2026 런던국제광고제(LIA), 출품 접수 시작… 스포츠·게이밍 등 6개 부문 신설

세계적인 크리에이티비티 어워즈 런던국제광고제(London International Awards, 이하 LIA)가 2026년도 출품 접수를 시작했다. 

3일 LIA 조직위원회에 따르면 올해 LIA는 6개의 새로운 카테고리를 추가한 총 32개 카테고리를 운영하며 글로벌 무대에서 작품을 선보일 기회를 더욱 확대했다. LIA의 신규 카테고리는 다음과 같다. 

스포츠(SPORTS)

스포츠에서 영감을 받은 독창적이고 영향력 있으며 문화적 맥락을 제대로 반영한 작품을 가린다. 스포츠와 스포츠인을 활용해 관객과 연결하는 크리에이티비티, 스포츠가 지닌 드라마·감정·연대의 힘을 포착해 브랜드와 문화 모두에 영향을 미치는 작업물을 인정한다.

게이밍(GAMING)

데스크톱, 모바일, 웹, 버추얼 또는 웹 3.0 플랫폼을 위한 비디오 게임 및 게임화된 인터랙티브 미디어를 크리에이티브하게 활용해 브랜드 경험을 구축한 작업물을 선정한다.

컬추럴 캐털리스트(CULTURAL CATALYST)

중대한 문화적 영향을 촉발하는 크리에이티비티 부문. 시대와 관련성이 있고, 대화를 촉발하며, 트렌드를 설정하고, 문화적 담론 속에 스스로를 통합하는 작업을 대상으로 한다. 이 신규 카테고리는 문화와 불가분의 관계에 있으며, 마케팅을 독창적인 콘텐츠로 전환한다.

엔터테인먼트 & 콘텐츠(ENTERTAINMENT & CONTENT)

브랜드, 제품 또는 서비스를 마케팅하기 위해 엔터테인먼트를 활용한 스토리텔링을 기린다. 이 카테고리는 전통적 마케팅을 넘어 진정한 인게이지먼트(engagement)로 확장되며, 엔터테인먼트와 구분이 어려울 정도로 관객을 사로잡는 작업물을 선정한다. 영화, 텔레비전, 게이밍, 모바일, 라이브 이벤트 등 다양한 생태계를 활용한 작업을 포함한다. 

비즈니스 트랜스포메이션(BUSINESS TRANSFORMATION)

크리에이티비티가 단지 캠페인 안에만 존재하지 않음을 인정한다. 오늘날의 크리에이티비티는 기업의 운영, 서비스, 제품, 내부 및 고객 경험 등 지속적인 비즈니스 전환에 영향력 있는 역할을 한다. 이 부문은 고객에게 솔루션을 홍보하는 작업만을 인정하는 것이 아니라, 그 솔루션 자체를 인정한다.

민주주의와 인권(DEMOCRACY and HUMAN RIGHTS)

전 세계에서 민주주의와 인권의 가치를 적극적으로 증진하고 강화하는 크리에이티브 작업을 선정하는 부문. 인권, 표현의 자유, 공정한 대표성, 책임성, 그리고 민주주의가 번영하고 인권이 보호되도록 하는 필수적 자유에 대해 사람들이 관심을 갖도록 영감을 주는 커뮤니케이션과 아이디어를 기린다. 이러한 원칙을 단순히 묘사하는 데 그치지 않고, 지역·국가·대륙·글로벌 차원에서 이를 보호하고 증진하도록 동기를 부여해야 한다. 이 상은 인권과 민주주의 증진을 확대하기 위해 유럽의회(European Parliament)의 지원을 받지만, 운영에는 관여하지 않는다. 정당이나 정치 후보자를 위한 작업은 출품할 수 없다.

크리스티나 쇼(Christina Shaw) LIA 부사장 겸 어워즈 디렉터는 "LIA에서의 수상은 크리에이티브의 작업 가치를 더욱 높이는 마법이 일어나는 순간"이라며 "이는 더 큰 크리에이티비티와 더 많은 개인적·비즈니스적 기회로 향하는 관문"이라고 밝혔다.

2026 LIA 출품은 지난 2025년 7월 1일부터 2026년 8월 31일까지 공개된 모든 작업을 대상으로 한다. 현장 심사는 오는 9월 25일부터 10월 3일까지 라스베이거스 앙코르앳윈(Encore @ Wynn)에서 진행된다. 수상자 및 파이널리스트는 9월 28일부터 10월 5일까지 발표된다.

4월 30일까지 출품작을 접수한 슈퍼 얼리버드에는 35%의 할인 혜택이 제공된다. 2차 접수 마감은 6월 30일까지(20% 할인), 최종 마감 접수는 8월 31일까지다. LIA 출품과 관련한 더욱 자세한 내용은 공식 홈페이지에서 확인할 수 있다. 

한편 1986년 바바라 레비(Barbara Levy) 회장이 'Created for Creatives(크리에이티브를 위해 창조된)' 핵심 가치로 설립한 LIA는 온라인 심사나 예선 심사 없이 라스베이거스 현장에서 모든 심사를 진행한다. 각 심사위원은 자신이 담당한 카테고리에 출품된 모든 작품을 직접 보며, 심사실이 공개되어 있어 완전한 투명성이 보장된다.

이와 함께 LIA는 글로벌 크리에이티브 인재 육성 프로그램인 'Creative LIAisons Global Coaching Academy(이하 Creative LIAisons)'를 2012년부터 운영해오고 있다. 이는 신진 인재를 개발하고 교육하며 이들에게 영감을 제공하기 위한 이니셔티브다. 매년 300명 이상의 젊은 크리에이터들이 'Creative LIAisons'의 혜택을 받고 있으며, 이를 통해 차세대 인재들은 업계에서 가장 경험이 풍부하고 수상 경력이 뛰어난 크리에이티브 전문가들로부터 체계적인 멘토링을 무료로 지원 받고 있다. (관련 기사 - "AI 시대, Liaisons에서 아트디렉터가 나아가야 할 길 찾았죠"… 석정아 제일기획 프로)

브랜드브리프는 올해 LIA의 공식 미디어 파트너사로 참여하며, 'Creative LIAisons'에 참가할 한국 대표 선발전을 주최할 예정이다.

LIA는 WARC Creative 100, The Drum World Creative Rankings, ADC Germany, Indikat, Campaign Brief Rankings를 비롯해, 크리에이티브적 우수성을 독립적이고 공정하게 평가하는 다수의 글로벌 및 지역 랭킹에 포함된 5개의 글로벌 어워즈 중 하나로 꼽힌다.