"애플과 하인즈 케첩이 브랜드를 구축하는 새로운 방법"… 칸 라이언즈 2023 랩업 리포트①

칸 라이언즈 2023 랩업 리포트 ①결국은 브랜드 브랜드 빌딩에 집중한 캠페인 대거 수상… 하인즈·애플·파트너스 라이프

틱톡이 브랜드를 움직인다… 스타벅스 '바비 음료'부터 파파이스 '걸 디너'까지

틱톡에서 바이럴 된 인기 트렌드, 브랜드 영역으로 확장 스타벅스서 틱톡 음료 레시피 인기, 파파이스 '걸 디너(Girl Dinner)' 신메뉴 론칭 '걸 디너' 콘텐츠 원작자 "정확히 내가 원하는 바를 실현하는 것" "틱톡 글로벌 MAU 올해 18억명 도달 전망… 현실 세계서도 파급력·영향력 갖춰"

구찌·프라다·발렌시아가 비켜!… 세계에서 가장 인기있는 패션 브랜드는?

리스트 인덱스, 2023년 2분기 '세계에서 가장 인기있는 브랜드' 발표 로에베(Loewe), 전 분기 1위 프라다 밀어내고 1위 등극 지브리 컬렉션·픽셀 캡슐 컬렉션 등 새로움과 혁신 선보이며 브랜드 르네상스 이끌어 "주의력 경제 시대, 로에베는 고객들의 상상력 사로잡는데 성공했다"

브랜디 채스테인부터 메간 라피노까지… 나이키, 2023 FIFA 여자 월드컵 캠페인 온에어

나이키, 'What The Football' 캠페인 론칭 세계적인 여자 축구 선수 내세워 'Just Do It' 메시지 강조 와이든+케네디(Wieden+Kennedy) 대행 2023 FIFA 호주·뉴질랜드 여자 월드컵, 7월 20일부터 8월 20일까지 열려

"힘들게 만든 광고, 이렇게 집행하실건가요?"… 아마존 애즈, 광고를 광고하다

아마존 광고사업 부문 '아마존 애즈', 광고 효율성 메시지 담은 신규 캠페인 선봬 Anomaly 대행 구글·페이스북·인스타그램 광고 사업 둔화에도 아마존 애즈만 '성장세'

'분홍 염소'가 리오넬 메시?… 축구에 진심인 애플TV+가 GOAT를 환영하는 방법

미국메이저리그사커(MLS) 인터 마이애미 입단하는 리오넬 메시 환영 메시지 담아 애플TV+, 2032년까지 MLS 전세계 독점 중계권 보유… 축구 콘텐츠로 스트리밍 사업 경쟁력 강화 TBWA＼Media Arts Lab 대행

애플·도브·파머스 도그·스퀘어 스페이스, 에미상이 주목한 2023 최고의 캠페인은?

애플(3편), 애플TV·도브·파머스 도그·스퀘어 스페이스, 제 75회 에미상 후보 올라 칸 라이언즈 2023서 그랑프리 받은 2편 포함, 7개 캠페인 노미네이트 에미상 시상식, 9월 18일 로스앤젤레스(LA) 피콕 시어터서 열려

챗GPT·바비·여자 축구… 2023년 가장 인기있는 브랜드는?

애드에이지(AdAge) 선정, 2023년 美 최고 인기 브랜드 20개 기성 브랜드, 새로운 세대 관심 받으며 다시 명성과 인기 얻어 새롭게 등장한 스타트업과 신생 브랜드의 눈부신 활약도 돋보여

시각장애인도 스포츠 경기 생생하게 본다… 보다폰, 윔블던에 '스페셜 헤드셋' 도입

윔블던 챔피언십 경기장서 시각장애인용 헤드셋 도입 "5G 기술 적용해 어느 좌석에서나 무선으로 경기 관람 가능" 스포츠 분야에 5G 기술 적용한 최초 사례… 향후 다양한 스포츠로 확대 예정

브랜드를 핑크빛으로 물들여라!… 온 세상이 '바비(Barbie)' 마케팅

영화 '바비(Barbie)', 브랜드 컬래버레이션 '맛집'으로 인기 마고 로비·라이언 고슬링 주연, 그레타 거윅·노아 바움백 공동 각본으로 영화에 대한 기대감 고조 X박스, 에어비앤비, 포에버21, NYX Cosmetics, OPI 등 열띤 '바비' 마케팅 '바비' 제작사 마텔(Mattel), 영화 '바비' 신드롬 등에 업고 실적 반등 노려

"엄마·아빠, 제 사진을 동의없이 SNS에 올리셨죠?"… 미래의 딸이 보낸 충격적 경고

AI·딥페이크 기술 활용해 등장한 미래의 딸, '소셜미디어 공유' 속 숨겨진 위험 경고 "자녀의 동의없는 사진 공유, 범죄·사기·성희롱 대상 될 위험 높아" 아담&이브 DDB 베를린 대행

"1억명 코 앞·광고주 대거 이동"… 광고 없는 메타 '스레드', 트위터 킬러 될까?

메타, 텍스트 기반 소셜 플랫폼 '스레드' 론칭… 신규 고객·광고 수익원 확보 나서 출시 사흘만에 1억 명 가입자 끌어 모으며 '트위터 대항마'로 급부상 트위터, 메타에 '지적 재산권 침해' 소송 예고… 공방전 지속 전망

AI 전성시대·언더독의 활약·세대교체… 한 눈에 보는 칸 라이언즈 2023

[칸 라이언즈 2023] 6월 19~23일까지 프랑스 칸서 열려 AI 활용한 칸 라이언즈 수상작 비중, 전년比 2배 이상 오른 8% 차지 제일기획 '똑똑' 캠페인, 韓 역대 두번째 그랑프리 수상 쾌거 영 라이언즈·퓨처 라이언즈·크리에이티브 아카데미까지… 영 크리에이터들의 활약

"'원하는 게 있으면 무조건 된다' 생각으로 Droga5 입사했죠"… 유니장 아트디렉터

[칸 라이언즈 2023] '크리에이티브 아카데미' 30인에 선정된 유니장 드로가5 아트디렉터 인터뷰 유니장 참여한 리바이스 150주년 캠페인, 필름 라이언즈 실버 수상

"우리가 칸 라이언즈의 미래"… 韓 대학생, 전세계 4팀 뽑는 '퓨처 라이언즈'서 우승

[칸 라이언즈 2023] 퓨처 라이언즈 2023 수상팀 변우희, 양의진, 홍명윤, 황재연 학생 인터뷰