전국 한낮의 최고온도가 35도를 넘나드는 폭염이 이어지는 가운데유통업계에서는 때 아닌 [겨울 상품 판매]에 열을 올리고 있어 눈길을 끌고 있다.
한 여름에 스키복, 모피 상품을, 겨울에는 에어컨을 파는 등 계절과 반대되는 상품을 선보이는 일명 [역(逆)시즌 마케팅]의 일환이다.
9일 업계에 따르면 계절을 거스르는 판매 전략은 불황과 무더위로 움츠린 소비 심리를 자극하고기업에게 재고 소진의 활로가 되어 준다는 점에서중요한 마케팅 중 하나로 정착됐다.
[역시즌 행사]를 찾는 소비자들의 발길도 점차 늘어나고 있다.
매년 여름마다 겨울 모피 할인 행사를 진행하고 있는 마리오아울렛의 경우, 지난 7월 한 달 모피 상품군 매출이 전년 동기 대비 약 15% 이상 상승했다.
비교적 고가로 형성된 겨울 상품을 합리적인 가격으로 구입하려는 현명한 소비자들이 늘어난 까닭이다.
이에 따라백화점, 아웃렛, 홈쇼핑 등 유통업계에서는 일제히 겨울 상품 판매에 한창이다.
마리오아울렛에서는 오는 15일까지 [얼리 윈터 대전]을 열고겨울 의류를 최대 80% 저렴하게 선보인다.
킨록, 시리즈, 헨리코튼, 브렌우드 캐주얼 등 인기 남성 브랜드를 비롯해 여성 의류, 캐주얼, 아웃도어 등 다양한 브랜드에서 다운 점퍼, 코트, 니트, 재킷 등 겨울 의류를 저렴하게 내놓았다.
백화점도 겨울 상품 행사를 마련했다.
[롯데백화점]에서는 22일까지 겨울 이월상품의 가격을 최대 70% 할인하는 [8월의 크리스마스] 행사를 연다.
지난해보다 행사 물량을 20% 늘려 여성∙남성∙아동 패션 브랜드부터 생활가전∙잡화까지 다양한 상품군을 선보인다.
[신세계백화점]은25일까지 본점, 강남점, 경기점에서 [한여름 모피대전]을 펼친다.
총 15개의 모피 브랜드가 참여하며, 브랜드별로 20~30% 가격 할인 행사를 실시한다.
또한 무료 드라이 크리닝, 머플러 등 다양한 사은품도 함께 선보인다.
홈쇼핑 업계와 온라인 쇼핑몰에서도 역시즌 마케팅에 동참했다.
[롯데홈쇼핑]은 지난 8일에 이어 13일, 22일, 25일, 27일총 5일에 걸쳐 52시간 생방송으로 [8월의 크리스마스] 행사를 진행한다.
밍크코트, 무스탕 등 겨울 의류와 김치냉장고 등을 선보이며, 해당 행사의 누적 구매액에 따라 롯데백화점 상품권, 순금 등 푸짐한 사은품도 증정한다.
[CJ오쇼핑]은이미 지난달 23일 [패션 역시즌 방송]을 통해패딩 코트 등 겨울 상품을 판매해 주문액 20억원 어치의 매출을 기록했다.
이들 제품은 오리털이 들어간 패딩 점퍼,여우털 소재의 패딩 코트, 가을용 가죽 재킷 등가을·겨울철 제품 5종이다. 3만3,000여개의 수량이 모두 팔렸다.
당초 목표치를 웃도는 성과를 기록함에 따라이 달 중 겨울용 무스탕 제품 방송을 다시 준비 중에 있다.
"이번 CJ오쇼핑 방송은 가을·겨울 신제품으로 구성, 다음 시즌 트렌드를 선보이려는 새로운 마케팅 시도였다.트렌드를 선점하고 싶은 고객들의 요구가 매진 성과로 이어진 것이다."
- 손우정 CJ오쇼핑 패션사업팀 MD
[오픈마켓 11번가]에서는오는 11일까지 코트, 패딩, 재킷 등 겨울철 패션용품을 한데 모아 최대 84% 할인해 판매하는 [브랜드 역시즌 뿜특가 대전]을 진행한다.