[하이트진로음료](대표 강영재)는 외국계 콜라 제품이 국내 시장 대부분을 점유하고 있는 상황에서 유일한 국산 기능성 콜라 제품인 [이다 화이버 콜라]를 내세워 국내 콜라 시장에 도전한다고 23일 밝혔다.
현재 국내 콜라 시장은 코카콜라가 약 80% 정도, 펩시콜라가 나머지를 차지하며 시장을 양분하고 있다.
패스트푸드점에서 소비되는 양을 제외하고 소매시장에서 팔리는 것만 보면 코카콜라가 90% 가까이 차지하고 있다.
이마트와 롯데마트, 홈플러스 등 대형마트에서 OEM 업체와 협업을 통해 생산하는 PB(자체브랜드) 상품으로 내놓은 콜라가 있다.
그러나 현재 국내 음료 기업이 자체 개발과 생산을 거쳐 판매하는 기능성 콜라는 지난 8월 하이트진로음료가 시장에 선보인[이다 화이버 콜라]가 유일하다.
또한 콜라는 건강과 비만에 좋지 않을 것이라는 고정관념이 있지만[이다 화이버 콜라]는[콜라를 마시면서 건강도 챙긴다]는 역발상의 취지로 식이섬유를 함유해 만든 제품이다.
[이다 화이버 콜라]는 양상추 한 포기의 식이섬유(난소화성 말토덱스트린)가 함유된 현대인들을 위한 건강 기능성 콜라로 기름진 음식과 함께 섭취 시 중성지방 상승을 억제해 체중 유지에 도움을 주는 것으로 알려져 있는 식이섬유가 한 페트(500mL) 당 5.3g이 들어 있다.
[이다 화이버 콜라]는 저칼로리(20kcal), 저나트륨, 무당류 제품이지만 콜라의 깊은 청량감과 향은 그대로 담아 건강 때문에 탄산음료를 꺼리는 남녀노소 누구나부담 없이 즐길 수 있다.
특히 다이어트에 도움이 되는 효과로 20~30대 여성에게 더욱 인기를 끌 것으로 회사 측은예상하고 있다.
"이미 일본에서는 건강기능성 콜라인[메츠콜라]가 출시돼 선풍적인 인기를 끌고 있는데이처럼 국내 시장에서도 건강기능성 콜라가 성공 할 수 있다고 판단된다.
과거 국내에 야심차게 출시했으나 실패했던 여타 콜라 브랜드와 달리 출발부터 [건강기능성음료]라는 차별화된 콘셉트로 시작하는 만큼 소비자의 눈높이에 맞게 건강과 다이어트에 도움이 되는 제품의 장점을 부각하는 마케팅을 펼쳐 국내 콜라 시장에서 꾸준히 점유율을 높여 나갈 것이다."
- 하이트진로음료 강영재 대표