2분기 매출 4028억원·영업이익 260억원 … 각각 4.4%, 21.2% 증가모바일 라이브커머스 취급고 및 앱 설치 모두 늘어프리미엄 여행·뷰티 성장 견인
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    CJ온스타일이 숏폼 콘텐츠를 앞세운 모바일 커머스 전략에 힘입어 2분기 외형과 수익성을 동시에 끌어올렸다.

    6일 CJ ENM은 2분기 커머스 부문 매출이 4028억원으로 전년 동기 대비 4.4%, 영업이익은 260억원으로 21.2% 증가했다고 6일 밝혔다.

    실적 개선은 모바일 라이브커머스(MLC) 성장세가 이끌었다. 라이브 방송을 편집한 숏폼 콘텐츠를 유튜브와 인스타그램, 틱톡 등 외부 플랫폼으로 적극 확산한 것이 주효했다.

    또 KBO를 비롯해 영화 ‘악마는 프라다를 입는다 2’, ‘월리런’, ‘미니언즈’ 등 팬덤 IP를 커머스 콘텐츠와 결합해 앱 유입을 확대했다.

    그 결과 모바일 라이브커머스 취급고는 전년 동기 대비 161.3% 증가했다. 앱 신규 설치는 25.6%, 월간 활성 이용자 수(MAU)는 10.5% 늘어나며 외부 플랫폼에서 콘텐츠를 접한 고객이 자체 앱으로 유입돼 구매까지 이어지는 선순환 구조를 강화했다.

    상품 경쟁력도 실적을 뒷받침했다. 프리미엄 여행과 유아동 카테고리 확대가 외형 성장을 견인했고, 건강기능식품과 프리미엄 뷰티 상품 편성을 강화하며 수익성을 높였다.