"BTS 부산 온다" … 10만 아미에 호텔·편의점·백화점까지 들썩

방탄소년단(BTS)의 부산 공연을 앞두고 유통가가 분주하게 움직이고 있다. 부산시는 국내외 팬덤 아미 등 10만명 이상이 부산을 찾을 것으로 예상하고 있는 가운데 호텔과 영화관, 편의점과 백화점까지 공연 특수를 잡기 위한 마케팅 경쟁에 나섰다.

9일 관련 업계에 따르면 BTS는 오는 12~13일 부산아시아드주경기장에서 'BTS 월드투어 아리랑 인 부산' 공연을 개최한다. 부산에서는 약 3년 8개월 만에 열리는 BTS 단독 공연인 만큼 국내 팬은 물론 해외 관광객까지 대거 유입될 것으로 전망된다.

가장 적극적으로 움직이는 곳은 호텔업계다. 파라다이스호텔 부산은 'BTS THE CITY ARIRANG BUSAN' 프로젝트의 공식 IP(지식재산권) 호텔로 지정돼 공연 기간을 전후한 6월 5~21일 호텔 전역을 BTS 테마 공간으로 꾸민다.

브랜딩 객실과 포토존, 굿즈 패키지는 물론 식음 프로그램까지 마련하며 단순 숙박을 넘어 팬 경험을 제공하는 이른바 '팬캉스(팬+호캉스)' 수요 공략에 나섰다. 오션풀 루프탑과 아리랑 가든에는 대형 포토 스팟과 아치형 게이트가 설치되고, 호텔 외벽과 주요 공간도 BTS 콘텐츠로 꾸며진다.

영화관도 공연 관람객을 위한 특별 프로그램을 준비했다. 롯데시네마는 12~13일 부산본점에서 심야 상영회 '퍼플 나이트 인 부산'을 진행한다. 공연을 관람한 팬들이 자정 이후 영화를 보고 리클라이너 좌석에서 휴식을 취할 수 있도록 구성해 부산을 찾은 글로벌 팬들의 체류 수요를 흡수한다는 전략이다.

편의점 업계도 BTS 특수를 기대하고 있다. 지난 3월 서울 광화문 공연 당시 주요 점포 매출이 두 배 이상 뛰었던 경험을 바탕으로 이번에는 보다 정교한 대응에 나섰다.

CU는 공연장 인근과 부산역·김해공항, 주요 숙박 상권 등을 구역별로 나눠 차별화 전략을 운영한다. 공연장 인근 점포에는 보조배터리와 건전지, 우천용품, BTS 굿즈 등의 재고를 대폭 확대하고 현장 인력을 추가 배치한다.

GS25 역시 2022년 부산 콘서트 당시 데이터를 바탕으로 생수와 간편식, 주류, 휴대폰 충전기 등 수요가 높은 상품 물량을 늘린다. 멤버 진이 글로벌 앰배서더로 활동하는 주류 브랜드 '아이긴'과 BTS 협업 상품도 전면 배치할 계획이다.

세븐일레븐과 이마트24도 공연장과 해운대·광안리·서면 상권 점포를 중심으로 운영을 강화한다. 외국인 관광객 수요를 겨냥해 바나나맛우유와 간편식, 컵라면, 보조배터리 등의 물량을 확대하고 다국어 안내 서비스도 제공한다.

백화점업계는 BTS 팬덤을 겨냥한 쇼핑·체험 콘텐츠 확대에 집중하고 있다.

롯데백화점 부산권 점포는 외국인 관광객 환영 행사를 담은 'K-WAVE' 마케팅을 전개한다. 부산본점에는 대형 보라색 청사초롱을 설치하고 김해공항과 서면 롯데타운, 공연장을 연결하는 외국인 전용 셔틀버스를 운영한다. 상품권 증정과 환율 우대 프로모션도 함께 진행한다.

현대백화점 커넥트현대 부산은 마리떼프랑소와저버, 세터, 커버낫 등 K패션 브랜드를 모은 '케이 스트리트 페스타'를 열고 BTS 멤버들이 모델로 활동하는 브랜드 할인 행사도 마련했다.

신세계백화점 센텀시티점은 14일까지 공식 팝업스토어를 운영한다. 공식 굿즈를 판매하는 머치숍과 BTS 음악·영상 콘텐츠를 체험할 수 있는 공간으로 구성했으며 부산 한정 상품도 선보인다.