스타벅스가 오전시간대 진행했던 브런치 할인 프로그램을 종료한다. 이 프로그램은 샌드위치, 베이글 등 음식과 제조 음료를 구매할 경우 별 1개를 추가해주는 스타벅스 고유 할인 프로그램으로, 스타벅스 리워드 회원의 가장 큰 혜택 중 하나였다.
26일 관련 업계에 따르면 스타벅스는 9월24일을 마지막으로 '브런치 유어 웨이 이벤트'를 종료한다.
스타벅스는 2019년 커피·베이커리 업계가 '모닝세트'를 강화할 당시 5900원 '모닝박스' 5종을 선보이며 오후 3시까지 제조음료와 함께 주문 시 800원의 할인 혜택을 받을 수 있는 브런치 유어 웨이 프로그램을 선보였다.
당시 아침식사 시장 성장에 따라 오픈 두 달간 50만개 이상 모닝박스가 팔려나갈 정도로 해당 이벤트는 인기를 끌었다. 2022년 외식 물가 이슈가 시작되며 1~9월 브런치 유어 웨이 이용건수는 월평균 약 45만건에 달할 정도로 많았다. 2021년 대비 18% 증가한 수치다.
하지만 스타벅스는 2020년부터 관련 혜택을 변경해오다 마침내 종료를 선택했다.
2020년 1월21일까지 스타벅스 전국 매장에서는 기존 음료와 샌드위치 구매시 800원을, 음료와 베이글 구매시 500원을 할인해줬지만 1월22일부터는 가격 할인 대신 별 2개 적립으로 혜택을 변경했다.
스타벅스 리워드 회원이 아니라면 사실상 할인혜택을 받을 수 없게 된 셈이다.
브런치 혜택의 적용 시간도 줄였다. 기존 브런치 유어 웨이 혜택은 오픈 시간부터 오후 3시까지 진행됐지만, 3시간 앞당겨진 오후 12시까지만 진행키로 했다.
올해 1월에는 다시 브런치 유어 웨이 별 적립혜택을 기존 2개에서 1개로 축소했다.
스타벅스 측은 브런치 유어 웨이 종료 배경에 대해 "해당 이벤트를 대체할 수 있는 새로운 혜택을 선보이기 위함"이라고 밝혔다.
스타벅스 관계자는 "스타벅스 리워드 회원을 대상으로 공지했듯, 기존보다 더욱 혜택이 강화된 신규 푸드 이벤트를 선보일 계획"이라며 "이른 시일 내 신규 이벤트 관련 사항을 안내하겠다"고 밝혔다.
26일 관련 업계에 따르면 스타벅스는 9월24일을 마지막으로 '브런치 유어 웨이 이벤트'를 종료한다.
스타벅스는 2019년 커피·베이커리 업계가 '모닝세트'를 강화할 당시 5900원 '모닝박스' 5종을 선보이며 오후 3시까지 제조음료와 함께 주문 시 800원의 할인 혜택을 받을 수 있는 브런치 유어 웨이 프로그램을 선보였다.
당시 아침식사 시장 성장에 따라 오픈 두 달간 50만개 이상 모닝박스가 팔려나갈 정도로 해당 이벤트는 인기를 끌었다. 2022년 외식 물가 이슈가 시작되며 1~9월 브런치 유어 웨이 이용건수는 월평균 약 45만건에 달할 정도로 많았다. 2021년 대비 18% 증가한 수치다.
하지만 스타벅스는 2020년부터 관련 혜택을 변경해오다 마침내 종료를 선택했다.
2020년 1월21일까지 스타벅스 전국 매장에서는 기존 음료와 샌드위치 구매시 800원을, 음료와 베이글 구매시 500원을 할인해줬지만 1월22일부터는 가격 할인 대신 별 2개 적립으로 혜택을 변경했다.
스타벅스 리워드 회원이 아니라면 사실상 할인혜택을 받을 수 없게 된 셈이다.
브런치 혜택의 적용 시간도 줄였다. 기존 브런치 유어 웨이 혜택은 오픈 시간부터 오후 3시까지 진행됐지만, 3시간 앞당겨진 오후 12시까지만 진행키로 했다.
올해 1월에는 다시 브런치 유어 웨이 별 적립혜택을 기존 2개에서 1개로 축소했다.
스타벅스 측은 브런치 유어 웨이 종료 배경에 대해 "해당 이벤트를 대체할 수 있는 새로운 혜택을 선보이기 위함"이라고 밝혔다.
스타벅스 관계자는 "스타벅스 리워드 회원을 대상으로 공지했듯, 기존보다 더욱 혜택이 강화된 신규 푸드 이벤트를 선보일 계획"이라며 "이른 시일 내 신규 이벤트 관련 사항을 안내하겠다"고 밝혔다.
하지만 브런치 혜택을 애용하던 충성회원들은 불만의 목소리를 내고 있다.
스타벅스 마니아들이 다수 가입해있는 한 인터넷 커뮤니티에는 '혜택을 전부 줄이기만 하는 것 같다', '서서히 하나씩 다 칼질한다', '더욱 강화된 이벤트로 개편한다면서 (혜택을) 없애기만 한다'는 등의 글들이 올라오고 있다.
앞서 스타벅스는 7월31일을 기점으로 개인 다회용 컵 사용 문화를 장려하기 위해 도입한 '에코별 혜택'도 변경했다.
스타벅스는 당시 '에코별 10개 누적 시 다음날 추가 별 5개 적립 혜택'을 종료한다고 공지했다.
스타벅스는 2022년 4월부터 개인 다회용 컵을 사용하는 리워드 고객이 에코별 10개를 적립할 때마다 다음 날 추가로 5개의 별을 제공하는 혜택을 진행해왔다. 이 혜택은 개인 컵 사용 문화를 확산시키는 데 역할을 한 것으로 평가받아왔다.
스타벅스 마니아들이 다수 가입해있는 한 인터넷 커뮤니티에는 '혜택을 전부 줄이기만 하는 것 같다', '서서히 하나씩 다 칼질한다', '더욱 강화된 이벤트로 개편한다면서 (혜택을) 없애기만 한다'는 등의 글들이 올라오고 있다.
앞서 스타벅스는 7월31일을 기점으로 개인 다회용 컵 사용 문화를 장려하기 위해 도입한 '에코별 혜택'도 변경했다.
스타벅스는 당시 '에코별 10개 누적 시 다음날 추가 별 5개 적립 혜택'을 종료한다고 공지했다.
스타벅스는 2022년 4월부터 개인 다회용 컵을 사용하는 리워드 고객이 에코별 10개를 적립할 때마다 다음 날 추가로 5개의 별을 제공하는 혜택을 진행해왔다. 이 혜택은 개인 컵 사용 문화를 확산시키는 데 역할을 한 것으로 평가받아왔다.