버드라이트·X·쉬인·MS… 2023년 최악의 마케팅 실수 저지른 브랜드는?

예상치 못한 마케팅 실수, 브랜드 이미지 훼손·매출 감소 등 역효과 불러 브랜드 하나의 마케팅 실수가 기업 전체에 악영향 미치기도 진정성 없는 보여주기식 마케팅, 오히려 역풍 맞아 마케팅 업계의 만능 도구 된 'AI', 민감한 사안에 활용시 주의 필요

예측하기 어려운 '블랙스완 시대', PR 업계는 다시 공동체를 논하다

'블랙스완 시대의 PR' 발간 기념 북토크 열려 "초개인화와 함께 공동체에 대한 갈망 계속" 온오프라인 무너지는 경계… 새로운 소통 필요

칸 라이언즈 어워드 돋보기 ⑨티타늄 트랙(Titanium Track)

칸 라이언즈 어워드, 9개 트랙 30개 부문(라이언즈)으로 구분 티타늄 트랙, '어워드 오브 어워드'라 불리는 칸 라이언즈 최고 영예 출품 횟수제한 및 자격요건 기간은 어워드 부문별 상이 제 71회 칸 라이언즈, 2024년 6월 17일부터 21일까지 열려

칸 라이언즈, 지속가능한 세상을 위해 7개 비영리단체에 SDGs 출품비 3.8억원 기부

칸 라이언즈 어워드 2023 SDGs 라이언 수상 자선 단체에 기부키로 2015년부터 현재까지 칸 라이언즈 기부금 200만 유로(약 28억4700만원) 돌파 제 71회 칸 라이언즈, 2024년 6월 17일부터 21일까지 열려

1분에 1900명이 찾는 슈퍼스타 '빅맥'에 없는 한 가지, AI와 25만6000명의 팬이 완성하다

빅맥 팬 25만6000명의 친필 사인 AI로 분석해 빅맥 고유의 사인 완성 브랜드 아이콘 된 '빅맥'에 새로운 생명력·영향력 부여 NORD DDB 대행

"샤워할 때 음악 들으며 탄소배출량 줄여요"… 탄녹위, '넷제로프렌즈' 탄소중립 실천 아이디어 선정

국민이 직접 제안하는 탄소중립·녹색성장 실천 행동 '넷제로프렌즈' 최종발표회 칸 라이언즈 코리아와 협업해 멘토링 프로그램 지원, 실제 콘텐츠로 제작 도와 샤워 시간 줄이는 음악 캠페인 '넷제로비트' 제안한 에코다이브팀 최우수상 영예

퍼포먼스 마케팅 강자 팀민트, '이터널 삼국지' 캠페인 성공 전략은?

팀민트, 2023 대한민국광고대상 퍼포먼스 마케팅 부문 대상… 정여원 팀장 인터뷰 가벼운 '밈'으로 20대에게도 삼국지 어필, KPI 19% 초과 달성 다양한 지표로 다각도 분석·생성형 AI로 글로벌 캠페인도 "대행사 아닌 원 팀이라는 생각으로… 광고주와 같이 호흡해야"

오래된 옥외광고, 생명을 구하는 텐트로 다시 태어나다

분더먼 톰프슨 모로코, 모로코 지진 피해자들 위한 '생명을 구하는 옥외광고' 캠페인 펼쳐 오래된 옥외광고판, 피해자들을 위한 임시 대피소로 재탄생 "연대와 크리에이티비티의 강력한 힘을 보여준 사례"

제일기획·이노션·버거킹·에델만·하바스 韓 전문가 6인, 스파이크스 아시아 2024 심사위원 선정

스파이크스 아시아 2024 심사위원단, APAC 대표하는 크리에이티브 업계 전문가 93명으로 구성 제 37회 스파이크스 아시아, 싱가포르 콘래드 센테니얼서 3월 13~14일 열려

칸 라이언즈 어워드 돋보기 ⑧전략 트랙(Strategy Track)

칸 라이언즈 어워드, 9개 트랙 30개 부문(라이언즈)으로 구분 측정가능한 비즈니스 성과를 전면에 내세운 전략 트랙 출품 횟수제한 및 자격요건 기간은 어워드 부문별 상이 제 71회 칸 라이언즈, 2024년 6월 17일부터 21일까지 열려

맥도날드, 40년 된 난제 '맥너겟의 정리'를 '사랑'으로 해결하다

9개·20개씩만 파는 맥너겟, 애매한 개수 지적에 '싱글 맥너겟' 판매 이벤트 펼쳐 '수학 괴짜' 팬들에 특별한 선물… "고객 목소리에 항상 귀 기울여" "음식을 나누는 것은 맥도날드 문화의 중요한 부분… 모두가 균등하게 맥너겟 즐기길 바라" TBWA＼Switzerland 대행

올해를 빛낸 최고의 광고는?… 광고인의 대축제 '2023 대한민국광고대상' 열려

유공 광고인 16명, 국무총리표창 3명, 장관표창 8명 선정 '자랑스런 한국 광고인상'에 신인섭 교수 선정 제 30회 대한민국광고대상, 각 부문 16개 대상 발표 2회 맞은 네트위킹 파티 '크리에이터즈 나잇', 광고인의 화합과 소통의 장으로 자리매김

"방수 재킷인데 쫄딱 젖었어요!" 노스페이스, 고객의 악평을 성공 마케팅으로 뒤집다

틱톡 사용자의 요구에 실제로 응답한 노스페이스, 발 빠른 대응에 호평 쏟아져 노스페이스 "핵심은 우리가 고객의 의견을 온전히 듣는다는 것" 소셜미디어, 브랜드 커뮤니케이션 핵심 채널로 자리 잡아

올해 크리스마스엔 호두 대신 '맥주까기인형'… 밀러 라이트의 '비어크랙커'

밀러 라이트, 크리스마스 시즌 맞아 '밀러 타임' 즐길 수 있는 굿즈 '비어크랙커' 내놔 '비어크랙커'의 입과 모자로 손쉽게 맥주병, 맥주캔 딸 수 있어

아시아산림협력기구, 키르기스스탄서 60만ha 산림탄소사업 추진

키르기스스탄 및 네덜란드 글로벌 금융기관인 라보은행과 MOU 체결 2024년부터 키르기스스탄 북부·남부 지역서 혼농임업 탄소사업 개발 탄소배출권 판매 수익금의 80%, 기후변화 위험에 노출된 현지 주민에 환원 계획