집계·분석·도출 소요시간 일주일 단축… 시의성 ↑검색, SNS 글 작성 등 적극적 소비자 행동 반영
  • ▲ 주간 콘텐츠 영향력 지수 ⓒCJ E&M
    ▲ 주간 콘텐츠 영향력 지수 ⓒCJ E&M

    CJ E&M의 시청률 보완 지표인 ‘콘텐츠 영향력 지수(CPI, Contents Power Index)’가 내달부터 고도화된다.

    CJ E&M은 콘텐츠 영향력 지수를 내달 3일부터 콘텐츠의 시의성과 적극적 소비자 행동을 반영해 고도화한다고 19일 밝혔다.

    이번 개편은 집계·분석·도출에 소요되는 시간을 일주일 단축시켜 시의성을 반영할 수 있도록 했으며, 검색과 SNS 글작성처럼 사용자들의 적극적·능동적인 행동 위주로 지표를 정교화 한 것이 특징이다.

    매주 프로그램 시청 후 6대 포털 사이트에서 관련 키워드 검색에 대해 표본 조사 하고, 블로그·게시판·지식검색·SNS·전문사이트·클럽·동영상 내 게재 글을 전수조사해 각각 200점 만점으로 표준점수화 한다. 이 값의 평균을 도출하는 방식으로 지표가 산출된다.

    CJ E&M 관계자는 “누적된 CPI 데이터를 분석한 결과 상위에 오른 프로그램일수록 광고 몰입도가 높고 프로그램 내 상품 구매 의향도 높은 것으로 나타났다”며 “시청자 행동을 반영한 정확한 콘텐츠 가치 평가를 통해 광고주와 대행사가 객관적·효율적으로 광고집행을 할 수 있도록 도울 것”이라고 설명했다.

    최근 방송 콘텐츠 업계에서는 급변하는 미디어 환경에 따른 시청률 보완지표의 중요성을 인식한 연구 결과, 데이터를 내놓는 등 활발한 움직임을 보이고 있다. CJ E&M은 콘텐츠 영향력 지수 외에도 방송 콘텐츠의 객관적 가치 평가를 위해 KT 스카이라이프와 함께 ‘광고 시청률 전수조사’ 등을 진행하고 있다.

    한편, 지난 2012년 방송 프로그램 시청률 보완 지표로써 국내 최초로 선보인 콘텐츠 영향력 지수는 CJ E&M이 닐슨코리아와 협업해 개발한 시청률 보완지표이자 시청 후 소비자 행동량 측정 지표다. 2012년 2월27일부터 현재까지 329주 동안 지상파3사 및 tvN, Mnet, OCN, OnStyle, OtvN, Olive, XtvN등 총 10개 채널에서 1044편의 프로그램 영향력을 측정해 왔다.