25주년 맞아 新 브랜드 만든 이마트, '블랙이오'로 새로운 마케팅 도전

저렴한 가격으로 고객들이 오픈 전부터 줄을 서며 한우가 평소 대비 10배 이상 판매되는 등 고객이 매장에 몰렸다. 지난 1일부터 4일까지 이마트 방문객 수는 10%, 매출은 22.2% 증가한 것으로 나타났다.

이번 이마트 25주년 기념행사는 신선식품이나 이마트 PB 브랜드 뿐만 아니라 각 카테고리의 베스트셀러에 ‘블랙이오’ 브랜드를 적용해 파격적인 할인행사를 펼쳤다. 

동원 F&B의 동원참치, CJ제일제당의 스팸 등 150여 개 상품은 ‘블랙이오’ 패키지를 적용해 이마트 25주년 기념 블랙이오 한정 제품으로 소개됐다.

이마트 측은 "가공, 생활 분야의 휴지, 세제, 우유 등 필수 생필품 위주로 행사 상품을 선정했다"며 "1년 전부터 기획했기 때문에 생산량이 감소해 시세가 전년 대비 상승한 신선식품이나 베스트셀러 인기 상품을 저렴하게 선보일 수 있었다"고 설명했다. 

대형 할인매장은 창립 기념일 마다 고객 감사의 의미를 담아 고객에게 혜택을 더 많이 줄 수 있도록 마진을 줄여가며 할인 폭을 늘리는 행사를 진행한다. 롯데마트와 홈플러스 역시 창립 기념일 행사를 열지만 '블랙이오'처럼 행사를 위해 브랜드를 만든 것은 이마트가 처음이다. 

광고업계 관계자는 "11월에는 수많은 유통사들이 할인 행사를 진행해 역설적으로 기대가 되지 않는다"며 "생소했던 블랙이오 브랜드는 행사의 기본인 호기심을 불러 일으켜 수많은 사람들이 이마트 매장 방문해보고 싶은 동력으로 작동했다"고 평했다.

이마트는 ‘블랙이오’ 홍보를 위한 광고도 선보였다. '블랙이오' 광고는 신세계그룹의 다른 계열사인 SSG닷컴의 인기 광고 '쓱광고'를 패러디했다. 

이마트 광고에는 '블랙이오'의 '이오'에서 따온 "이오! 이오, 이오~"라는 대사가 반복해서 나온다. '이오'는 '탐나네'라는 뜻으로 이마트의 탐나는 창립행사를 표현할 길이 없어 새로운 말을 만들었다고 이마트 측은 설명했다. 공유 대신 돈스파이크를, 공효진 대신 김준현을 모델로 내세워 재미를 줬다. 

이마트는 '블랙이오' 브랜딩을 통해 할인마트 1위의 자리를 더욱 공고히 한다는 계획이다. 

'블랙이오'는 블랙프라이데이처럼 연중 최저가에 구매할 수 있는 제품을 표현해 미국의 블랙프라이데이, 중국의 광군제로 전 세계가 들썩이는 쇼핑 테마의 달, 11월을 연결지었다.

이마트 ‘블랙이오’는 11월 한정 브랜드로 1일부터 28일까지 4주간 총 2000여 품목, 3000억 원 규모의 물량을 준비해 역대 최대 규모의 행사를 진행한다.