심사위원이 밝힌 '스파이크스 아시아' 수상작의 비밀… 강지현 서비스플랜코리아 대표
강지현 대표, 스파이크스 아시아 2023 디지털 크래프트·모바일 부문 심사 "올해 트렌드, 진화한 디지털 기술와 크리에이티브 간 융합 돋보여" "심사위원 역량, 영어실력 보다 크리에이티비티 해석 능력과 인사이트가 더 중요"
파타고니아 창업자 이본 쉬나드, 칸 라이언즈 2023 라이언하트 수상
파타고니아 브랜드 통해 50년 간 환경 보호에 기여·헌신 공로 인정받아 "지구만이 우리의 유일한 주주"… 이본 쉬나드, 보유 주식 100% 기부해 화제 2023 칸 라이언즈, 6월 19일부터 23일까지 프랑스 칸서 열려
"물 긷는 소녀의 여정에 동참하세요"… '트위터'로 세상을 바꾸다
물 얻기 위해 매일 5.6마일 걷는 소녀 '앤'의 여정, '트위터 스레드'에 담아 물 자선 사업 단체 '저스트 어 드롭', 수자원에 대한 전세계인의 관심 촉구 VCCP London 대행
생리 중이라 운동 못한다고? 'Just Do It'… 나이키 최초의 '생리 친화' 의류
운동 중 생리혈 누출 막아주는 '리크 프로텍션: 페리어드' 기술로 만든 의류 선봬 "생리 중 운동 시에도 편안함과 자신감 가질 수 있도록 설계… 사람들의 삶 바꿀 것" 2023 대한민국 여자 축구 국가대표팀 유니폼에도 '페리어드' 기술 적용
"하인즈여야만 하니까요"… '가짜 케첩'으로 증명한 브랜드의 가치
하인즈 케첩 병에 값싼 일반 케첩 채워넣는 여러 식당들의 행태 조명 "가짜 케첩은 하인즈에 대한 칭찬"… 부정적 소비자 행동을 긍정적 브랜드 메시지로 활용 리싱크(Rethink) 대행
"이건 매트리스가 아닙니다. 킹사이즈 세균입니다"… 버려진 침대, 광고판이 되다
호주 스타트업 10:PM, 길가에 버려진 매트리스를 옥외광고판으로 탈바꿈시켜 경쟁사의 매트리스를 10:PM의 홍보를 돕는 도구이자 새로운 미디어로 활용 호왓슨+컴퍼니(Howatson+Company) 대행
블리자드·시세이도·구글·알리바바·LVMH... 칸 라이언즈 연사 라인업 발표
"칸 라이언즈 연사들, 미래 내다보는 관점과 실행 가능한 조언 제시" 글로벌 브랜드 전문가 및 게임·스포츠·엔터테인먼트 전문가들도 연사로 참여 2023 칸 라이언즈, 6월 19일부터 23일까지 프랑스 칸서 열려
나이키가 '에어맥스 데이'를 기념하는 방법
브랜드 근간 된 언더그라운드 음악계에 경의를 표하기 위한 '해적 라디오' 생중계 진행 신진 아티스트 소개하고 청취자에게 경품 제공 "라디오 듣지 않는 젊은 세대에게 독특한 방법으로 신진 아티스트와 에어맥스 소개" AKQA 대행
매장에 '드론' 띄운 이케아, 이번엔 'AI'로 가구 디자인 실험
이케아, 최신 기술 적극 도입해 사업 혁신 재고 파악용 '자율주행 드론', 가구 디자인하는 'AI', 상품 픽업용 '로봇' 적용 "직원 복지 향상시키고 비용 절감, 고객에게 저렴한 제품과 편리한 경험 제공"
'보드카로 만든 파스타 소스'… 하인즈 X 앱솔루트, 80년대 감성을 부활시키다
하인즈, 1980년대 탄생한 '토마토 보드카 파스타 소스' 제품으로 출시 1980년대 앤디워홀의 '앱솔루트' 빈티지 광고서 영감 받은 캠페인 선봬 분더먼 톰프슨 스페인(Wunderman Thompson Spain) 대행
"I♥NY→WE♥NYC", 46년 만에 리브랜딩… 뉴요커 반응은?
I(나)에서 WE(우리)로, NY(뉴욕)에서 NYC(뉴욕시)로 메시지 변경 로고 서체와 하트 모양은 현대적인 디자인으로 재탄생 "뉴욕의 강점 보여주고, 뉴욕 시민들의 참여로 지역사회 활성화 한다는 의미 담아" "세계적인 브랜드, 변경 말아야", "상징성과 시대를 초월한 디자인 느낌은 부족" 지적도
"청춘이 녹아 내린다"… 청년들 '번아웃' 상징 '양초 조각상' 등장
덴마크 공영 방송사 P3 Missionen, 젊은층의 '번아웃' 문제 경고 인간 양초 조각상, 두 달 간 서서히 녹아내리며 사회적 관심 촉구 광고대행사 엉클 그레이(Uncle Grey) 대행
"챗GPT 시대, 크리에이티비티의 가치는 무엇인가"… 필립 토마스 칸 라이언즈 회장
필립 토마스 칸 라이언즈 회장 방한, 김재홍 뉴질랜드 상무청 브랜드·마케팅 자문과 대담 칸 라이언즈 2023의 새로운 변화와 크리에이티비티의 새로운 가치 공유 2023 칸 라이언즈, 6월 19일부터 23일까지 프랑스 칸서 열려
최고 크리에이티비티로 인정 받은 '글로벌 광고' 톱10
더 드럼 월드 크리에이티브 랭킹 2023 발표 전세계 19개 주요 크리에이티브 어워드서 가장 많은 상 수상한 캠페인 분석
AB인베브, 칸 라이언즈 '올해의 크리에이티브 마케터' 2년 연속 영예
AB인베브, 2022년에 이어 올해도 수상… "칸 라이언즈 역사상 최초" "AB인베브, 지속가능한 비즈니스 성장을 주도한 우수한 크리에이티비티 펼쳐" 2023 칸 라이언즈, 6월 19일부터 23일까지 프랑스 칸서 열려