의류 넘어 뷰티로 공략 … LF '아떼', 상반기 해외 매출 2.3배 ↑

LF의 뷰티 브랜드 ‘아떼’가 해외 사업 확대에 힘입어 상반기 해외 매출이 전년 동기 대비 2.3배 증가했다.

미국과 일본 매출도 서앙하는 등 국가별 맟춤이 성과를 내면서 LF도 의류를 넘어 뷰티와 액세서리를 새로운 글로벌 성장축으로 육성하고 있다.

6일 LF에 따르면 아떼의 올해 상반기 해외 매출은 전년 동기 대비 약 2.3배 증가했다. 기존 핵심 시장의 안정적인 성장에 더해 미국과 대만 등 신규 전략 시장이 실적 확대를 이끌었다.

가장 두드러진 곳은 미국이다. 아떼는 현지 소비자의 멜라닌 케어 수요를 반영해 약 1년간 개발한 OTC(일반의약품) 선케어 제품을 출시하고, 아마존을 중심으로 판매를 확대했다. 그 결과 상반기 미국 매출은 전년 동기 대비 42배 성장했다.

최근에는 올리브영 미국 1·2호점에도 대표 제품인 ‘어센틱 립밤’을 입점시키며 오프라인 접점도 넓혔다. 하반기에는 글로벌 D2C 채널 공략도 강화할 계획이다.

일본은 아떼의 첫 글로벌 거점이자 핵심 시장이다. 라쿠텐과 아마존재팬, 큐텐(Qoo10) 등 주요 온라인 채널을 기반으로 성장한 뒤 로프트, 앳코스메, 앤드초아 등 오프라인 유통망까지 확대했다.

지난해 세키도(Sekido)와 총판 계약을 체결하며 현지 사업을 강화했고, 올해 상반기 큐텐재팬 매출은 전년 대비 약 3배 증가했다. 대표 제품인 ‘립 글로이 밤’은 상반기에만 8000여 개가 판매됐다.

베트남에서는 쇼피와 틱톡숍, 드러그스토어를 중심으로 온·오프라인 유통망을 확대하며 전년 대비 192%의 매출 성장을 기록했다.

영국은 K뷰티 전문 편집숍 ‘퓨어서울(Pure Seoul)’을 중심으로 판매 기반을 다졌고, 대만은 메이크업 중심 전략과 현지 인플루언서 공동구매를 통해 ‘립 글로이 밤’ 판매량 3만 개를 돌파하며 신규 시장 안착에 성공했다.

제품군도 빠르게 확대되고 있다. 메이크업 카테고리 매출은 전년 대비 4배, 선케어는 7배 성장했다. 일본에서는 뷰티 디바이스 사업을 확대한다. 아떼 액세서리 역시 일본과 대만 팝업스토어에서 목표 매출을 크게 웃돌며 비의류 사업의 글로벌 가능성을 확인했다.

LF는 올해 상반기 중국과 사우디아라비아, 몽골 등으로 판매 국가를 확대했으며, 하반기에는 홍콩과 말레이시아 진출도 검토하고 있다.