올해 '6초 광고' 톱10… 유튜브 "짧지만 명확한 브랜딩 수단으로 자리잡아"

유튜브의 이번 순위는 여론조사기관 '입소스'(IPSOS)가 진행한 크리에이티브 등급 설문 결과와 유튜브 조회수 등을 결합해 매겨졌다.

유튜브 측은 "이번 랭킹에서 높은 점수를 받은 광고는 대부분 6초 광고 포맷에 맞춰 제작된 작품"이라고 설명했다.

유튜브는 지난 2016년 4월 모바일 기기에 최적화된 6초 미만의 광고 포맷인 '범퍼 애드'(bumper ad)를 처음으로 선보였다.

이후 '범퍼 애드'는 단순하면서도 감각적인 콘텐츠를 선호하는 밀레니얼 세대와 Z세대의 호응에 힘입어 광고업계의 새로운 트렌드로 자리잡고 있다. 6초라는 짧은 시간 동안 명확한 메시지를 전달하는 효과적인 툴로 인정받고 있다.

제일기획과 이노션, HS애드 등 대부분의 국내 광고대행사들도 범퍼 애드를 집행하고 있으며 광고주의 선호도도 높은 것으로 전해졌다.

김성훈 이노션 디지털미디어팀장은 "유튜브의 범퍼애드는 상품 판매보다 단기간에 브랜드를 알릴 수 있는 인기상품"이라며 "유튜브의 다른 상품과 달리 스킵할 수도 없고 광고단가도 저렴하지만 기존 30초 안에 기승전결식의 메시지가 아닌 6초 안에 바로 결이 등장하는 감각적이고 직관적인 이미지를 사용한다"고 설명했다.

HS애드 측은 "타깃팅해서 짧은 시간 반복적으로 동일한 메시지를 임팩트있게 전달해야할 경우 효율적인 매체"라며 "LG전자도 V40 ThinQ의 특징인 5개의 카메라를 Da Da Da 라는 BGM을 배경으로 범퍼애드를 집행하고 있다"고 설명했다. 

국내 광고업계의 한 관계자는 "범퍼 애드는 국내 광고회사들도 거의 모두 집행하고 있는 유튜브의 광고 상품"이라며 "범퍼 애드의 가장 큰 장점은 광고가 짧기 때문에 시청자들이 스킵을 할 수 없다는 것"이라고 설명했다. 

유튜브에서 집행되는 다른 광고는 대부분 15초 이상이기 때문에 시청자들이 원할 경우 광고를 건너뛸 수 있지만 범퍼 애드는 아예 스킵을 할 수 없기 때문이다.

또 다른 업계 관계자는 "범퍼 애드는 광고 시간이 짧다보니 저렴한 가격에 광고를 할 수 있다는 장점도 있다"며 "반면 너무 짧다보니 그 시간 안에 크리에이티브를 보여준다는 것이 쉽지 않다"고 설명했다.

이어 "얼마나 짧은 시간 안에 브랜드의 명확한 메시지를 전달할 수 있느냐가 범퍼 애드의 핵심"이라며 "소비자들이 원치 않는 광고나 길고 지루한 광고를 건너뛰는 요즘, 6초라는 시간은 소비자들의 불편을 최소화하면서 광고 효과를 낼 수 있는 효과적 수단으로 자리잡아가고 있다"고 평했다.

한편 구글이 범퍼애드에 대해 연구한 결과에 따르면 시청자 중 90%가 광고를 기억했으며 61%의 브랜드 인지도가 상승한 것으로 나타났다.