K팝 팬도 K뷰티에 빠졌다 … 올리브영 첫 LA 페스타에 10만명 발길

CJ올리브영이 미국에서 처음 연 올리브영 페스타에 사흘간 10만명이 찾았다. K팝 팬들이 모이는 KCON과 연계해 K뷰티 경험을 넓히고, 미국 시장에 진출한 국내 중소·인디 브랜드에는 현지 소비자와 직접 만나는 기회를 제공했다.

CJ올리브영은 지난 14일부터 16일까지 미국 캘리포니아주 로스앤젤레스에서 열린 ‘올리브영 페스타 LA 2026’에 관람객 10만명이 방문했다고 18일 밝혔다.

행사는 ‘KCON LA 2026’과 연계해 진행됐다. 1422평 규모의 행사장에는 K뷰티·라이프스타일 브랜드 55개가 참여했다. 산업통상부와 대한무역투자진흥공사(KOTRA)의 유통기업 해외진출 지원사업도 연계했다.

올리브영은 행사장을 강남과 성수, 명동, 홍대 등 서울의 주요 상권을 옮겨놓은 형태로 꾸몄다. 한글 도로표지판과 버스정류장, 횡단보도 등을 설치해 관람객들이 사진과 영상을 촬영하며 서울 거리를 경험할 수 있도록 했다.

행사장 중앙에는 국내 올리브영 매장을 구현한 ‘올리브영 스토어’를 마련했다. 스킨케어 상품은 더블클렌징과 패드, 세럼, 선케어 순으로 배치해 세안부터 자외선 차단까지 이어지는 K스킨케어 과정을 소개했다.

퍼스널 컬러를 진단해 상품을 추천하는 ‘마이 컬러 바이브’와 피부 상태를 분석하는 ‘스킨스캔’에는 대기줄이 이어졌다. 스킨스캔은 현장에서 뷰티박스를 구매한 고객을 대상으로 모공과 주름 등 피부 상태를 진단하고 맞춤형 제품을 제안하는 방식으로 운영됐다.

샌디에이고에서 차로 3시간을 달려 행사장을 찾은 레즐리는 “겔 패드와 리프팅 크림 등 다양한 스킨케어 제품을 체험했다”며 “미국 올리브영 매장에서도 더 많은 제품과 브랜드를 경험해보고 싶다”고 말했다.

KCON을 보기 위해 캐나다 앨버타주에서 LA를 찾은 미셸은 “K팝 아이돌을 좋아하면서 K뷰티에도 관심을 갖게 됐다”며 “스킨케어뿐 아니라 헤어케어와 이너뷰티까지 한자리에서 둘러볼 수 있어 좋았다”고 전했다.

이번 행사에 참여한 55개 브랜드는 모두 미국 올리브영 매장에 입점한 K뷰티 브랜드다. 각 브랜드는 별도 부스를 운영하며 제품을 시연하고 현지 고객의 반응과 관심사를 확인했다.

행사 첫 이틀 동안에는 브랜드 관계자가 제품의 특징과 사용법을 직접 설명하는 ‘뷰티&헬스 딥 다이브’도 진행됐다. 클렌징 밀크와 두피 앰플 등 미국 소비자에게 익숙하지 않은 제품을 소개하고 현장에서 질문을 받았다.

헤어케어 브랜드 ‘릴리이브’를 운영하는 조용훈 바이트랩 대표는 “미국 고객을 직접 만나 브랜드를 알게 된 경로와 관심사를 확인할 수 있었다”며 “브랜드가 단독으로 대규모 행사를 열기에는 비용과 인력 부담이 큰 만큼 올리브영 페스타를 통해 현지 고객과 효율적으로 접점을 넓혔다”고 말했다.

‘올리브영 페스타’는 입점 브랜드가 고객에게 제품을 소개하고 체험 콘텐츠를 제공하는 행사로 2019년 시작됐다. 올리브영은 올해부터 해외 주요 도시를 순회하는 형태로 행사를 확대했으며 첫 해외 개최지로 LA를 선택했다.

올리브영은 앞으로도 국내 중소·인디 브랜드가 글로벌 소비자와 만날 수 있는 기회를 늘리고 미국 시장에서 K뷰티 브랜드의 유통과 고객 접점을 확대할 계획이다.