◇ 롯데제과, EXO-K와 함께 빼빼로데이 '나눔' 광고 진행
롯데제과가 11월 11일 빼빼로데이를 맞아 EXO-K를 모델로 하는 '나눔' 광고를 진행한다. 올해 롯데제과의 빼빼로데이 TV 광고는 '지역아동센터 건립사업'을 소개하는 내용과 '빼빼로데이'를 알리는 내용 두 가지로 '나눔'의 의미를 강조했다. 광고에는 4년째 빼빼로 전속 모델로 활동 중인 EXO-K가 출현한다.
'지역아동센터 건립사업' 광고는 롯데제과가 빼빼로 수익금으로 설립해온 지역아동센터 '스위트홈'을 소개한다. 롯데제과는 2013년부터 세이브더칠드런과 함께 지역아동센터를 설립, 지난 10월말 문을 연 전남 영광 스위트홈까지 총 5개의 지역아동센터를 운영하고 있다. EXO-K가 어린 아이들과 빼빼로를 나눠먹는 모습과 함께 스위트홈을 소개함으로써 빼빼로를 통한 '나눔'의 가치를 드러냈다.
'빼빼로데이' 광고는 EXO-K 멤버들이 셀카봉을 들고 다양한 장소를 찾아가는 모습을 담았다. EXO-K가 교실, 회사, 집 등에서 친구, 동료, 가족들과 함께 셀카봉으로 촬영한 모습이 담겼다.
"11월 11일은 토요일이니까 미리미리 마음을 나누세요"라는 메시지로 마무리되는 이 광고는 빼빼로가 단순한 과자 선물을 넘어 소중한 사람에게 평소 전하지 못한 마음을 담은 '나눔'의 메신저임을 강조했다. TV 광고 영상 외에도 EXO-K 멤버별 빼빼로데이 광고 영상을 롯데제과 유튜브 채널, 페이스북 페이지에서 볼 수 있다.
◇ 동아오츠카 '포카리스웨트', 2017 중앙서울마라톤 공식음료
동아오츠카는 지난 5일 오전 잠실주경기장에서 개최된 '2017 중앙서울마라톤대회'의 공식음료 협찬사로 참여해 참가자 약 1만8000여명에게 포카리스웨트를 제공했다. 중앙서울마라톤은 장애인과 비장애인이 하나돼 함께 화합하는 국내 메이저급 국제 마라톤으로 서울 잠실 종합운동장을 출발해 성남 순환도로를 돌아오는 코스로 진행됐다.
올해로 19회째 중앙서울마라톤의 공식음료로 협찬해 온 동아오츠카는 대회 당일 각 구간마다 음료 공급대를 설치하고 이온음료 '포카리스웨트'와 생수 '마신다'를 제공했다. 포카리스웨트는 물보다 빠른 체내흡수율을 보여 마라톤 도중이나 전후(前後) 섭취하면 몸으로부터 손실되는 수분과 전해질을 빠른시간 내에 보충할 수 있어 운동 중 체내 밸런스를 유지하는데 도움을 준다는게 회사측 설명이다.
대회 종료 후 선수 및 참가자가 즐길 수 있도록 운영한 부대부스로는 긴장한 근육을 풀어주는 '릴렉스존'과 수분보충에 필요한 이온음료 '포카리스웨트존', 따뜻한 체온을 유지 및 상승에 도움을 주는 꿀음료 '웜바디존'이 마련됐다.
◇ 하이트진로, 캄보디아 '본움뚝' 최초 EDM 페스티벌 'Jinro360' 행사 진행
하이트진로가 캄보디아 국민축제인 '본움뚝(Bon Om Tuk, 물축제)'에 지난 2일부터 4일까지 'Jinro360' 행사를 개최해 브랜드 알리기에 나섰다. Jinro360 행사는 캄보디아에서 최초로 시도된 EDM 페스티벌로 물축제 기간보다 하루 빠른 1일부터 운영했다. 유키스출신 DJ 동호를 비롯하여 한국, 태국, 라오스, 캄보디아 등 정상급 DJ 20여명을 초청했으며 축제기간 매일 2000여명의 입장객이 입장해 축제분위기를 한껏 고조시켰다.
캄보디아는 최근 프놈펜 일대에 2030 중상류층의 힙플레이스인 나이트마켓이 생성되면서 젊은이들 위주의 주류시장이 형성되고 있다. 이에 하이트진로는 나이트마켓일대에 안테나샵을 운영하는 한편 TV광고와 현지 유명밴드 뮤직비디오 메인스폰서로 참여하는 등 2030을 타깃으로 한 공격적 마케팅활동을 이어가고 있다. 하이트진로는 현지에 참이슬외에도 자몽에이슬과 청포도에이슬을 판매하고 있으며 현지인들의 반응이 매우 좋은 것으로 알려졌다.
지난해 캄보디아에서의 소주 판매량은 1만6000상자였으나 올해에는 8월까지 전년판매량의 두배 수준 3만상자를 넘어섰다. 2017년 1월에 1300상자에 그쳤던 판매가 8월에는 5500상자를 훌쩍 넘는 등 그 성장세가 가속화되고 있다. 교민위주의 시장에서 현지인 위주의 시장으로 탈바꿈하며 교민판매 대비 현지인 판매가 6배에 이르는 등 현지화에 안착했다.
◇ 상하농원, 가족과 함께 즐길 수 있는 김장 체험 프로그램 '셰프의 김장독' 개최
전북 고창에 위치한 농어촌 체험형 테마공원 '상하농원'이 본격적인 김장철을 맞아 농원식당의 한식 전문 셰프와 함께하는 특별한 김장 체험 행사인 '셰프의 김장독'을 진행한다. 올해로 2회째 맞이한 이번 행사는 청정 자연 속에서 건강하고 맛 좋은 김치를 맛보고 싶은 가족 단위 관람객을 대상으로 신선한 로컬 식재료들을 사용한 김장 체험의 기회를 제공하기 위해 기획됐다. 행사는 오는 18일부터 26일까지 총 2주간 주말마다 운영하며 오전 10시 30분부터 약 90분 정도 진행된다.
이번 행사는 상하농원에서 직접 기른 배추를 텃밭에서 수확하는 체험부터 지역별 김치 소개, 김장 체험, 셰프의 요리 교실, 점심 식사 순으로 다채롭게 진행된다. 일반적인 김장 체험과 달리 참가자들은 수확을 통해 배추 농사를 직접 지어 손수 김치를 담가 먹는 듯한 재미를 느낄 수 있으며 어린아이의 눈높이에 맞춘 지역별 김장 문화에 대한 설명도 들을 수 있다.
신청은 11월 4일부터 온라인 사전 접수를 통해 선착순 120가족에 한해 가능하다. 참가비는 상하농원 입장료와 점심 식사비가 포함된 금액으로 김장 4kg 진행 시 7만 원(2인 기준), 김장 4kg 추가는 3만 원이며 인원당 식사 추가는 1만 원이다. 자세한 내용은 상하농원 공식 홈페이지에서 확인할 수 있다.
◇ 샘표, 국산 콩 소비 활성화 상생협력 업무협약
샘표가 지난 6일 서울 대한상공회의소에서 농식품상생협력추진본부와 국산 콩 소비 활성화를 위한 상생협력 업무협약을 맺었다. 샘표는 이천 호법영농조합 35톤, 죽산영농조합 15톤, 서안동농협 20톤 등 총 70톤의 국산콩을 계약 재배하고 있으며 이를 통해 샘표 국산콩 간장, 국산콩 백일된장, 우리콩 연두 등 다양한 국산콩 활용 제품을 선보이고 있다.
샘표는 국산콩 이외에 '반딧불이'의 고장인 무주 청정지역에 재배되는 국산 보리를 10년게 계약 재배해 '순작 아기전용 보리차'를 생산하고 있다. 올 4월에는 국산 청양고추로 만든 연두 청양초 제품을 시장에 내놓으며 소비자들의 많은 관심을 받았다.
샘표는 금번 상생협력 업무협약을 통해 국산 농축산물의 구매 확대 및 이를 이용한 지속적인 신제품 개발에 노력하며 국산 농산물 구매 확대를 위해 지자체․농업인단체 등과 지속적인 협력을 약속 했다.
◇ 정식품, 굿네이버스에 '결식 아동 지원 후원금’ 전달
오리지날 두유 베지밀을 생산·판매하는 정식품이 지난 2일 국제구호개발 NGO 굿네이버스에 결식아동을 위한 '결식 아동 지원 후원금’을 전달했다. 정식품의 '결식 아동 지원' 후원은 2009년부터 이어지고 있으며 올해 굿네이버스에 전달된 후원금과 제품은 3000만원이다. 정식품은 현재까지 총 2억6000만원 상당의 후원금과 제품을 결식 아동에게 지원했다.
정식품이 참여하고 있는 '굿바이 (GOOD_BUY)' 캠페인은 '착한 소비'를 확산시키기 위해 굿네이버스가 진행하고 있는 캠페인으로 '상자위의 빨간 하트' 형태의 굿바이 로고가 붙은 제품을 소비자가 구매하면 수익금 중 일부가 자동으로 기부되는 방식으로 운영된다. 후원금, 제품 지원과 함께 정식품은 베지밀 제품에 굿바이 캠페인 로고를 표시하는 등 결식 아동 지원을 위한 후원 활동에 적극 동참하고 있다.
◇ 데일리와인, 최대 70% 할인 가을장터 열어
창고형 와인할인점 데일리와인 안양판교점은 이달 말까지 프랑스, 이태리, 미국, 칠레 등 8개국 72개 신상품을 최대 70% 할인 판매하는 가을 와인장터를 진행한다. 대표 상품으로는 신의 물방울에 소개된 '산타 뒥 지공다스 오 리우디'와 '산타 뒥 지공다스 프레스티지 데 오뜨 가르게', 스시와 잘 어울리는 '프레시넷 오로야 스시 블랑', 발렌시아 천재 아티스트 에두아르도 베르메호 작품을 레이블에 넣은 '비비도르 틴토' 등 가성비가 뛰어난 와인들이다.
최고의 칠레 와이너리에 선정된 '비냐 드 아귀레(de Aguirre)'의 칠레 독립 기념와인 '1818 클래식 시리즈', 베를린와인트로피 금메달을 수상한 스페인 '쎄로 아논 크리안자', 드라큘라 백작와인으로 불리는 루마니아 '비잔티움 로쏘 디 발라히아' 등도 수량한정 초특가 판매한다.
일반 보틀 와인(750㎖) 기준 약 6.7병에 해당하는 5리터 대용량 팩 와인 '베리 에스테이트 레드'를 2만3000원에 판매한다. 병 와인보다 보관기간이 더 길며 야외에서는 물론 홈파티 또는 모임 등에서 여러 명이 넉넉하게 마시기 좋다.
◇ 롯데주류 '처음처럼' 새 광고, 8일만에 200만 조회 돌파
수지와 함께 새롭게 선보인 '처음처럼' 동영상 광고가 공개 8일만에 유투브, 페이스북 등 온라인 상에서 조회수 200만뷰를 넘겼다. '처음처럼' 모델로 연기와 음악활동을 종횡무진하며 국민 첫사랑의 이미지를 이어가고 있는 수지가 이번 광고에서도 특유의 부드럽고 귀여운 매력을 발산한 것이 주효했던 것.
이번 광고는 '처음처럼 판타지편'과 '처음처럼 마이라벨편' 두 가지 버전으로 제작됐다. '처음처럼 판타지편'은 수지가 부드러운 소주 '처음처럼'을 마신 후 느끼는 감정을 신비롭고 환상적인 오로라와 밤하늘에 별이 반짝이는 모습, 부드러운 깃털이 수면에 가볍게 닿는 모습 등을 통해 예술적인 시각으로 표현했다.
'처음처럼 마이라벨편'은 두 편의 에피소드가 공개됐다. 수지가 직장동료와 '처음처럼'을 마시며 각자의 소원이 이뤄지길 바라는 마음을 담아 여행을 떠나고 싶은 직원에게 '유럽처럼', 승진을 원하는 직원에게 '과장처럼', 늦둥이를 원하는 팀장에게 '아빠처럼'을 선물하는 에피소드와 오랜 친구사이였던 두 남녀가 '처음처럼'에 '연인처럼' 라벨을 붙여 고백하고 서로의 마음을 확인하는 에피소드다.
◇ 오리온 'O'Star', 베트남 생감자 스낵 1위 올라
오리온은 베트남에서 'O'Star'(포카칩)가 올해 10월까지 누적 판매량 6000만 봉지를 돌파하며 생감자 스낵 1위에 올랐다고 밝혔다. 매출액으로는 126억원에 달하며 생감자 스낵 시장 점유율 36%로 유수의 글로벌 제품을 제치고 시장 지배력을 높이는 데 성공한 것.
이 같은 성과는 현지 소비자들의 입맛에 맞는 제품 개발과 차별화된 마케팅 활동을 지속적으로 펼친 것이 주효했기 때문이라고. 철저한 사전 조사를 통해 해조류맛, 스테이크맛, BBQ맛 등 다양한 제품을 선보이며 소비자들의 입맛을 사로잡았다. 베트남 국민 가수 '이삭'을 비롯해 현지 인기 연예인들을 주인공으로 '웹드라마'를 제작해 자연스럽게 제품을 노출하며 브랜드 친밀도를 높였다. 웹드라마는 유튜브 누적 조회수 1억 건을 돌파하며 젊은층으로부터 폭발적인 호응을 얻고 있다.
오리온 감자 스낵은 국내뿐 아니라 해외에서도 높은 인기를 끌고 있다. 중국에서는 '야투도우'(呀!土豆 오!감자)와 '하오요우취'(好友趣 스윙칩)이 지난해 단일 브랜드로 각각 2590억원, 1100억원의 매출을 달성했다. 베트남에서는 O'Star의 고성장 외에 'Swing'(스윙칩)도 10월 누적 매출이 전년 대비 77% 성장하며 시장 점유율을 확대해가고 있다.
◇ 대상 청정원, '집으로ON 총집합 기획전' 진행
대상 청정원이 통합 온라인몰 정원e샵에서 '청정원 집으로ON 총집합 기획전'을 오는 24일까지 진행한다. 이번 기획전에서는 청정원과 유명 맛집과의 컬래버레이션을 통해 탄생한 온라인 전용제품 브랜드 '집으로ON'을 저렴한 가격에 만나볼 수 있다. '청정원 집으로ON' 세트상품을 구매하는 고객에게는 5% 추가 이벤트 적립금과 무료 배송 혜택이 주어진다.
정통 중식 레스토랑 '팔선생'의 정통 중화풍 소스와 불맛이 깃든 '집으로ON 팔선생 중화 볶음밥' 3종을 1780원에 판매한다. 팔선생의 대표메뉴 꿔바로우를 구현한 '집으로ON 팔선생 꿔바로우 탕수육' 2종과 새우 본연의 통통한 식감을 살린 '집으로ON 팔선생 새우튀김' 2종을 각 5600원, 7900원에 판매한다.
한식 레스토랑 '불고기브라더스'와 선보인 '집으로ON 불고기브라더스 양념육' 3종도 할인가에 판매한다. '매콤 제주흑돼지' 5200원, '옛날 우삼겹구이' 6800원, '옛날 서울식불고기'를 7680원에 판매하며 두툼하면서 부드러운 고기에 숯불과 마늘의 향을 더한 '집으로ON 떡갈비' 2종은 4200원에 만나볼 수 있다.
◇ 상하목장, 국민가수 이문세와 '케피어12' 광고 캠페인 시작
매일유업의 친환경 브랜드 상하목장이 국민가수 이문세와 함께 티벳버섯으로 알려진 발효유 '케피어12' 광고 캠페인을 시작한다. 상하목장은 이문세를 '케피어12'의 광고모델로 발탁하고 방송 및 온라인을 통해 광고 영상을 공개했다.
광고 속에서 이문세는 티벳버섯으로 알려진 케피어의 제조 과정을 지켜보며 따뜻하고 신뢰감 있는 목소리로 '케피어12'를 소개한다. 케피어12는 기존 요구르트와 다른 새로운 발효유로 아직 케피어12가 낯선 소비자들에게 이문세의 매력적인 목소리가 제품에 대한 호기심을 불러일으킬 것으로 기대하고 있다.
상하목장은 이문세가 데뷔 이래 30년이 넘는 세월 동안 꾸준한 노력으로 최상의 사운드를 통해 국민가수로 사랑 받고 있다며 그의 음악철학이 '천천히, 올바르게'라는 슬로우(SLOW) 라인의 철학을 반영한 '케피어12'의 이미지에도 부합한다고 밝혔다. 이문세는 이번 상하목장 '케피어12' 광고 출연료 전액을 기부한다는 훈훈한 소식을 전했다.