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> 기사목록 >
유현재
영화와 광고가 만나, 영화 같은 만남이 되다: MS사의 광고캠페인
유현재
2018-06-23 05:53:09
"Hollywood Meets Madison Ave: Does This Ever Work?" 이라는 제목의 특별 세미나가 현지 시간 21일 칸 라이언즈에서 개최되었다. 우리말로는 "영화가 광고를 만났을 때, ...
환경을 지키는 팔라우 서약, 마침내 3관왕을 달성하다
유현재
2018-06-23 05:50:49
칸 라이언즈 최종일인 22일, 많은 사람들이 기다리던 필름, 티타니움, 크리에이티브 효과, 지속가능한 목적 (Sustainable Development Goals)부문 등에 걸친 그랑프리와 수상작들이 발표되었다.&n ...
가장 싸게 만든 수퍼볼 광고, 그 효과는?
유현재
2018-06-22 19:32:28
어쩌면 세계에서 가장 비싼 광고일 지도 모르겠다. 아니 그건 아마도 팩트일 것이다. 수퍼볼 광고, 더욱 정확하게는 매년 수퍼볼이 진행되는 바로 그 날, 그 시간대에 미국인은 물론 세계 많은 시청자들에게 노출되는 광고 ...
쓰레기 섬에 세계가 주목하다!
유현재
2018-06-22 10:13:11
디자인 부문에서 이미 그랑프리를 차지했던, '쓰레기 섬' (Trash Isles) 캠페인이 현지 시간 20일 칸 라이언즈의 또 다른 부문인 PR에서 다시 한번 그랑프리를 차지했다. 세계 여러 곳에서 비롯된 ...
"인터넷 없이 인터넷을 하는 기술을 소개합니다!"
유현재
2018-06-22 07:33:53
개막 4일째인 20일, 2018 칸 라이언즈는 최근 새로운 부문으로 주목 받고 있는 '혁신 (Innovation), 상품 디자인 (Product Design), 크리에이티브 데이터 (Creative Data)' 영역 ...
샤킬 오닐·코난 오브라이언이 브랜드 전략 강의를?
유현재
2018-06-22 07:32:09
두 사람의 등장만으로도 칸은 더욱 뜨거운 현장으로 변했다. 설명이 필요없는 NBA 전설 샤킬오닐과 우리나라에서도 잘 알려진 미국의 코미디언이자 셀럽인 코난 오브라이언이 호스트로 나선 특별 세미나가 20일에 ...
구글·유튜브가 제시한 '미래 콘텐츠' 전략은?
유현재
2018-06-21 14:31:04
사진과 영상으로만 접하던 거물(?)들이 칸 라이언즈 특별세미나에 모였다. 구글의 CEO 수잔 보이츠키 (Susan Woicicki)와 유튜브의 음악 부문을 책임지고 있는 라이어 코헨 (Lyor Cohen), ...
칸 라이언즈, 브랜드경험·엔터테인먼트 부문 수상작 발표
유현재
2018-06-21 13:58:24
심사위원들도 인정하듯, 상대적으로 경계가 다소 모호한 (Blurry) 측면이 없지 않은 부문인 '브랜드 경험 및 엔터테인먼트' 관련 수상작들이 발표되었다. 엔터테인먼트, 엔터테인먼트 뮤직, 브랜드 경험, 그 ...
"테크닉 보다는 진정성으로 승부하라!"
유현재
2018-06-21 13:56:32
작품에 투영된 아이디어 보다는 제작에 활용된 테크닉과 완성도를 평가하는 부문으로 알려진 '크래프프' 영역의 2018 칸 라이언즈 수상작들이 발표되었다. Industry 크래프트, Digital 크래프트, 그리고 Fi ...
이거 진짜 실화? 블록체인이 칸에 나타난 순간
유현재
2018-06-20 07:36:25
참으로 말도 많고 탈도 많은, 하지만 무한한 가능성 만큼은 인정받으며 회자되고 있는 블록체인이 2018 칸에 등장했다. 액센추어 (Accenture) 그룹 산하 표르드 (Fjord)의 디자인 및 혁신 담당 ...
2018 칸 라이언즈, 각 부문별 수상작 발표 속속 이어져
유현재
2018-06-20 07:27:17
2018 칸 라이언즈에서 주요 부문 별 수상작들의 면면이 발표되고 있다. 개막 이틀 째인 19일에는 인쇄 (Print & Publishing)와 디자인 부문, 라디오와 모바일 및 아웃도어 영역의 그랑 ...
제약 회사의 진심이 담긴 홍보, Living with Cancer 캠페인
유현재
2018-06-20 07:24:48
세계적인 제약 기업 화이자 (Pfizer)가 2018 칸 라이언즈에서 특별 세미나를 개최했다. 지난 수개월 동안 실제 암환자 9명과 많은 시간을 보내며 그들의 이야기를 찬찬히 듣고, 가족 및 주변 사람들이 힘을 합쳐 ...
광고기획의 새로운 방향으로 '핵버타이징' 제안한 버거킹
유현재 기자
2018-06-19 18:44:34
지난 해 세계적인 화제를 일으키며 칸 라이언즈에서 Creative Marketer of the Year로 선정된 바 있는 버거킹 마케팅 캠페인의 주역들이, 올해에는 특별 세미나를 통해 자신들의 전략을 '핵버타이징(H ...
美 장기 기증 캠페인 ‘Corazon’ 헬스라이언즈 그랑프리
유현재 기자
2018-06-19 18:33:49
올해 칸 라이언즈에서 첫 수상작들이 발표됐다. 18일 현지에서는 헬스-제약 부문 영광의 작품들이 공개된 것이다. 헬스 부문인 Health & Wellnews 라이언즈에는 미국 하버픽쳐가 제작한 장기기 ...
제일 이선미-김민아·이노션 김기영, 칸 라이언즈 심사위원에
유현재 서강대교수 기자
2018-05-16 13:29:47
2018년 칸 라이언즈 크리에이티비티 페스티벌(칸 국제광고제)에서 이노션의 김기영 이사, 제일기획의 김민아 UX 팀장, 제일기획의 이선미 BX팀장, 그리고 마케터로서 한화그룹의 박지영 상무가 국제 심사위원으로 선정됐 ...
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