국내 라면시장이 올 3분기 역시 [농심]에서 1등 자리를 굳건히 지키는 가운데, [오뚜기]와 [삼양라면]의 2위 탈환 전쟁이 치열한 모습이다.
6일 시장조사기관 AC닐슨에 따르면 올 3분기 라면시장은 [농심]이 점유율 65.7%를 차지하며 압도적인 1위를 기록했다.
이러한 가운데 오뚜기와 삼양라면이 2위 싸움이 사투를 벌이고 있는 것.
오뚜기는 현재 점유율 14.1%, 삼양라면은 12.8%를 기록했다.
반면 팔도는 점유율이 10.8%에서 8.2%로 2.6%포인트 줄었다.
[오뚜기]는 제품 전반적으로는 [진라면]과 [참깨라면]이 소비자 마음을 움직여 이 같은 성적을 거둘 수 있었다는 게 업계 평가다.
오뚜기는 앞서 지난 12월부터 올 상반기까지도 2위 자리를 꿰찬바 있다.
지난해 10월 월간 판매점유율 12.2%를 기록하며 삼양식품을 10년만에 따돌렸던 것.
이에 [삼양라면]은 지난 9월부터 점유율 격차를 0.5% 포인트로 줄이면서 오뚜기를 바짝 추격해 긴장감을 불어넣는 형국이다.
업계는 이 같은 흐름에 대해 올 3분기 팔도가 계절을 타는 비빔면 시장에서 반응이 떨어지면자 삼양이 반사이익을 누린면도 크다는 분석이다.
"여름철 인기제품인 팔도의 팔도비빔면이 3분기 내내 매출이 떨어지자 그 틈새를 삼양 [불닯 볶음면]이 공략한 것이다."
- 업계 관계자
한편 농심은 신라면과 짜파게티, 너구리의 입지를 굳히며 3분기 내내 점유율을 꾸준히 끌어올려 1위를 유지했다.
이 밖에 [모디슈머 열풍]도 라면업계 순위를 결정짓는데 중요한 트랜드가 됐다.
3분기 새롭게 유행한 레시피가 바로 사천짜파게티와 너구리를 조합한 [사천짜파구리]였기 때문이다.
사천짜파게티는 8월 라면시장 매출 20위에 랭크된 이후 한달 만에 12위까지 등극하는 이례적인 상승세를 보이기도 했다.
너구리 또한 지난 9월 점유율 1.2%포인트 상승하며 짜파게티에 이어 3위를 기록한 성적이 눈에 띈다.
"오뚜기가 차지한 2위 자리에 자존심 상한 삼양의 반격이 거세지면서 올 연말 라면시장의 2등은 누가될지 아직 지켜봐야 할 것 같다.
인기를 끌었던 제품을 연말까지 유지하는 업체가 2위 자리를 차지하게 될 것이다.
또한 사천짜파게티, 불닭볶음면 등 모디슈머가 선택한 제품은 반드시 인기를 끈다는 시장법칙이 제법 통하는 것 같다.
당분간 라면시장은 기존의 레시피보다 소비자 입맛에 맞게 새롭게 만들어 먹는 [모디슈어 제품] 내놓기에 주력할 것 같다."
- 라면업계 관계자
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