이통3사 첫 공동 마케팅 캠페인V 컬러링 설정·공유 이벤트 진행
  • 국내 이동통신 3사가 오는 17일부터 3사 공동 마케팅을 진행한다.

    V 컬러링은 본인에게 전화를 건 상대방에게 통화가 연결될 때까지 미리 설정해 둔 영상을 보여주는 서비스다. 전화 연결 시 특정 음악이나 소리를 제공하는 ‘통화 연결음(컬러링)’에서 짧은 영상 콘텐츠를 보여주는 방식으로 진일보 한 개념이다. 

    SK텔레콤이 지난해 9월 V 컬러링 서비스를 시작한 이후, KT는 올해 1월, LGU+가 5월에 V 컬러링 서비스를 론칭했다. 통신사 관계없이 누구나 V 컬러링을 사용할 수 있게 된 것.

    현재 V 컬러링 앱(App)에서 아이돌, 인기 연예인 및 크리에이터가 참여한 6000여종의 유·무료 영상을 서비스하고 있다. V 컬러링의 가입자는 170만명 수준이고, 콘텐츠 누적 뷰 3억 1000만건 등으로 출시 이후 꾸준한 인기를 얻고 있다.

    이통 3사가 공동으로 진행하는 디지털 캠페인은 과거의 전설이었던 ‘음성 컬러링’이 ‘보이는 V 컬러링’으로 화려하게 컴백한다는 컨셉의 영상이다. 최근 트랜드인 레트로 스타일을 바탕으로 2000년대에 유행했던 가수 미나의 ‘전화받어’ 음악을 차용했다. 모델에는 다양한 유튜브 채널 및 웹 예능에서 활약 중인 개그우먼 이은지의 ‘길은지’ 캐릭터가 등장해 화려한 V 컬러링 댄스를 선보인다.

    길은지의 V 컬러링 댄스 영상은 V 컬러링 콘텐츠로도 제공되어 고객들이 자신만의 V 컬러링 영상으로 설정할 수 있다. 해당 영상을 V 컬러링으로 설정할 경우 내달 16일까지 추첨을 통해서 갤럭시Z플립3, 애플워치, 폴라로이드 카메라를 포함한 푸짐한 경품을 받을 수 있는 프로모션도 진행된다.

    오는 27일까지 해당 콘텐츠를 인스타그램 스토리를 통해 친구들에게 공유할 경우 경품(갤럭시 버즈 프로, 백화점 상품권, 치킨 기프티콘 등)을 주는 이벤트도 병행한다.

    이와 함께 ‘틱톡과 함께하는 V 컬러링 댄스 챌린지’도 8월 17일부터 8월 31일까지 2주간 열린다. V 컬러링 광고에 등장하는 ‘전화걸어’ 노래에 맞춘 이모티콘 댄스를 통해 고객들이 직접 참여할 수 있다. 참여 고객들에게는 아이패드, 소니 카메라, 갤럭시 버즈 프로, 백화점 상품권 등 푸짐한 상품을 제공한다.

    이번 V 컬러링 댄스 챌린지에는 틱톡커라면 누구나 알 수 있는 댄스 크리에이터 ‘아이키’, ‘땡깡’도 참여할 예정으로 MZ세대들의 관심이 집중될 것으로 예상된다. 고객들의 원활한 참여를 위해 댄스 튜토리얼을 별도 제작하였으며, 이 영상은 V 컬러링 유튜브 채널에서 볼 수 있다.

    최소정 SK텔레콤 구독미디어담당은 “이번 캠페인은 컬러링이 익숙하지 않은 MZ 세대의 눈높이에 맞춰 기획됐다”며 “향후에도 더 많은 재미와 즐거움을 줄 수 있는 구독형 영상 서비스로 성장할 수 있도록 하겠다”고 밝혔다.

    임효열 KT 부가서비스담당은 “이번 3사 공동 마케팅은 MZ세대의 취향을 고려한 최신 콘텐츠 뿐만 아니라, 기성세대도 함께 즐길 수 있는 레트로 감성의 이벤트”라고 말했다.

    최윤호 LG유플러스 XR사업담당은 “이번 3사 공동 마케팅 또한 통신사간 협력을 통해 V 컬러링을 고객 관점에서 서비스하겠다는 의지를 보여주는 의미가 있다”고 전했다.