현대차, 마케팅 조직 '크리에이티브'와 '퍼포먼스 마케팅'으로 쪼갰다
마케팅 리더 2명, 크리에이티브와 퍼포먼스 마케팅으로 각각 나눠 즉시 측정 가능한 마케팅 결과 낼 수 있는 퍼포먼스 마케팅의 중요성 급부상 "장기적 관점에선 브랜드 구축과 퍼포먼스 마케팅 간 긴밀한 연계 중요" 지적도 현대차 "두 부서가 협력해 구매 활동 촉진시키는 광고·마케팅 활동 펼칠 것"
애플의 실수를 그대로 답습한 구글… AI 역풍 맞은 '제미나이' 올림픽 광고
딸의 우상인 육상 선수에게 보낼 편지를 AI에게 대신 써 달라고 부탁하는 아빠의 이야기 담아 창의적이고 감정적인 인간적 경험까지 AI가 대신하는 모습에 비판 이어져 구글 측 해명했지만 유튜브 댓글창 비활성화 해 논란 가속
"고객 설득은 디지털부터, 데이터 읽어라"… 이형일 BKR CAO
AB180, 코엑스서 마케팅 컨퍼런스 MGS2024 개최 '40주년' 버거킹 코리아, 끊임없는 고객 데이터 연구… 브레이즈·앰플리튜드 이용기 공유 마티니 "마케터가 분석가에 의존하지 않고 가설을 실행해 옮길 수 있다는 것이 솔루션 장점"
"광고는 고유의 콘텐츠, 문화·예술과 같은 진흥법 절실"… 10만 광고인, 목소리 높였다
김승수 국민의힘 의원실·한국광고총연합회, 광고산업진흥법 제정 토론회 열어 김승수 의원 "관리·규제를 위한 법들만 부처별로 산재, 체계적인 진흥법 있어야" "50인 미만 사업장이 광고 산업 97%… 무한 경쟁 상황에서 제도적 장치 절실"
아베크롬비·닥터페퍼의 저력, 비만치료제·AI의 급부상… 2024년 최고의 브랜드는?
애드에이지(AdAge) 선정, 2024년 미국에서 가장 인기있는 브랜드 20개 오래된 브랜드들의 화려한 재기 눈길 인공지능과 체중 감량 약물 등 최신 트렌드 등에 업고 급부상하는 브랜드도 눈에 띄어
여성의 '질', 얼마나 잘 알고 있나요?… 바이엘, 파격 전시회로 사회의 벽을 넘다
제약사 바이엘(Bayer), 태국서 여성의 질 건강을 주제로 한 'KiKi Voice' 캠페인 선봬 태국 내 문화적 규범, 여성의 질 건강에 대한 대화 터부시… 체험형 예술작품으로 대화 이끌어 내 질 건강에 대한 이해 높이고 열린 대화 장려해 태국 여성의 질병 예방과 건강 개선 목표 오길비 태국(Ogilvy Thailand) 대행
삼성, 폴더블 기술로 런던 '빨간 버스'도 접었다!… '폴드 스트리트' 등장
삼성, 런던 교통국과 협력해 '올드 스트리트'→'폴드 스트리트'로 변신시켜 런던 상징하는 빨간 버스와 빨간 공중전화박스, '폴더블 폰' 처럼 접어 눈길 갤럭시 폴더블 폰의 핵심 기능 직관적으로 전달해 강력한 시각적 임팩트 선사 테일러 헤링, 아이리스, 스타컴, 쿨러 등 협력해 대행
탄산 음료 판매량 27% 줄었다는데, 코카콜라 제로 슈거는 어떻게 성공했을까?
20여 년간 탄산음료 시장의 하락세 속 '코카콜라 제로 슈거'만 시장 점유율 유일하게 증가 꾸준한 성장 비결은 '변화에 대한 의지' "코카콜라보다 코카콜라 제로 슈거에 광고비 더 많이 써, 코카콜라와 최대한 비슷한 맛 낸 것이 주효"
AI 시대, 브랜드가 내세워야 할 것은 '기술' 보다 '진정성'
비판 수용하고 DE&I에 주목해야, 오틀리·도브 성공 사례로 주목 "AI에만 의존하지 말고 개인화된 전략 개발해야"
구글發 쿠키리스 '빅뱅' 없나… 모바일에 쏠리는 마케터들의 '눈'
구글, 크롬 제3자데이터 '쿠키' 지원 중단 계획 '백지화' 안드로이드 프라이버시는 적용될 지 주목
일론 머스크·트럼프·푸틴·김정은이 패션쇼에?… AI가 풍자한 '권력의 런웨이'
일론 머스크, X 계정에 'Runway of Power' 영상 공유… 조회수 1억3000만 회 돌파 인터디멘셔널 TV, 미드저니·루마 랩스 사용해 영상 제작 글로벌 리더들의 현황과 이미지, '풍자'와 '패션'으로 결합해 독특한 시각과 해설 제공
코비 브라이언트부터 음바페까지, GOAT 총출동에도 나이키 광고가 욕 먹는 이유
나이키, 2024 파리 올림픽 앞두고 'Winning Isn't For Everyone' 캠페인 선봬 "나는 나쁜 사람입니까?(Am I A Bad Person?)", 스포츠 정신에 부합하지 않는 메시지로 뭇매 나이키, 실적·주가 하락에 이어 광고까지 부진… 팬들은 실망 와이든+케네디 포틀랜드(Wieden + Kennedy-Portland) 대행
광고인 꿈 꾸는 대학생들, 프랑스 칸에서 미래를 발견하다
2024 드림라이언즈 그랑프리 수상자 2인의 2024 칸 라이언즈 방문기 "크리에이티브의 근본은 휴머니티라는 사실 다시금 느껴"
"레터링, 브랜드 오리지널리티 담는 최적의 도구"… 송재원 스튜디오좋 대표
송재원 스튜디오좋 대표, 브랜드 큐레이션 쇼룸 이구성수서 레터링 강연 펼쳐 "브랜드도 다시 찾던 것, 폰트 아닌 레터링… 2000여자 제한 밖에서 뭐든지 할 수 있어"
애플이 만든 소름끼치는 크리처물 'Flock', 알고 보니 구글 '크롬' 정조준?
히치콕 영화 '새(The Birds)' 연상케 하는 광고 영상 화제 개인 데이터 훔쳐보는 감시 카메라, '새떼'로 묘사해 섬뜩함 전달 타 브라우저와 차별화 되는 애플 '사파리'의 강력한 프라이버시 보호 기능 강조 애플 전담 크리에이티브 에이전시 TBWA╲Media Arts Lab 대행