마케팅 비용 및 저가 스마트폰 비중 증가 영향으로
<LG전자>의 3분기 실적이 당초 전망치를 밑돌 것으로 예측됐다.
<동부증권>은 27일 보고서를 통해
[LG전자]의 올 3분기 영업이익이
시장 기대치에 미치지 못할 것으로 전망했다.
LG전자의 올해 3분기 영업이익은 2,196억원으로
당초 추정치 3,020억원에
미치지 못할 것이다.
- 권성률 동부증권 연구원
<IBK투자증권> 역시
3분기 영업이익을 2,640억원으로
시장 컨센서스인 2,900억원을 하회할 것으로 내다봤다.
<G2> 출시에 따른
마케팅비용 증가 부담을 안은 상황에서
저가 스마트폰 비중 증가에 따른
수익성 악화 등으로
회사 전체의 이익에 기여를 못한 게
주요인이라는 분석이다.
하지만 4분기에는
반전을 도모할 수 있을 것으로 기대됐다.
"스마트폰 수량 증가로
휴대폰 부문 체질이 개선된 점,TV업황 부진에도 시장 점유율을 유지해
수익성 위주의 전략을 추진한 점,가전 유통망이 확대된 점 등이
4분기 영업이익 개선에
도움을 줄 수 있다.아직 휴대폰부문에서
마케팅 및 브랜드 투자에 따른
이익 개선이 나타나지 않고 있다.주변 노출 빈도가 증가하고 있어
진전이 있을 것이다."
- 권성률 동부증권 연구원
이와 달리 <IBK투자증권>은 조심스러운 입장을 보였다.
4분기도
<애플>, <삼성전자> 등의 신모델과 경쟁해야 하는 등
상황이 만만치 않아
기대감에 대한 눈높이는 낮춰야 한다는 것이다.
한편, 동부증권은 LG전자에 대해
투자의견 [매수], 목표주가 [11만원]을 유지했다.