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김수경
"세상의 모든 코카콜라를 환영합니다"… 서브컬처와 커뮤니티를 포용하는 브랜드의 자세
김수경 기자
2024-04-03 08:00:00
세계적인 음료 업체 코카콜라(Coca-Cola)가 다양하게 재해석된 비공식 브랜드 로고를 전면에 내세우고, 서브컬처(subculture, 하위문화)와 지역 커뮤니티를 포용하는 글로벌 캠페인을 펼친다.3일 업계에 따르 ...
카피도 브랜드 로고도 없이 '비행의 설렘'을 완벽히 표현한 영국항공의 옥외광고 캠페인
김수경 기자
2024-04-02 08:00:00
브랜드 로고나 멋진 카피 한 줄 없이도 여행에 대한 사람들의 '설렘'을 완벽에 가깝게 표현해 낸 옥외광고(OOH) 캠페인이 눈길을 끌고 있다.2일 업계에 따르면 영국항공(British Airways)은 비행기 창문 ...
"PR 넘어 글로벌 IMC 에이전시로 확장, 컨설팅·광고회사와 차별화"… 조나단 하이트 앨리슨 CEO
김수경 기자
2024-04-01 08:00:00
"광고 회사가 '크리에이티브'에 초점을 맞추고, 컨설팅 회사가 '문제 해결'에 초점을 맞춘다면, 앨리슨은 나무보다 숲을 보는 관점에서 클라이언트의 전반적이고 포괄적인 문제를 해결 할 수 있는 '스토리텔링'으로 차별화 ...
대기업 20% "올해 공채 폐지"… 수시·경력 채용 늘린다
김수경 기자
2024-03-31 10:38:33
국내 대기업 5곳 중 1곳은 올해까지만 공개채용(공채)을 유지하고 폐지할 계획을 세우고 있는 것으로 나타났다. 공채 대신, 수시·상시 채용과 경력직 채용을 늘릴 것으로 전망된다.31일 한국노동연구원의 '공채 ...
증시 살아나니 다시 신용 잔고 급증… '4월 위기설' 여전한데 빚투 나서나
김수경 기자
2024-03-31 10:21:46
반도체주를 중심으로 한 투자 열기가 되살아나면서 최근 한 달 동안 코스피가 4% 오르는 등 증시가 오름세를 보이고 있다. 이에 빚을 내 투자하는 '빚투' 현상이 본격화하는 추세다.31일 금융투자협회와 업계 등에 따르 ...
민주당 '편법 대출' 장소 새마을금고, 금감원 내달초 첫 공동검사
김수경 기자
2024-03-31 09:59:32
양문석 더불어민주당 경기 안산갑 후보의 대학생 딸이 새마을금고에서 11억 원을 편법으로 대출받은 정황이 드러났다. 논란이 일고 있는 가운데, 금융당국이 다음 달 개별 금고에 대한 첫 공동 검사에 나선다.31일 금융권 ...
작지만 강력하다! 캐드버리의 '미니 에그스' 초소형 옥외광고
김수경 기자
2024-03-29 08:00:00
글로벌 초콜릿 브랜드 캐드버리(Cadbury)가 이스터 홀리데이를 맞아 '미니 에그스(Mini Eggs)'에 걸맞는 초소형 옥외광고(OOH)를 선보였다.29일 업계에 따르면 캐드버리의 '미니 에그스'는 달걀을 꼭 닮 ...
제일기획은 어떻게 크리에이티비티를 육성할까?… 최초의 글로벌 CCO 말콤 포인튼이 답하다
김수경 기자
2024-03-27 08:00:00
글로벌 광고 마케팅 컨설팅 기관 WARC(World Advertising Research Center)에서 발표한 크리에이티브 랭킹(WARC Creative 100)에서 올해 아시아 1위 광고회사에 등극한 제일기획은 ...
"AI 영향력 본격화"… 제일기획·대홍기획 등 광고인이 본 '우려'와 '기회'는?
김수경 기자
2024-03-26 08:00:00
생성형 인공지능(Generative AI)을 필두로 한 AI 광풍이 거세지는 가운데, 광고 산업 내 AI의 영향력이 본격화되고 있다. 광고회사들은 저마다 AI 활용을 위한 TF를 만들고 AI 전담 조직을 꾸리고 있으 ...
크리에이티브의 성장 막는 건 '클라이언트'와 '보수적 리더'?… 칸 라이언즈, 3천명의 마케터에게 듣다
김수경 기자
2024-03-25 08:00:00
회복의 길에 들어 선 크리에이티비티 업계의 가장 큰 고민은 '커뮤니케이션의 붕괴(communication breakdown)'라는 분석이 나왔다. 클라이언트와 에이전시, 마케터와 보수적 리더 간의 커뮤니케이션 갈등이 ...
스텔라 아르투아의 베컴 없는 베컴 광고… "얼굴이 조금 방해가 돼서"
김수경 기자
2024-03-22 08:00:00
AB인베브가 운영하는 벨기에 프리미엄 맥주 브랜드 '스텔라 아르투아(Stella Artois)'가 세계적인 스타 데이비드 베컴(David Beckham)과 함께 한 신규 캠페인 '맛이 가치가 되는 순간(A Taste ...
송창렬 더워터멜론 캠페인 디렉터, 2024 런던국제광고제(LIA) PR 심사위원으로 선정
김수경 기자
2024-03-20 16:00:09
송창렬 더워터멜론 캠페인 디렉터가 '2024 런던국제광고제(LIA)' 심사위원으로 선정됐다.20일 LIA 측에 따르면 송창렬 캠페인 디렉터는 올해 LIA 어워드의 크리에이티비티 인 PR(Creativity In PR ...
"할 수 있다고 가정하면, 진짜 해 낼지도!"… 다운증후군 환자, 마법의 주문을 외치다
김수경 기자
2024-03-20 08:00:00
"내가 할 수 있다고 가정하면, 진짜 해 낼 수 있을지도 몰라요!" 다운증후군 환자들에 대한 사회적 편견을 깨고, 그들의 잠재력을 최대한 이끌어내기 위한 마법의 주문이 공개됐다.20일 업계에 따르면 다운증후 ...
제일기획·이노션·HSAD·융폰마트한강·파울러스·퍼블리시스, 애드페스트 2024 심사위원으로 선정
김수경 기자
2024-03-19 08:00:00
제일기획과 이노션, HSAD, 융폰마트한강(Jung von Matt HANGANG), 파울러스(Paulus), 퍼블리시스그룹 코리아의 글로벌 크리에이티브 전문가 7인이 애드페스트(ADFEST) 2024 로터스 어워드 ...
파킨슨병 환자의 '떨림'을 '울림'으로 바꾼 음악의 힘, UCL의 'Tremors vs. Tremors' 캠페인
김수경 기자
2024-03-18 11:32:14
파킨슨병 환자들의 떨림(tremors) 증상을 데이터화해 음악으로 바꾼 캠페인이 깊은 울림을 주고 있다.18일 업계에 따르면 세계적 명문 대학인 영국 유니버시티 칼리지 런던(UCL)은 파킨슨병으로 고통받는 환자들에게 ...
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