브랜디드 콘텐트의 종말 -하-
[마케팅버즈워드] 크라우드컬처(Crowdculture) 2/2 [마케팅 버즈워드] 크라우드컬처2(전편에서 계속) 소셜미디어 시대 이전부터브랜드들은 문화적인 주도권을 장악하기 위해 부단히 노력해왔다. 브랜딩은 근대적 의미의 기업에게만 해당하는 이야기가 아니다. 문명을 이루기 시작하면서부터 모든 집단과 단체, 심지어 개인은 일종의 브랜딩 활동을 지속해왔다. 특히나 영향력 있는 집단이나 단체의 브랜딩 활동은 곧 문화활동과 직결된다. 한 예로 카톨릭 교회가 있다.카톨릭 교회는 기존 토착신앙과 로마교에 기독교 사상을 융합해 당시 유럽에 막대한 영향력을 끼치는 문화세력이 됐다. 유럽의 문화유산들 중 상당수가 카톨릭 교회를 ‘선전’하기 위해 제작된 것들이었다. 교황들은 예술가들을 후원하면서 그들에게‘카톨릭 브랜디드 콘텐트’를 의뢰했다. 성당의 스테인드글라스나 제단화들은 성당 후원…
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지난 1년 아태 지역 최고의 캠페인은?
[싱가포르=이연수 기자]2016년 스파이크스 아시아가 21일 싱가포르 마리나 샌즈 베이의 마스터카드 극장에서 열린 시상식을 끝으로 폐막했다.올해에는 삼성전자 태국법인의 "만질 수 있는 잉크(Touchable Ink)"와 DB 브루어리의 "브루트롤리엄(Brewtroleum)"이 그랑프리 3관왕을 차지해 주목을 끌었다.모두 20개 부문에 출품된 5,132점 작품 중 이 날 수상한 각 부문… - 2016.09.24 08:32:02
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제일기획-SK플래닛, 신설 음악 부문 '스파이크상' 차지
[싱가포르=이연수 기자]23일 싱가포르 마리나 베이 샌즈의 마스터카드 극장에서 열린 2016년 스파이크스 아시아 시상식에서 한국 출품작 8점이 수상했다.올해 출범한 음악 부문에서는 제일기획과 SK 플래닛이 스파이크 트로피를 차지했다. 제일기획은 휴전선의 녹슨 철조망으로 피아노를 제작해 통일의 염원을 노래하는 음악회에 실제로 사용한 통일부의 “통일의 피아노(Pia… - 2016.09.24 06:46:46
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삼성전자 태국, 스파이크스 그랑프리 '3관왕'
[싱가포르=이연수 기자]삼성전자 태국법인이 집행한 “만질 수 있는 잉크(Touchable Ink)”가 2016년 스파이크스 아시아에서 디자인, 이노베이션, 헬스케어 부문에서 각각 그랑프리를 받아 3관왕의 기록을 달성했다. 또한 PR과 프로모 부문에서도 각각 은상과 동상을 받는 등 5개 부문에서 그랑프리 포함 모두 7개의 스파이크스 트로피를 차지했다.JWT 방콕이 대행한 “… - 2016.09.24 03:44:19
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제일기획, 영 스파이크스 통합 부문 2위 수상
'2016 스파이크스 아시아' 영스파이크스 경연대회의 통합(Integrated) 부문에서 제일기획의 오지윤·김효명 팀이 'Your piece of cake makes me smile' 이라는 작품으로 은상을 받았다. 영 스파이크스 아시아 경연대회는 30세 이하의 현직 광고인들이 24시간동안 주어진 주제로 하나의 캠페인을 만드는 경연대회이다.아시아-태평양 지역의 뛰어난 크리에이티… - 2016.09.24 02:45:31
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E1, ℓ당 100원 할인되는 KB국민카드 '선봬'
E1이 카드사와의 제휴를 통한 고객 서비스를 확대한다. 22일 E1은 부탄(butane)·프로판(propane) 수입 업체 중 가장 높은 할인율을 제공하는 서비스를 출시했다고 밝혔다. ℓ당 100원을 할인하는 E1의 파격적인 고객 서비스는 KB국민카드와의 협업을 통해 만들어졌다. E1은 부탄을 연료로 사용하는 차량을 구매하는 고객들에게 서비스를 제공하기 위해 현대카드와 부… - 2016.09.22 11:20:07
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KCC 홈씨씨인테리어, 가상현실 쇼룸 오픈 기념 이벤트
KCC의 인테리어 전문 브랜드 홈씨씨인테리어가 지난 8월 선보인 가상현실(VR) 쇼룸 오픈을 기념해 체험 이벤트를 실시한다고 22일 밝혔다. 체험 이벤트는 가상현실 쇼룸을 이용해주는 고객들에 대한 감사의 의미로 오는 21일부터 내달 16일까지 진행된다.홈페이지를 방문하면 누구나 참여 가능하고 추첨을 통해 다양한 경품 혜택도 받을 수 있다.VR 쇼룸은 인테리어 디자인을 실제… - 2016.09.22 09:42:58
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'16 스파이크스 아시아 개막
[싱가포르=이연수 기자]아시아-태평양 지역의 뛰어난 크리에이티브 커뮤니케이션 작품을 가리는 2016년 스파이크스 아시아(Spikes Asia)가 9월 21일 싱가포르 선텍시티에서 개막됐다.올해 스파이크스 아시아에는 모두 20개 부문에 걸쳐 5,132점이 출품됐다. 이는 지난해 4,351점에 비해 17%가 증가한 것으로, 디지털 부문과 엔터테인먼트 부문, 음악 부문 신설이 가장 큰… - 2016.09.21 14:18:10
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휴비스, 신입·경력사원 공채… 내달 1일까지 진행
휴비스가 21일부터 내달 1일까지 '2016년 신입·경력사원 공채 채용'을 진행한다.휴비스는 경영지원-생산관리 및 연구개발 부문에서 인재를 채용하며 휴비스의 자회사인 휴비스워터도 사업지원-경영일반 및 연구개발 부문에서 인재를 모집한다. 양사 모두 관련 전공의 학사 이상, 연구개발 업무는 석사 이상을 대상으로 하고 있고 채용 절차는 서류심사와 인적성검사에 이어 면접, 신… - 2016.09.21 10:04:46
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SK이노베이션, 사내 어린이집 확장… "일·가정 양립 기대"
SK이노베이션이 서울 종로구에 위치한 본사(서린빌딩)에 어린이집을 확장했다고 12일 밝혔다.직장과 가정의 양립을 위해 SK이노베이션은 지난 2007년 9월부터 초등학교 입학 전 아동을 둔 직원을 대상으로 어린이집을 운영해왔다. 회사 관계자는 "49명의 아동들을 수용할 수 있었던 본사 어린이집은 확장 공사를 마치고 이제 총 85명이 다닐 수 있는 공간이 됐다"며 "교직원도 기존… - 2016.09.12 15:18:04
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오스만 알 감디 에쓰-오일 신임 CEO 첫 임무는 사회공헌
오스만 알 감디(Othman Al-Ghamdi) 에쓰-오일(S-OIL) 신임 대표이사가 8일 첫 사회공헌활동에 나섰다. 알 감디 대표이사는 추석을 맞아 서울 마포구 이대성산종합사회복지회관에서 임직원 100여명과 함께 '사랑의 송편나누기' 자원봉사 활동을 펼쳤다. 알 감디는 "한국의 추석은 가을 수확을 축하하고 음식을 만들어 이웃과 함께 나눠먹으며 정을 나누는 뜻 깊은 명절이라고… - 2016.09.08 11:32:56
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"현대오일뱅크서 기름넣으면 현대백화점 커피가 공짜"
현대오일뱅크와 현대백화점이 추석을 맞아 공동으로 한 달간 고객 감사 행사를 진행한다.7일 현대오일뱅크 관계자는 "8일부터 내달 9일까지 현대오일뱅크에서 주유한 영수증을 지참하고 현대백화점을 찾으면 백화점 내에 있는 카페 에이치(CAFE-H)에서 무료로 커피를 마실 수 있다"고 설명했다. 또 이 관계자는 "현대오일뱅크-현대백화점 제휴카드를 발급 받는 경우 5천명에 한해 5… - 2016.09.07 16:31:24
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한화케미칼, 국가유공자에 추석선물 전달
한화케미칼이 7일 서울 용산구에 위치한 서울지방보훈청을 찾아 국가 유공자를 위한 추석 선물을 전달했다. 한화케미칼은 매년 명절 때 마다 가족 없이 홀로 노년을 보내는 독거·무의탁 국가 유공자 노인들을 위한 선물을 전달하고 있다.추석 선물 증정식을 마친 후 한화케미칼 임직원 10여명은 서울지방보훈청 인근에 거주하는 독거 국가 유공자 노인들의 집을 직접 방문해 선물을 전… - 2016.09.07 15:51:22
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금호석유화학, 장애인 복지시설 창호교체 사업 9년째 이어와
금호석유화학이 자사의 합성수지 창호를 기증하는 사회 공헌 활동을 펼쳤다. 7일 박찬구 금호석유화학 회장은 김성채 사장, 박주형 상무 등 주요 임원들과 서울시 은평구 소재 장애인 복지시설인 '시립평화로운집'을 직접 찾아 기증식을 가졌다. 이날 박찬구 회장은 시립평화로운집에 설치돼 있던 노후된 알루미늄 창호를 자사가 생산하는 합성수지 창호로 교체하는 사회공헌 활동을 펼… - 2016.09.07 11:53:06
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한화토탈, 찾아가는 사회공헌 눈길…"달리는 빨래방, 밥차 운영"
한화토탈의 찾아가는 사회 공헌 활동이 화제다. 한화토탈은 지난 2013년부터 올해까지 이동식 세탁차와 밥차를 지역의 복지 재단에 기증했다. 지역 복지 재단은 한화토탈이 기증한 차량을 활용해 빨래부터식사까지 도움을 필요한 곳이라면 어디든 이동해 돕고 있다. 6일 한화토탈은 서산시 자원봉사센터에 1억5천만원 상당의 이동식 밥차와 함께 운영비용 1500만원을 전달했다. 지난… - 2016.09.06 14:34:17
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마스(Mars), 스파이크스 아시아 '올해의 광고주'
제과업체 마스(Mars)가 2016년 스파이크스 아시아 ‘올해의 광고주’로 선정됐다. 아시아-태평양 지역 광고제인 스파이크스 아시아에서는 매년 뛰어난 캠페인, 혁신적인 마케팅과 뛰어난 크리에이티브 커뮤니케이션으로 두각을 나타낸 광고주 기업을 올해의 광고주로 선정한다.식음료 업체로 유명한 마스는 특히 애완동물 사료 브랜드인 페디그리를 통해 지난 5년 동안 뛰어난 캠… - 2016.09.06 11:06:41
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