[불황은 없다]던 화장품 업계가 국내 저성장세가 지속되자  해외 사업에 공을 들이는 데  열을 올리고 있다.   특히  이들 업체는  [중국 진출]을 본격화시켜 내수 부진 극복에   사활을 걸었다.
  9일  업계에 따르면  국내 화장품 시장은 2007년부터 2011년까지 연평균 10%의 성장률을 기록하며 함박웃음을 지었지만, 2012년부터 2013년까지 각각 7%, 5%로  성장세가 멈춘 모습이다.
이와 관련 화장품 업계는 올해 내수 시장의 침체 분위기가  지난해와 비교 시  크게 바뀌지는 않을 것으로 전망했다.
"장기 불황 여파 때문인지 국내 시장에서의 저성장은 당분간 계속될 것 같다.
주머니 사정이 악화된 소비자들이 고가 화장품 구매를 줄이고 중저가 시장으로 발길을 옮겼지만 이 시장 역시 연중 세일 경쟁으로  사정이 좋지만은 않다.
이 때문에  올해 각 업체들은 해외 사업, 그 중에서도 중국 사업 확장으로 돌파구를 찾을 전망이다."
   - 아모레퍼시픽 이희복 상무


중국이 미국에 이어  두 번째로 화장품 시장 규모가 커 3년 내 최대 시장으로  성장할 가능성이 크기 때문이다.
더욱이  중국인은 우리나라 사람들과  비슷한 피부 특성을 지닌데다 한류 열풍 등으로  국내 화장품을 선호하는 편이어서 대박을 노릴만한 이유가  충분하다는 게  업계 중론이다.
우선 아모레퍼시픽은  [설화수], [라네즈], [마몽드], [에뛰드], [이니스프리]를 글로벌 차원에서 육성할 5대 브랜드로 설정했다.
이들 브랜드를  중국과 아세안 지역에 확산시키는 데 심혈을 기울인다는 것.
"5개 브랜드를  글로벌 챔피언 뷰티 브랜드로 육성시키고 2020년 글로벌 사업 비중 50%를  달성할 것이다."
   - 아모레퍼시픽 서경배 회장


LG생활건강도  중국 사업에 박차를 가하고 있다.
특히 LG생활건강은  프리미엄 한방화장품 [후]를 통해 중화권을 사로 잡았다.
[후]는  지난 2006년 중국으로 진출,  상해의 [빠바이빤(八百伴)], [쥬광(久光)],  북경의 [앤샤(燕莎)] 등 60여개 고급 백화점매장에서  최근 2년간  연평균 약 30% 이상의  매출을 올리며 급성장하는 모습이다.
"한방화장품 [후]는  아시아 여성의 피부에 적합한  차별화된 한방 기술력과  한국 전통미를 살린  세련된 디자인을 내세워, 까다로운 중화권 여심(女心)을 사로잡음으로써 글로벌 브랜드들과 당당하게 경쟁하고 있다."
   - 문진희 LG생활건강 후 브랜드매니저



코리아나 화장품은 지난 2004년 중국 텐진(天津) 진출 이후 꾸준하게 영업망과 생산노하우를 쌓아왔으며, 코리아나 화장품의 중국법인 천진유한공사는 작년 말 우한미이얼 상무유한공사와  270억원 규모의 계약을 체결했다.
우한미이얼 상무유한공사는  올해부터 2018년까지 중국 전역에서 코리아나의 [끄레쥬]·[녹두]와 향후 출시될 제품을 [P-ODM]으로  유통할 예정이다.
P-ODM은  제품의 개발과 생산은 물론  브랜드명과 화장품 라인 전체를 구축해  제공하는 방식을 뜻한다.
한국콜마 역시  북경콜마의 본격적 성장으로 함박웃음을 짓고 있다.
금융계는 한국콜마가  북경콜마 실적고려 시 2014년 동사의 연결 매출액은 4,194억원,  영업이익 344억원을 기록해 2013년 대비 각각 13%, 28% 가량 증가할 것으로 전망했다.
설비가동 정상화와  히트제품 판매 호조에 따른  로컬고객 수주 증가로  북경콜마의 2014년 매출액과 영업이익이 각각 348억원, 45억원으로  전사 실적 대비 각각 8.8%, 14.8%를  차지할 것이라는 예측이다. 
여기에  추가증설을 위한  공장 인허가를 받으면  연간 300억원 수준의 생산능력이  1,000억원으로 확대돼  대형 로컬업체를 대상으로 더 공격적인 영업이 가능해진다.
특히 북경콜마의 소재지가 북경임에도  광저우지역 고객 비중이 50% 이상이어서 향후 광저우지역 설비 인수를 통해  상해, 광저우지역 로컬고객 대상 영업이 강화될 예정이다.
"한국콜마의 중국사업 마진은 국내 대비 2배 이상을 기록할 것으로 분석된다.
우선 중국 시장 내 기능성 기초제품 공급 비중이 높고,  중고가 제품 수주 비중인 높은 전문점 및 직/방판 채널이 주요 고객이기 때문이다."
   - 화장품 업계 관계자


참존화장품도 중국에서의 매출이 고공행진 중이다.
이 회사는 지난해 해외 사업 매출액이 300억원 수준으로  2년 전의 150억원 보다  두 배 가량 뛰었다.
지난해 전체 매출액이 약 700억원인 것을 감안하면  해외 사업 비중이  40% 이상을 차지하는데,
그 중 중국 현지 법인 매출이 200억원 수준으로  전년 대비 42.8% 증가해 놀라움을 자아내고 있다.
또한 참존은 최근 해외 유명 브랜드를 제치고  중국국제항공공사, 남방항공, 동방항공, 하이난항공 등 중국 4대 항공사의 기내 면세품으로  입점한 바 있다.
기내 입점은  항공사가 품질, 가격, 소비자 선호 등을  꼼꼼히 따져 결정하는 것이어서 시장의 공신력을 인정받은 셈이라고 회사 측은 설명했다.
"품질로 정면 승부해 온 참존화장품의 전략이 중국에서 인정받았다.
국내는 물론 중국 여성에게도 사랑 받는  K-뷰티 브랜드로 위상을 높이는데  최선을 다하겠다."
   - 참존 화장품 관계자