를 잘 이해하는 것이 비즈니스의 시작"이라며 "기술로 사람을 연결… - 2016.10.21 15:54:21
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"좋은 광고는 좋은 놀이와 같다"
글로벌 광고대행사 360i의 CEO 사라 호프스테터가 "좋은 광고를 만들기 위해서는 좋은 놀이의 중요 요소인 관여 대비 수익률을 알아야 한다"고 주장했다.21일 서울 광화문 씨네큐브에서는 360i의 사라 호프스테터 CEO와 메텔 제프워커 CTO가 칸 라이언즈 크리에이티비티 페스티벌(칸 국제광고제)에서 '놀이를 다시 생각하다'에 대해 강연한 내용이 상영됐다. 이날 강연은 칸 라이언… - 2016.10.21 15:49:51
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[포토] 이노레드 박현우 대표 '칸라이언즈 인 서울' 강연
이노레드 박현우 대표가 21일 오전 광화문씨네큐브에서 열린 '2016 칸라이언즈 서울 페스티벌'에서 강연자로 나서 'What's Next?'를 주제로 강연하고 있다. 박 대표는 이날 강연을 통해 우리가 붙들어야 할 본질적 불변요소와 끊임없이 강화해야 할 역량에 대해 묻고 생각하는 시간을 가졌다.축제 둘째 날인 21일은 TBWA 김재우 이사와 이노레드 박현우 대표가 연사로 나선다.19… - 2016.10.21 15:38:41
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[포토] 김재우 이사가 말하는 '칸라이언즈' 심사위원 경험담
TBWA 김재우 이사가 21일 오전 광화문씨네큐브에서 열린 '2016 칸라이언즈 서울 페스티벌'에서 '내가 본 2016년 칸 미디어 라이언즈 키워드'를 주제로 강연하고 있다. 김 이사는 지난 6월 프랑스 칸에서 열린 '2016 칸 라이언즈'에서 미디어 라이언즈 부문 심시위원으로 참여한 바 있다.축제 둘째 날인 21일은 TBWA 김재우 이사와 이노레드 박현우 대표가 연사로 나선다.1996년 시… - 2016.10.21 14:43:18
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숀 골리 Quid社 CTO "알고리즘이 정치에도 영향, 먼 미래 아니다"
숀 골리 Quid社 최고기술경영자(CTO)가 "알고리즘이 정치 견해까지 영향을 주는 세상이 왔다"며 "인간과 알고리즘의 권력 관계의 변화가 향후 10년 우리 경제를 어떻게 특징 지울지 생각해봐야 한다"고 주장했다. 21일 서울 광화문 씨네큐브에서는 숀 골리 CTO가 칸 라이언즈 크리에이티비티 페스티벌(칸 국제광고제)에서 '증강인간'에 대해 설명한 강연이 상영됐다. 이날 강연은… - 2016.10.21 11:51:45
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강진호 어도비코리아 상무 "신기술·모바일 기기 활용이 크리에이티브…
"크리에이티브 전문가들에게는 창의성과 함께 신기술과 모바일 디바이스활용 능력도 요구되고 있습니다. 어도비는 창작자들의아이디어를 구체화시키고 현실화시키기 위해 끊임없이 노력하고 있습니다."강진호 어도비코리아 상무는 20일 광화문 씨네큐브에서 열린 '칸 라이언즈 서울 페스티벌'의 세번째 연사로 나서 'Make it Now'를 주제로 강연을 펼쳤다. 강진호 상무는 최근 아… - 2016.10.20 19:05:32
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[포토] 크리에이티비티 전문가 변화와 도전 강연하는 강진호 상무
어도비코리아 강진호 상무가 20일 오전 광화문씨네큐브에서 열린 '2016 칸라이언즈 서울 페스티벌'에서 '크리에이티브 전문가들이 마주하는 변화와 도전'을 주제로 강연하고 있다.축제 첫 날인 20일은 이연수 부사장을 시작으로 김종필 이노션 본부장, 홍재상 KT IMC 담당 상무, 강진우 어도비코리아 상무가 연사로 나선다. 또 반기문 유엔사무총장이 지난 6월 프랑스 칸 현지에서… - 2016.10.20 16:55:09
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홍재상 KT 상무 "크리에이티비티가 세상과 사물을 잇는다"
"IoT로 대표되는 제4차 산업혁명 전까지는 특정 기술을 기반으로 한 개별 제품이나 서비스의 혁신이 세상을 주도했습니다. 그러나 이제는 기존에 있던 기술이라도 창의력을 기반으로 새로운 가치를 제공하는 서비스가 혁신을 이끕니다. 기술보다 창의력이 중요해진 시대가 왔습니다."홍재상 KT IMC 담당 상무가 20일 광화문 씨네큐브에서 열린 '칸 라이언즈 서울 페스티벌'의 두번… - 2016.10.20 15:03:52
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[포토] IOT(사물인터넷) 전망에 대해 강연하는 홍재상 KT상무
KT 홍재상 IMC상무가 20일 오전 광화문씨네큐브에서 열린 '2016 칸라이언즈 서울 페스티벌'에서 강연자로 나서 다가오는 거대한 변화에 대한 통찰과 사례를 강연하고 있다.축제 첫 날인 20일은 이연수 부사장을 시작으로 김종필 이노션 본부장, 홍재상 KT IMC 담당 상무, 강진우 어도비코리아 상무가 연사로 나선다. 또 반기문 유엔사무총장이 지난 6월 프랑스 칸 현지에서 열린… - 2016.10.20 14:53:49
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에쓰-오일, 세탄 함량 높은 '명품' 경유 알리기 총력전
에쓰-오일(S-OIL)이 자사의 경유(diesel)를 홍보하기 위한 이벤트를 기획한다. 20일 에쓰-오일은 경유를 대량을 소비하는 화물차 운전자를 대상으로 경유 품질 체험 행사를 내달 16일부터 개최할 것이라고 밝혔다.국내에 있는 다른 정유사에 비해 경유의 품질이 좋다고 자신감을 보이는 에쓰-오일은 자사 경유를 사용하면서 느낀 장점을 짧은 영상으로 제출한화물차 운전자 58명… - 2016.10.20 13:37:01
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김종필 이노션 본부장 "광고의 경계가 사라진다… 패러다임 전환 필요"
"이제는 모든 것이 다 디지털인 시대에 살고 있습니다. 크리에이티비티의 가능한 부분이 기술이나 콘텐츠 등 모든 것과 연결되고 경계가 허물어지고 있습니다. 우리가 알고, 믿고있는 것 이외의 것에 과감하게 도전하는 패러다임의 전환이 필요합니다." 김종필 이노션월드와이드 본부장이 20일 광화문 씨네큐브에서 열린'칸 라이언즈 서울 페스티벌'의 첫번째 연사로 나서 'No Borde… - 2016.10.20 13:31:06
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[포토] 김종필 이사 "디지털과 아날로그 경계 사라진지 오래"
이노션 넥스트솔루션 김종필 본부장이 20일 오전 광화문씨네큐브에서 열린 '2016 칸라이언즈 서울 페스티벌'에서 'No Border'를 주제로 강연하고 있다. 김 이사는 2016년 칸 라이언즈 사이버 부문 심사위원으로 참가한 바 있다. 축제 첫 날인 20일은 이연수 부사장을 시작으로 김종필 이노션 본부장, 홍재상 KT IMC 담당 상무, 강진우 어도비코리아 상무가 연사로 나선다. 또 반… - 2016.10.20 11:59:05
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