신세계인터내셔날의 토탈 뷰티 브랜드 비디비치가 일본 시장 공략에 속도를 내고 있다. 주요 오프라인 유통 채널 입점을 확대하는 동시에 대표 제품을 앞세운 판매 성과와 현지 뷰티 어워드 수상까지 이어지면서 일본 내 브랜드 인지도 확대에 나선다.
14일 신세계인터내셔날에 따르면 비디비치는 이달 일본 프리미엄 뷰티 편집숍 아인즈앤토르페(AINZ & TULPE) 60개 매장과 라이프스타일 뷰티 셀렉트숍 샵인(shop in) 20개 매장, 라이프스타일 전문점 핸즈(Hands) 40개 매장 입점을 확정했다.
비디비치는 기존 로프트, 플라자, 앳코스메 등 일본 주요 뷰티 유통 채널에 입점한 데 이어 추가 오프라인 매장을 확보하며 현지 접점을 넓히고 있다. 일본 소비자들이 제품을 직접 체험하고 구매할 수 있는 매장이 늘어나면서 브랜드 노출 효과도 커질 것으로 보인다.
현지 반응도 매출로 이어지고 있다. 비디비치는 일본 큐텐(Qoo10)의 대표 할인 행사인 ‘메가와리’ 2분기 행사에서 매출이 지난 1분기 행사 대비 2배 이상 증가했다. 이번 행사에서는 대표 제품인 ‘블랙 퍼펙션 커버 핏 쿠션’이 판매를 견인했다.
제품 경쟁력도 현지에서 인정받고 있다. 블랙 퍼펙션 커버 핏 쿠션은 최근 일본 뷰티 전문지 ‘LDK 더 뷰티(LDK the Beauty)’의 쿠션 파운데이션 부문에서 한국과 일본 브랜드를 통틀어 1위에 올랐다.
해당 제품은 메이크업 완성도와 밀착력, 사용감 등에서 좋은 평가를 받았고, 특히 지속력 부문에서 높은 점수를 기록했다. 일본 SNS와 리뷰 커뮤니티에서도 무더운 날씨에 무너지지 않는 쿠션, 한국식 피부 표현을 구현해주는 제품이라는 반응이 이어지고 있다.
글로벌 뷰티 어워드 성과도 이어졌다. 블랙 퍼펙션 커버 핏 쿠션은 지난 4월 ‘마리끌레르 2026 프리덱셀랑스 드 라 보테(Prix d’Excellence de la Beauté)’에서 프로페셔널 부문을 수상했다. 이 상은 전 세계 뷰티 에디터들이 혁신성과 효능을 평가해 선정하는 뷰티 어워드다.
신세계인터내셔날은 일본 내 K뷰티 경쟁이 치열해지는 가운데 제품력과 유통망 확대를 기반으로 비디비치의 입지를 넓히겠다는 계획이다. 단순한 유행성 수요보다 재구매 중심의 안정적인 고객 기반을 확보하는 데 초점을 맞추고 있다. 스킨케어 기능성과 메이크업 효과를 결합한 제품 전략이 일본 소비자 수요와 맞물리고 있다는 판단이다.
비디비치는 온·오프라인 유통망 확장과 함께 현지 인플루언서, 미디어 협업, 체험형 마케팅 등을 통해 브랜드 접점을 확대할 예정이다. 이를 바탕으로 올해 일본 매출을 전년 대비 14배 이상 끌어올린다는 목표다.
한편 비디비치의 올해 1분기 일본 매출은 전년 동기 대비 60배 증가했다. 큐텐 내 매출도 같은 기간 50배 이상 늘었다.
14일 신세계인터내셔날에 따르면 비디비치는 이달 일본 프리미엄 뷰티 편집숍 아인즈앤토르페(AINZ & TULPE) 60개 매장과 라이프스타일 뷰티 셀렉트숍 샵인(shop in) 20개 매장, 라이프스타일 전문점 핸즈(Hands) 40개 매장 입점을 확정했다.
비디비치는 기존 로프트, 플라자, 앳코스메 등 일본 주요 뷰티 유통 채널에 입점한 데 이어 추가 오프라인 매장을 확보하며 현지 접점을 넓히고 있다. 일본 소비자들이 제품을 직접 체험하고 구매할 수 있는 매장이 늘어나면서 브랜드 노출 효과도 커질 것으로 보인다.
현지 반응도 매출로 이어지고 있다. 비디비치는 일본 큐텐(Qoo10)의 대표 할인 행사인 ‘메가와리’ 2분기 행사에서 매출이 지난 1분기 행사 대비 2배 이상 증가했다. 이번 행사에서는 대표 제품인 ‘블랙 퍼펙션 커버 핏 쿠션’이 판매를 견인했다.
제품 경쟁력도 현지에서 인정받고 있다. 블랙 퍼펙션 커버 핏 쿠션은 최근 일본 뷰티 전문지 ‘LDK 더 뷰티(LDK the Beauty)’의 쿠션 파운데이션 부문에서 한국과 일본 브랜드를 통틀어 1위에 올랐다.
해당 제품은 메이크업 완성도와 밀착력, 사용감 등에서 좋은 평가를 받았고, 특히 지속력 부문에서 높은 점수를 기록했다. 일본 SNS와 리뷰 커뮤니티에서도 무더운 날씨에 무너지지 않는 쿠션, 한국식 피부 표현을 구현해주는 제품이라는 반응이 이어지고 있다.
글로벌 뷰티 어워드 성과도 이어졌다. 블랙 퍼펙션 커버 핏 쿠션은 지난 4월 ‘마리끌레르 2026 프리덱셀랑스 드 라 보테(Prix d’Excellence de la Beauté)’에서 프로페셔널 부문을 수상했다. 이 상은 전 세계 뷰티 에디터들이 혁신성과 효능을 평가해 선정하는 뷰티 어워드다.
신세계인터내셔날은 일본 내 K뷰티 경쟁이 치열해지는 가운데 제품력과 유통망 확대를 기반으로 비디비치의 입지를 넓히겠다는 계획이다. 단순한 유행성 수요보다 재구매 중심의 안정적인 고객 기반을 확보하는 데 초점을 맞추고 있다. 스킨케어 기능성과 메이크업 효과를 결합한 제품 전략이 일본 소비자 수요와 맞물리고 있다는 판단이다.
비디비치는 온·오프라인 유통망 확장과 함께 현지 인플루언서, 미디어 협업, 체험형 마케팅 등을 통해 브랜드 접점을 확대할 예정이다. 이를 바탕으로 올해 일본 매출을 전년 대비 14배 이상 끌어올린다는 목표다.
한편 비디비치의 올해 1분기 일본 매출은 전년 동기 대비 60배 증가했다. 큐텐 내 매출도 같은 기간 50배 이상 늘었다.