[파리바게뜨]가 미국 주류상권 공략에 본격 나서 업계의 관심을 모으고 있다.
[SPC그룹](회장 허영인)은 지난 6일 뉴욕 맨해튼 타임스퀘어 인근에 4층 규모의 대형 파리바게뜨 매장을 열었다. 또 오는 11월에 시티그룹센터, GE빌딩, 뉴욕시 경찰국, 성패트릭성당이 위치한 미드타운(Midtown) 52번가와 맨해튼의 대표적인 고급상권인 어퍼웨스트사이드(Upper-Westside) 70번가에 연달아 파리바게뜨 매장을 열며 본격적으로 미(美) 주류 상권을 공략할 전망이다. 이는 문화∙관광의 중심지(타임스퀘어), 오피스 타운(미드타운), 고급주택가(어퍼웨스트사이드) 등 맨해튼 주류시장의 권역별 핵심 상권을 동시에 공략하는[거점 전략] 이라고 SPC그룹은 밝혔다. 이러한 거점 전략은 파리바게뜨가 국내 및 중국 시장에서 안착할 때 사용했던 전략이다.
기존에 미국으로 진출한 한국 브랜드들이 도심 한가운데에 시범적으로 1~2개의 매장을 열었던 것과는 달리, SPC그룹은 2005년부터 미국 각지에서 28개 매장을 운영해 오며 다양한 시행착오와 노하우를 축적한 후 사업이 완전히 안정화된 이후에 주류 시장으로 진출한다는 점에서 다른 브랜드와는 차별화된다. 이번에 문을 연 파리바게뜨 맨해튼 40번가점은 전체면적 약 373㎡(약 113평)규모의 카페형 베이커리로 뉴욕의 중심인 브로드웨이 타임스퀘어 인근에 위치하고 있다. 이 지역은 뮤지컬 전용 극장, 특급 호텔, 유명 레스토랑 등이 자리하고 있어 일 평균 유동 인구가 150만 명에 달하며, 코카콜라, 삼성전자 등 글로벌 브랜드들의 옥외광고 및 전광판들이 즐비해 랜드마크 매장으로서 손색이 없는 위치다. 특히, 맨해튼40번가점 오픈은 기존 32번가 한인거리에 있던 맨해튼1호점과 달리 뉴욕 주류상권에서 오봉팽(Au bon pain), 파네라 브레드(Panera bread), 프레따망제(Pret a manger) 등 현지 베이커리 브랜드들과 진검승부를 펼치게 됐다는 점에서 의미가 크다. 파리바게뜨 맨해튼 40번가점은 총 4개층으로 구성되는데 각 층 별로 ‘별칭’을 부여한 것이 특징이다.
1층 베이커리(Bakery)에는 베이커리류와 샌드위치, 음료 매장, 2층 고메이 델리(Gourmet Deli)에는 카페, 브런치 이용객을 위한 음료 코너와 객석, 3층 시티 왓칭(City Watching)은 패션에비뉴의 전경을 즐길 수 있는 좌석을 비치했다.
"파리바게뜨의 뛰어난 제품 경쟁력과 2000년대 중반부터 쌓아온 현지시장 노하우를 통해 뉴욕 주류시장을 공략할 것이다.
이번 맨해튼 주류상권 진출이 미국 시장 확장의 분수령이라고 생각하고 총력을 기울일 것이다."
- 파리바게뜨 미국법인 관계자