▲ ⓒ이마트
이마트가 노브랜드 전문점을 앞세워 몽골 시장 공략에 속도를 낸다. 현지에서 쌓은 이마트 브랜드 인지도를 기반으로 노브랜드를 별도 전문점 형태로 키우고 국내 중소기업 상품의 해외 판로를 넓힌다.
10일 이마트에 따르면 몽골 울란바토르에 노브랜드 전문점 1호점인 시청점을 연다. 몽골 시장 진출 10년 만에 이마트 대형마트를 넘어 노브랜드 전문점으로 유통 포맷을 확장하는 것이다.

몽골 노브랜드 1호점은 울란바토르 야르막 신도시 지역에 약 253평(836㎡) 규모로 들어선다. 해외 노브랜드 전문점 가운데 가장 큰 규모다. 매장에서는 노브랜드 상품 1100여 종을 비롯해 한국 상품과 몽골 현지 상품 등 총 5000여 개 품목을 판매한다.

이번 출점은 노브랜드가 국내 중소기업의 수출 창구로 활용된다는 점에서도 의미가 있다. 노브랜드 상품의 약 70%는 국내 중소기업이 생산하고 있다. 몽골 내 노브랜드 전문점이 늘어날수록 이들 기업의 해외 판로도 함께 넓어지는 구조다.

이마트는 정부와도 손잡고 K상품 판매 확대에 나선다. 이마트는 올해 산업통상부와 코트라가 추진하는 유통기업 해외진출 지원사업에 선정됐다.

이와 연계해 지난 9일 현지 파트너사인 스카이 하이퍼마켓(SKY Hypermarket LLC)과 업무협약을 맺고 몽골 내 이마트·노브랜드 인지도 제고, 한국 상품 판매 확대, 공동 마케팅 등을 추진하기로 했다.

몽골은 인구 약 350만명 가운데 절반가량이 수도 울란바토르에 집중된 시장이다. 겨울이 길고 교통 혼잡이 잦아 장보기와 외식, 문화생활을 한 번에 해결하려는 원스톱 쇼핑 수요가 높은 곳으로 꼽힌다.
이마트는 2016년 몽골 1호점을 연 뒤 현재까지 현지에서 6개 점포를 운영하고 있다. 3800평 규모 대형점부터 330평 규모 중소형점까지 상권에 맞춘 매장을 선보이며 현지 시장에 안착했다. 몽골 이마트는 주말 하루 평균 방문객이 3만 명에 달할 정도로 대표 유통 채널로 자리 잡았다.

노브랜드 상품도 현지에서 반응을 얻고 있다. 지난해 몽골 내 노브랜드 상품 매출은 100억원을 넘어섰고 올해는 120억원 이상을 기록할 것으로 전망된다.

이마트는 노브랜드 전문점을 몽골 시장 확대의 새 축으로 키운다는 방침이다. 2028년까지 몽골 내 노브랜드 전문점을 15개로 늘리고 현지 전용 물류 클러스터도 구축할 계획이다. 장기적으로는 10년 안에 50개점까지 확대해 몽골 전역을 잇는 유통망을 구축한다는 목표다.