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김수경
성수동에 배 띄우자, MZ세대 '퐁당' 빠졌다… '플롭 선양' 대박 비결은?
김수경 기자
2024-01-22 08:00:00
"평범한 브랜드 홍보관 느낌의 팝업 스토어로는 성수동에서 주목 받기 어려울 것이라 생각했습니다. 사람들이 불편해하는 요소는 다 빼고, 제대로 재밌게 놀 수 있는 콘텐츠가 있는 공간을 마련해보자고 생각했죠. '플롭 선 ...
AI에 '잠쉬 쉬어'라고 명령했더니, 정확도 쑥↑… 과학적으로 증명된 '킷캣'의 슬로건
김수경 기자
2024-01-19 08:00:00
인간뿐만 아니라, 인공지능(AI)도 '휴식'을 취한 후에 더 나은 성과를 내는 것으로 드러났다. 19일 업계에 따르면 초콜릿 브랜드 킷캣(KitKat)은 브랜드 슬로건인 '잠쉬 휴식을 취하세요(Have a ...
미디어와 인플루언서도 속였다… 가짜 럭셔리 주방 브랜드 '유레카 스피리티스'의 비밀은?
김수경 기자
2024-01-17 08:00:00
새롭게 론칭한 초호화 럭셔리 주방 브랜드 '유레카 스피리티스(Eureka Spiritis)'의 정체가 밝혀졌다. 17일 업계에 따르면 글로벌 홈퍼니싱 기업 이케아(IKEA)가 주방 브랜드에 대한 소비자 인식 ...
광고도 '커머스' 시대… 디즈니, 쇼퍼블 광고 '게이트웨이 숍' 내놨다
김수경 기자
2024-01-16 08:00:00
글로벌 종합 미디어 회사 디즈니(Disney)가 커머스에 초점을 맞춘 쇼퍼블 광고(shoppable ads)에 본격적으로 뛰어든다.16일 업계에 따르면 디즈니는 지난 11일 미국 라스베이거스에서 열린 세계 최대 가전 ...
'TV 홈 엔터테인먼트'에 힘 싣는 삼성, 소규모 대행사 '퀄리티 미츠' 손 잡았다
김수경 기자
2024-01-15 08:00:00
삼성전자(Samsung Electronics)가 미국 내 '홈 엔터테인먼트(Home Entertainment)' 사업의 크리에이티브(creative)를 담당할 대행사로 소규모 독립 에이전시인 '퀄리티 미츠(Quali ...
AI가 만든 '스캠 광고' 주의보… 송혜교·조인성 이어 테일러 스위프트까지 당했다
김수경 기자
2024-01-12 08:00:00
생성형 AI(인공지능)가 만든 '스캠(scam, 사기)' 광고가 기승을 부리고 있다. 최근 국내에서 배우 송혜교와 조인성의 얼굴과 목소리를 조작한 딥페이크(deepfake, AI를 활용한 영상 합성 기술) 영상이 투 ...
[단독] '사나이 울리는 신라면'… 농심기획 품 떠난 첫 광고, HS애드가 맡는다
김수경 기자
2024-01-11 08:00:00
LG 계열 광고 대행사 HS애드가 농심기획의 뒤를 이어 농심의 대표 브랜드 '신라면' 광고를 대행한다.11일 브랜드브리프 취재 결과, 농심기획이 현대차그룹 광고 계열사 이노션과의 매각 협상이 불발되면서 청산 절차를 ...
가장 소중한 보물을 초콜릿과 바꾼 소녀… '캐드버리' 달콤한 200년 역사를 60초에 담다
김수경 기자
2024-01-10 08:00:00
올해로 브랜드 탄생 200주년을 맞은 초콜릿 브랜드 캐드버리(Cadbury)가 달콤한 200년 역사를 60초 영상에 담아냈다.10일 업계에 따르면 캐드버리는 지난 2018년 선보인 브랜드 캠페인 '엄마의 생일(Mum ...
소셜미디어·브랜드 전문 대행사 '브랜드바이브' 출범… 제일기획 출신 김재홍 대표 선임
김수경 기자
2024-01-09 08:00:00
소셜미디어 전문 대행사 '에이치앤컴퍼니원(hn company1)'가 칸 라이언즈 코리아를 운영하는 미디어·이벤트 그룹 'A&F Korea(에이앤드에프코리아)'에 인수 돼 소셜미디어 및 브랜드 전문 홍보 대행사 ...
2024년, 영감을 주는 가장 크리에이티브한 나라 1위는?… 미국·일본 제친 '이 곳'
김수경 기자
2024-01-08 08:00:00
우리의 영감을 불러 일으킬 수 있는 세계에서 가장 크리에이티브한 나라는 어디일까. 글로벌 디자인 플랫폼 '월드 디자인 랭킹(World Design Rankings, WDR)'이 모든 분야의 디자이너들과 크리 ...
"AI, 기대되지만 두려운 존재… 소비자 92%는 규제 원한다"… 제일기획, 2024년 AI 전망 분석
김수경 기자
2024-01-05 08:00:00
우리 사회의 깊은 곳까지 침투한 인공지능(AI)은 비즈니스뿐만 아니라, 사람들의 삶에도 지속적인 영향을 미칠 것이라는 전망이 나왔다. 대다수의 소비자들은 AI에 기대감과 두려움을 동시에 품고 있으며 이와 관련한 규제 ...
전기 콘센트가 부르는 가슴 아픈 사랑 노래…"아이폰, 네가 너무 그리워"
김수경 기자
2024-01-04 08:00:00
애플(Apple)이 아이폰15 프로(iPhone 15 Pro)의 길어진 배터리 수명을 강조하기 위해, 전기 콘센트가 부르는 사랑 노래를 광고에 담았다.4일 업계에 따르면, 애플은 최근 아이폰15 플러스 'Miss Y ...
[단독] 이노션, 소셜 자회사 '이노션에스' 설립… 이윤경 대표 선임
김수경 기자
2024-01-03 08:00:00
현대차그룹 광고 계열사 이노션(Innocean)이 소셜 마케팅을 전문으로 하는 자회사 '이노션에스'를 설립하고 디지털 마케팅 강화에 나섰다.3일 브랜드브리프 취재 결과, 이노션은 최근 소셜 자회사 '이노션에스'를 설 ...
넘어지는 노인 0.18초 만에 구하는 '입는 에어백' 등장
김수경 기자
2024-01-02 08:00:00
낙상으로 인해 치명타를 입기 쉬운 노인들을 보호하기 위한 '입는 에어백'이 눈길을 끌고 있다. 최근 인공지능(AI)을 필두로 한 기술의 진화가 빠르게 진행되면서 전 세계적인 고민 거리인 고령화 문제를 해결하기 위한 ...
'악플' 뒤집은 노스페이스·초고압 라면 세척기·애플과 도마뱀… 2023년 10대 인기 뉴스
김수경 기자
2023-12-29 08:00:00
올 초 등장한 생성형 인공지능(Generative AI)은 크리에이티브 업계에 새로운 기회와 무궁한 변화의 씨앗을 던졌다. 이제 광고와 마케팅의 필수 도구가 된 AI는, 빠른 속도로 진화를 거듭하면서 업계를 장악해가 ...
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