음료업계에 때 아닌 공연 마케팅 열풍이 한창이다.
27일 업계에 따르면 여름철에는 특별한 마케팅 활동 없이도매출이 높은 편이지만,겨울철에는 일부 온장음료를 제외하면매출이 줄어드는 현실 때문이다.
이와 관련 음료업계는 추운 날씨에도 소비자들의 적극적인 참여를 이끌어 낼 수 있는 개그공연, 뮤직페스티벌,영화시사회, 뮤지컬 관람 등 다양한 공연 마케팅을 통해 브랜드 홍보에 적극 나섰다.
동아오츠카는 EDM(Electronic Dance Music)과 마라톤이 결합된 독특한 마라톤 뮤직페스티벌을 통해 브랜드를 알렸다.
이 회사는 지난 9일 일산 킨텍스에서 개최된 [EDM 5K Run]에 공식 음료 협찬사로 참여해참가자 1만 여명에게 포카리스웨트를 제공했다.
무대가 설치된 각 구간마다 음료 공급대를 설치하고 이온음료 포카리스웨트와 생수 마신다를 제공해참가자들이 무대를 즐기며 자연스럽게 수분을 보충하도록 했다.
현대약품은 이색적인 개그 공연 이벤트로 눈길을 끌고 있다.
이 회사의 제로칼로리 비타민C 스파클링 음료 브랜드[프링클]은 비타민 C와 19금 개그가 만나 탄생한[C9금] 컨셉의 개그 콘테스트 [프링클과 함께하는 비타민C금 개그캠퍼스!]를지난 8일 서울 홍대 배짱이홀에서 진행했다.
프링클이 삶에 지친 청춘들을 응원하는 취지애서 진행된 이번 콘테스트는 특히 경영 전 과정을 미에로 홈페이지와페이스북을 통해 온라인으로 생중계 해 관심을 모았다.
콘테스트 공연 영상을 담은 UCC 투표 이벤트도 진행된다. 내달 13일까지 미에로 공식 페이스북에서 실시되며, 참가방법은 페이스북 이벤트 페이지에 마련된 각 팀 별 개그 영상을 감상한 후,가장 재미있게 본 참가 팀의 영상에 투표한 후 댓글을 작성하면 된다.
광동제약은 추첨을 통해 영화 시사회에 초대하는 [V라인 시네마데이트]를 진행하고 있다.
시사회 참여를 원하는 사람은 25일까지[광동옥수수수염차]의 홈페이지에 접속해[시네마데이트] 메뉴에서[시네마데이트 신청하기] 배너를 클릭하면 된다.
추첨을 통해 당첨된 120명의 신청자는 27일 오후 8시 왕십리 CGV에서 열리는콜린 퍼스, 카메론 디아즈 주연의 코미디물인 [갬빗] 시사회에 초대된다. 요거프레소는 이번 겨울 신 메뉴 출시를 기념하는 뮤지컬 관람 이벤트를 오는 30일까지 진행한다.
요거프레소 매장에서 겨울 신 메뉴를 마시고 인증 샷과 후기를 요거프레소 공식 페이스북의 사진 댓글로 남기면추첨을 통해 뮤지컬 [고스트]의 관람권을 선물로 증정한다.
"음료의 매출이 낮은 겨울철을 맞아 제품 자체보단 소비자의 감성과 여가 문화를 겨냥한[문화 마케팅]을 통해 소비자를 공략하는 기업이 늘고 있다.
현대약품 또한 온라인으로 생중계된 이번 공연을 통해비타민 C로 상큼한 기분전환을 지향하는 프링클의 제품 컨셉을 널리 알릴 수 있는 기회가 됐다."
- 현대약품 식품마케팅 김성훈 팀장