▲ ⓒCJ제일제당
CJ제일제당이 인기 드라마와 손잡고 편의점 간편식 시장 공략에 나섰다. K-콘텐츠 인기를 활용해 젊은 소비자층을 확보하는 동시에 편의점 업계와의 협업을 확대하며 콘텐츠 기반 식품 마케팅에 힘을 싣는 모습이다.
16일 CJ제일제당은 드라마 ‘취사병 전설이 되다’ 속 화제의 메뉴를 활용한 편의점 전용 간편식 6종을 출시한다고 밝혔다.
해당 드라마는 평범한 이등병이 뛰어난 요리 실력을 얻게 되며 군 급식을 혁신하는 과정을 그린 작품으로, 최근 티빙과 tvN에서 높은 화제성을 기록하고 있다.
이번 협업은 드라마 주 시청층인 젊은 세대가 가장 자주 이용하는 유통 채널인 편의점을 중심으로 기획됐다. 단순히 제품을 출시하는 데 그치지 않고 작품 속 스토리와 메뉴를 실제 상품으로 구현해 소비자들에게 새로운 경험을 제공하는 데 초점을 맞췄다.
출시 제품은 총 6종이다. CJ제일제당이 백설소스와 해찬들고추장 등 자사 제품을 활용하고, 도시락 생산은 각 편의점 본사에서 진행하는 형태다.
먼저 CU는 군대리아를 현대적으로 재해석한 ‘취사병 옛날 햄버거’와 한국식 재료를 접목한 ‘취사병 고추장 라구 파스타’를 단독 출시한다.
GS25는 드라마 속 인기 에피소드에 등장한 돈까스와 산채비빔밥을 상품화했다. ‘취사병 정성을담은돈까스’는 돈까스 2장과 경양식 소스를 중심으로 구성했고, ‘취사병 산채불고기비빔밥’은 다양한 나물과 불고기, 계란후라이를 담아 실제 극중 메뉴 분위기를 살렸다.
세븐일레븐은 작품 속 대표 메뉴를 구현한 ‘그럴싸한간장찜닭도시락’을 출시했다. 춘장을 더한 간장찜닭과 당면을 중심으로 만두강정과 미트볼 등을 함께 구성해 한 끼 식사로 완성도를 높였다.
이마트24는 홍시떡볶이를 모티브로 ‘전설의꿀조합’ 도시락을 선보인다. 홍시 퓨레를 활용한 떡볶이를 중심으로 참치마요덮밥과 각종 반찬을 함께 담아 구성했다.
CJ제일제당은 이번 협업 과정에서 AI 기반 가상 간접광고(VPPL)도 도입했다. 드라마 촬영이 끝난 영상에 해찬들 고추장 등 자사 제품을 자연스럽게 삽입해 콘텐츠와 브랜드 간 시너지를 높였다.
또 향후 편의점뿐 아니라 CJ프레시웨이를 통한 단체급식과 군 급식 채널까지 협업 메뉴를 확대해 콘텐츠 경험을 오프라인 식문화로 연결한다는 계획이다.