"싸고 좋고 많고" … K뷰티 판 키우는 '올·다·무'

선두주자인 올리브영은 소형 점포의 입지를 재편하고 관광객이 몰리는 핵심 상권에서 대형 거점 매장을 키우고 있다. 지난달 28일에는 부산 남포동에 기존 광복 타운을 확장 이전해 올리브영 남포 타운을 열었다. 지상 4층, 약900평 규모로 비수도권 최대이자 전국에서는 지난 3월 문을 연 센트럴 명동 타운에 이어 두 번째로 큰 매장이다.

남포 타운에는 비수도권 매장 최초로 뷰티 컨설턴트 3명을 배치했다. 외국인의 관심이 높은 고기능성 화장품과 마스크팩을 비교하고 체험할 수 있는 특화 공간도 마련했다.

지난해 광복 타운과 부산남포점, 롯데백화점 광복점 등 인근 매장 3곳의 외국인 매출 비중은 평균 71%에 달했다. 외국인 수요 확대는 실적 성장에도 힘을 보탰다. 올해 상반기 매출은 3조3349억원으로 지난해 같은 기간보다 23.7% 늘었다.

올다무는 올리브영·다이소·무신사의 앞글자를 딴 표현이다. 세 회사는 온라인과 오프라인을 연결하고 명동과 성수 등 주요 상권을 공략하며 국내외 소비자를 끌어모았다. 탄탄한 국내 수요를 바탕으로 외국인 관광객 사이에서도 한국을 방문하면 반드시 들러야 하는 쇼핑 코스로 자리 잡았다.

성장세는 실적으로 이어졌다. 세 회사는 지난해 모두 역대 최대 실적을 기록했으며 각사 공시 기준 합산 매출은 11조8581억원에 달했다. 식품과 화장품 등 소비재업계도 대형마트와 편의점을 넘어 올다무를 새로운 판로로 주목하고 있다.

세 회사가 뷰티 사업을 키우는 배경에는 외국인 관광 소비의 확대가 있다. 한국관광데이터랩에 따르면 올해 1~7월 외국인의 K뷰티·웰니스 소비액은 1조6493억원으로 지난해 같은 기간보다 58.6% 증가했다. 같은 기간 방한 외국인 증가율 21.3%의 약2.8배다.

업계 관계자는 "과거에는 올리브영에서 화장품을 사고 다이소에서 생활용품, 무신사에서 패션 상품을 사는 식으로 소비 목적이 나뉘었다"며 "다이소와 무신사가 뷰티 전문매장을 열면서 이제 세 업체가 같은 고객과 브랜드를 두고 직접 경쟁하게 됐다"고 말했다.