무신사의 브랜드 비즈니스 전문 자회사 무신사 트레이딩은 글로벌 워크웨어 브랜드 디키즈와 파트너십을 체결한 지 1년 만에 국내 매출 규모가 3배 성장하는 성과를 거뒀다고 2일 밝혔다.
디키즈는 1922년 미국 텍사스에서 탄생한 글로벌 브랜드다. 작업복과 데님 의류를 생산하는 워크웨어 브랜드로 시작한 디키즈는 현재 스트리트와 서브컬처 영역으로 확장해 전 세계 100여 개가 넘는 국가에서 판매되고 있다.
무신사 트레이딩은 2024년 1월부터 디키즈의 국내 독점 유통권을 확보하고 온·오프라인 전 채널에서 브랜드를 전개 중이다.
유통 시작 첫해인 2024년 디키즈의 국내 매출은 전년 대비 3배로 증가했으며, 올해 1분기(1~3월)에도 전년 동기 대비 2배 가까이 뛰었다.
이 같은 인기는 워크웨어 분야의 독보적인 헤리티지를 바탕으로 브랜드 협업 등의 브랜딩 전략이 주효했다.
대표적으로 무신사 트레이딩은 디키즈와 예스아이씨(YESEYESEE), 떠그클럽(THUG CLUB) 등 떠오르는 국내 인기 브랜드와 협업을 지속적으로 진행하고 있다.
디키즈의 워크웨어 헤리티지를 현대적으로 재해석한 이 컬렉션은 젊은 세대 고객들 사이에서 화제를 모으며 브랜드 팬덤을 형성 계기가 됐다.
디키즈는 1922년 미국 텍사스에서 탄생한 글로벌 브랜드다. 작업복과 데님 의류를 생산하는 워크웨어 브랜드로 시작한 디키즈는 현재 스트리트와 서브컬처 영역으로 확장해 전 세계 100여 개가 넘는 국가에서 판매되고 있다.
무신사 트레이딩은 2024년 1월부터 디키즈의 국내 독점 유통권을 확보하고 온·오프라인 전 채널에서 브랜드를 전개 중이다.
유통 시작 첫해인 2024년 디키즈의 국내 매출은 전년 대비 3배로 증가했으며, 올해 1분기(1~3월)에도 전년 동기 대비 2배 가까이 뛰었다.
이 같은 인기는 워크웨어 분야의 독보적인 헤리티지를 바탕으로 브랜드 협업 등의 브랜딩 전략이 주효했다.
대표적으로 무신사 트레이딩은 디키즈와 예스아이씨(YESEYESEE), 떠그클럽(THUG CLUB) 등 떠오르는 국내 인기 브랜드와 협업을 지속적으로 진행하고 있다.
디키즈의 워크웨어 헤리티지를 현대적으로 재해석한 이 컬렉션은 젊은 세대 고객들 사이에서 화제를 모으며 브랜드 팬덤을 형성 계기가 됐다.
지난 1분기 무신사에서 디키즈 검색량은 전년 동기 대비 160% 이상 급증했다.
오프라인에서는 지난해 3월에는 서울 성수동 연무장길에 디키즈의 첫 국내 오프라인 매장 ‘디키즈 성수 스토어’를 오픈해 타깃 고객과의 접점을 확대했다.
무신사 트레이딩 관계자는 “올해는 오프라인에서 브랜드를 직접 경험하려는 고객들의 목소리를 반영해 숍인숍 등 추가 매장 오픈을 긍정적으로 검토하고 있는 단계”라고 전했다.
오프라인에서는 지난해 3월에는 서울 성수동 연무장길에 디키즈의 첫 국내 오프라인 매장 ‘디키즈 성수 스토어’를 오픈해 타깃 고객과의 접점을 확대했다.
무신사 트레이딩 관계자는 “올해는 오프라인에서 브랜드를 직접 경험하려는 고객들의 목소리를 반영해 숍인숍 등 추가 매장 오픈을 긍정적으로 검토하고 있는 단계”라고 전했다.