현대차·기아, 레드닷 디자인 어워드 17관왕 … 브랜드 경험 경쟁력 입증

현대자동차와 기아가 세계 3대 디자인상 중 하나인 '2026 레드 닷 디자인 어워드' 브랜드&커뮤니케이션 디자인 부문에서 최우수상 2개를 포함해 총 17개의 상을 받으며 글로벌 브랜드 디자인 경쟁력을 입증했다.

현대자동차·기아는 7일 '2026 레드 닷 디자인 어워드: 브랜드&커뮤니케이션 디자인 부문'에서 최우수상(Best of the Best) 2개와 본상(Winner) 15개를 수상했다고 밝혔다.

레드 닷 디자인 어워드는 독일 iF 디자인 어워드, 미국 IDEA와 함께 세계 3대 디자인상으로 꼽히는 국제 디자인 공모전이다. 제품 디자인, 브랜드&커뮤니케이션 디자인, 디자인 콘셉트 등 3개 부문에서 우수한 디자인을 선정한다.

이번 시상에서 제네시스 브랜드 복합문화공간인 '제네시스 청주'는 리테일 디자인 분야 최우수상과 공간 커뮤니케이션 분야 본상을 동시에 수상했다. 청주의 대표 문화유산인 직지와 한지에서 영감을 받아 제네시스의 '장인 정신' 디자인 철학을 공간에 녹여낸 점이 높은 평가를 받았다.

'교감으로 빚은 켜'를 콘셉트로 한 제네시스 청주는 한국 전통 건축을 현대적으로 재해석하고, 단순 전시장을 넘어 고객이 브랜드를 체험하고 소통할 수 있는 커뮤니티 공간으로 구현했다.

현대차의 'UX 스튜디오 서울'도 디지털 솔루션 분야 최우수상을 비롯해 인테리어 디자인, 전시 디자인 등 총 3개 부문에서 수상했다. UX 스튜디오 서울은 글로벌 자동차 업계 최초의 개방형 UX 연구 플랫폼으로, 고객이 차량 사용성 연구와 개발 과정에 직접 참여할 수 있도록 설계된 공간이다.

현대차는 이 밖에도 'CES 2026' 전시를 비롯해 '호프 온 휠스', 'IAA 모빌리티 2025', 'UX 스튜디오 서울 북', '현대 헤리티지 스텔라 & 쏘나타 리트레이스 매거진', '현대 온보딩 키트' 등으로 총 9개의 본상을 추가했다.

기아는 '더 기아 EV4 with 무신사' 협업 전시와 창립 80주년 기념 특별전 '움직임의 유산'이 본상을 받았다. EV4 전시는 차량을 라이프스타일 콘텐츠로 확장해 모빌리티와 패션을 결합한 새로운 브랜드 경험을 제시했다는 평가를 받았으며, '움직임의 유산'은 브랜드 역사와 미래 비전을 공간 스토리텔링으로 풀어냈다.

또 기아는 '2025 밀라노 디자인 위크' 전시, 'Opposites United: a Communication Archive', '기아 디자인 매거진' 등을 포함해 총 5개의 본상을 수상했다.