현대홈쇼핑이 자체 뷰티 편집숍 코아시스(Coasis)를 앞세워 K뷰티 브랜드의 해외 판로 확대에 나섰다. 국내 오프라인 매장을 늘리며 중소 뷰티 브랜드의 유통망을 넓힌 데 이어 해외 박람회 참가 지원을 통해 글로벌 시장 진출까지 돕는다는 계획이다.
8일 현대홈쇼핑에 따르면 회사는 지난 2일부터 4일까지 베트남 하노이 내셔널 컨벤션 센터에서 열린 2026 하노이 한류박람회(KBEE·Korea Brand & Entertainment Expo)에 코아시스 입점 뷰티 브랜드 15개사와 함께 참가했다.
이들 브랜드는 행사 기간 총 794만달러, 한화 약 122억원 규모의 수출 상담 실적을 거뒀다.
코아시스는 현대홈쇼핑이 지난해 말 선보인 자체 뷰티 편집숍이다. 이름은 코스메틱(cosmetic·화장품)과 오아시스(oasis)를 합친 말로 아름다움을 찾는 긴 여정 속 오아시스 같은 휴식과 힐링 공간이라는 의미를 담았다. TV홈쇼핑 업체가 오프라인 뷰티 매장을 연 것은 현대홈쇼핑이 처음이다.
현대홈쇼핑은 최근 현대백화점 천호점과 현대아울렛 가든파이브점, 현대아울렛 동대문점에 코아시스 매장을 잇따라 열며 오프라인 접점을 확대하고 있다. TV홈쇼핑 판매 방송을 통해 품질과 기능이 검증된 상품을 합리적인 가격에 선보이는 것이 핵심 전략이다.
코아시스의 주 타깃은 웰에이징(Well-aging)을 지향하는 30대부터 60대 여성이다. 1020 고객 중심의 오프라인 뷰티 채널이 초저가 상품에 집중하고 2030 고객 중심 채널이 색조나 포인트 메이크업 제품을 앞세운다면 코아시스는 기미, 주름, 탄력 등 피부 고민에 맞춘 기능성 스킨케어를 중심으로 라인업을 구성한 것이 특징이다.
이번 박람회는 코아시스 입점 브랜드의 해외 판로를 지원하기 위해 마련됐다. 현대홈쇼핑은 참가 브랜드에 박람회 부대 비용을 지원하고, 현지 바이어와 직접 만날 수 있는 전용 부스도 제공했다. 현지 시장조사와 네트워킹 프로그램도 함께 진행해 실질적인 상담 성과로 이어질 수 있도록 도왔다.
현대홈쇼핑은 해외 바이어 200여개 업체가 참여한 이번 행사에서 K팝과 드라마 등 한류 콘텐츠를 활용한 마케팅도 병행했다. 한류에 대한 관심이 높은 베트남 시장에서 K뷰티 제품 인지도를 높이고 현지 바이어와의 접점을 넓히기 위한 전략이다.
현대홈쇼핑은 앞으로도 코아시스 입점 브랜드의 해외 수출과 글로벌 시장 진출을 지원할 계획이다. 동시에 국내 코아시스 매장도 지속적으로 확대해 중소 협력사의 안정적인 유통망 확보를 돕는다는 방침이다.
현대홈쇼핑은 지난 2017년부터 협력사의 해외 진출을 돕기 위해 해외 시장 현지화 조사단을 운영하고 해외 박람회 참가를 지원해왔다.
이번 베트남 하노이 행사를 포함해 현재까지 대만, 호주, 태국, 베트남, 독일, 일본, 미국 등 7개국에서 총 144개 협력사의 해외 진출을 지원했으며 누적 수출 상담 실적은 993억원에 달한다.
8일 현대홈쇼핑에 따르면 회사는 지난 2일부터 4일까지 베트남 하노이 내셔널 컨벤션 센터에서 열린 2026 하노이 한류박람회(KBEE·Korea Brand & Entertainment Expo)에 코아시스 입점 뷰티 브랜드 15개사와 함께 참가했다.
이들 브랜드는 행사 기간 총 794만달러, 한화 약 122억원 규모의 수출 상담 실적을 거뒀다.
코아시스는 현대홈쇼핑이 지난해 말 선보인 자체 뷰티 편집숍이다. 이름은 코스메틱(cosmetic·화장품)과 오아시스(oasis)를 합친 말로 아름다움을 찾는 긴 여정 속 오아시스 같은 휴식과 힐링 공간이라는 의미를 담았다. TV홈쇼핑 업체가 오프라인 뷰티 매장을 연 것은 현대홈쇼핑이 처음이다.
현대홈쇼핑은 최근 현대백화점 천호점과 현대아울렛 가든파이브점, 현대아울렛 동대문점에 코아시스 매장을 잇따라 열며 오프라인 접점을 확대하고 있다. TV홈쇼핑 판매 방송을 통해 품질과 기능이 검증된 상품을 합리적인 가격에 선보이는 것이 핵심 전략이다.
코아시스의 주 타깃은 웰에이징(Well-aging)을 지향하는 30대부터 60대 여성이다. 1020 고객 중심의 오프라인 뷰티 채널이 초저가 상품에 집중하고 2030 고객 중심 채널이 색조나 포인트 메이크업 제품을 앞세운다면 코아시스는 기미, 주름, 탄력 등 피부 고민에 맞춘 기능성 스킨케어를 중심으로 라인업을 구성한 것이 특징이다.
이번 박람회는 코아시스 입점 브랜드의 해외 판로를 지원하기 위해 마련됐다. 현대홈쇼핑은 참가 브랜드에 박람회 부대 비용을 지원하고, 현지 바이어와 직접 만날 수 있는 전용 부스도 제공했다. 현지 시장조사와 네트워킹 프로그램도 함께 진행해 실질적인 상담 성과로 이어질 수 있도록 도왔다.
현대홈쇼핑은 해외 바이어 200여개 업체가 참여한 이번 행사에서 K팝과 드라마 등 한류 콘텐츠를 활용한 마케팅도 병행했다. 한류에 대한 관심이 높은 베트남 시장에서 K뷰티 제품 인지도를 높이고 현지 바이어와의 접점을 넓히기 위한 전략이다.
현대홈쇼핑은 앞으로도 코아시스 입점 브랜드의 해외 수출과 글로벌 시장 진출을 지원할 계획이다. 동시에 국내 코아시스 매장도 지속적으로 확대해 중소 협력사의 안정적인 유통망 확보를 돕는다는 방침이다.
현대홈쇼핑은 지난 2017년부터 협력사의 해외 진출을 돕기 위해 해외 시장 현지화 조사단을 운영하고 해외 박람회 참가를 지원해왔다.
이번 베트남 하노이 행사를 포함해 현재까지 대만, 호주, 태국, 베트남, 독일, 일본, 미국 등 7개국에서 총 144개 협력사의 해외 진출을 지원했으며 누적 수출 상담 실적은 993억원에 달한다.