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알고 보면 쉬운 '기발한' 온라인 마케팅
인터넷 시대가 도래한 이래 누구나 사용하게 된 ‘해킹’이란 말은, 컴퓨터 시스템의 취약점을 타고 침입해 귀중한 정보를 빼가거나 시스템을 망가뜨리는 ‘블랙 핵(Black hack)’을 지칭하는 경우가 대부분이다. 때문에 착각하기 쉽지만, 사실 해킹의 원형인 핵(hack)은 가치중립적 의미를 가진다. 본래 무언가를 잘라내고 베어낸다는 의미인데, 대개는 그냥 잘라내는 것이 아… - 2017.02.21 16:20:21
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미 해외파병 군인에게 슈퍼볼 중계
[크리에이티브 산책] 현대자동차 미국 '부활절 달걀(Easter Egg)' by 이노션지난 1월 폴란드 자강(Żagań)에 미군 4만여 명이 배치됐다. 폴란드와 리투아니아 접경에 위치한 칼리닌그라드에 세워진 러시아 미사일기지에 대응한 것이다. 도널드 트럼프가 대통령이 되면 모든 동맹관계, 특히 나토(NATO)와 동맹관계가 당장이라도 와해될 것처럼 떠들썩했던 게 무색하다.… - 2017.02.17 17:59:44
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매칸-서비스플랜, 라이언즈 헬스 심사위원장 배출
2017년 라이언즈 헬스에서 맥칸 헬스(McCann Health)의 ECD 준 래피(June Laffey)와 서비스플랜 헬스라이프(Serviceplan Health Life)의 크리에이티브 파트너 마이크 로저스(Mike Rogers)가 각각 제약 부문과 건강복지 부문 심사위원장을 맡게 됐다.2017년 제 4회를 맞는 라이언즈 헬스는 칸 라이언즈 크리에이티비티 페스티벌(칸 국제광고제) 기간… - 2017.02.16 14:09:59
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조나단 밀든홀, 크리에이티브 효과 심사위원장…
2017년 칸 라이언즈 크리에이티비티 페스티벌(칸 국제광고제)의 크리에이티브 효과상 심사위원장으로 에어비앤비의 CMO인 조나단 밀든홀(Janathan Mildenhall)이 선정됐다. 크리에이티브 효과상은 전년도 및 전전년도 칸 라이언즈 수상작 및 예선통과작 중 뛰어난 비즈니스 성과를 이룩한 작품에게 시상하는 부문이다.조나단 밀든홀은 코카콜라의 CMO로 재직할 당시… - 2017.02.15 15:43:43
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환경 지킴이 영웅이 되는 간단한 방법…
기아자동차 ‘영웅의 여정(Hero's Journey)’ by David Goliath지난 2월 5일 미국 슈퍼볼이 최다득점역전 등 각종 진기록을 세우며 막을 내렸다. 올해엔 평년보다 살짝 줄었다지만, 해마다 1억1천1백만 명 이상이 시청하는 슈퍼볼은 매 쿼터가 끝날 때마다 대형브랜드들이 회심의 역작을 내놓는 광고의 전장이기도 하다. 이 치열한 광고전쟁 속에서 올해 기아자동차의 하… - 2017.02.10 12:32:57
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유니버설 뮤직-페레이러, 칸서 엔터테인먼트 심사
2016년 라이언즈 엔터테인먼트에서 유니버설 뮤직 그룹(Universal Music Group)의 글로벌 수석 올리비에 로버트-머피(Olivier Robert-Murphy)와 페레이러 오델(Pereira O'Dell)의 공동설립자이자 CCO인 PJ 페레이러(PJ Pereira)가 각각 엔터테인먼트 포 뮤직, 엔터테인먼트 부문 심사위원장을 맡게 됐다.올해로 2회를 맞는 라이언즈 엔터테인먼트는 칸 라… - 2017.02.09 18:37:44
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서비스플랜 염대훈 ECD 두바이링크스 심사
서비스플랜 코리아의 염대훈 ECD가 2017년 두바이 링크스(Dubai Lynx)의 프로모액티베이션 부문과 이노베이션 두 부문에서 심사를 맡게 됐다. 두바이 링크스는 칸 라이언즈 크리에이티비티 페스티벌이 주최하는 중동의 지역광고제로 오는 3월 8일 두바이에서 개최된다.염대훈 ECD는 ‘점자스마트와치(Braille Smartwatch)’ 개발에 참여하면서 2016년 칸 라이언즈 크… - 2017.02.07 19:54:23
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기업 구매담당자도 '사람'이다
통신수단이 하루가 다르게 발전하면서 마케팅을 인바운드 마케팅과 아웃바운드 마케팅으로 구분하던 시대는 끝난 것 같다. 웹과 모바일의 보급으로 인해 사람들이 커뮤니케이션을 취사선택할 수 있게 됐기 때문이다. 사람들은 스팸 메일을 차단하고, 텔레마케팅 전화를 미리 알아차리게 해주는 앱을 사용하며, 집전화는 아예 사용조차 하지 않는다. 아무리 사람들의 개인정보를 수집해… - 2017.02.07 16:52:17
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수전 라인-에릭 살라마, 칸서 '혁신' 심사한다
2017년 라이언즈 이노베이션에서 BBG 벤처즈(Ventures)의 수전 라인(Susane Lyne)과 칸타르(Kantar)의 CEO 에릭 살라마(Eric Salama)가 각각 이노베이션 부문과 크리에이티브 데이터 부문 심사위원장을 맡게 됐다. 수전 라인은 벤처 투자가로서는 처음으로 라이언즈 이노베이션 심사를 맡게 됐다.2017년 제 3회를 맞는 라이언즈 이노베이션은 칸 라이언즈… - 2017.02.06 19:17:42
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삼성전자 전세계 최다 수상 광고주
삼성전자가 건 리포트(Gunn Report)에 의해 2016년 전세계 광고제에서 가장 많은 상을 수상한 광고주로 집계됐다. 2위와 3위는 버거킹과 폭스바겐이 각각 차지했다.건 리포트는 전세계 광고제들의 수상작들의 통계를 분석하는 가장 공신력 있는 보고서다.삼성전자는 2016년 칸 라이언즈 크리에이티비티 페스티벌에서 올해의 마케터로 선정되는 등 최근 5년 크리에이티비티 부… - 2017.02.03 15:22:32
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'이지라이더' 가죽재킷 아재들 향수 자극
미국은 자동차왕국이다. 현대 자동차의 기원을 어디에 둬야 하는지에 대해서는 이견이 있을 수 있지만, 자동차가 대중에게 보급되기 시작한 것은 분명 헨리 포드가 바로 미국에서 대량생산 방식을 도입하면서부터였다. 2차대전 당시 독일의 아우토반이 전략상 매우 큰 역할을 했다는 것을 깨달은 미국은 1950년대 본격적으로 미국 전역을 아우르는 하이웨이와 프리웨이를 건설하고 정… - 2017.02.03 14:41:26
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'17 칸 라이언즈 심사위원장 16명 발표
2017년 칸 라이언즈 크리에이티비티 페스티벌(칸 국제광고제)의 심사위원장 16명이 발표됐다.일차로 발표된 심사위원은 칸 라이언즈의 16개 부문 심사를 이끌게 되며, 라이언즈 헬스, 라이언즈 이노베이션, 라이언즈 엔터테인먼트, 크리에이티브 효과상 심사위원장은 추후 발표될 예정이다.칸 라이언즈 심사위원장 명단은 아래와 같다.사이버 부문 Cyber Lions:콜린 디커시… - 2017.02.01 19:01:50
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콘텐트 대홍수시대 브랜드의 생존법
1980년 탄생 후 한 동안 일부 전문적인 용도로만 이용되던 월드와이드웹(www)이 일반에게 보급되면서 콘텐트의 역사는 완전히 바뀌었다. 가장 큰 변화 중 하나는 콘텐트의 수요자와 공급자의 구분이 모호해졌다는 것이다. 현대 콘텐트 특성 중 상당 부분은 이 수요자와 공급자를 구분할 수 없는 상황에서 비롯된 것이다.과거 콘텐트 소비자들은 양질의 콘텐트를 소량에 유료로 구입했… - 2017.01.31 19:08:08
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눈사람 군단 물리치는 SUV 니산 '로그'
1977년 첫 에피소드가 개봉된 이후 스타워즈는 전세계에 퍼진 일종의 문화현상이 됐다. 스타워즈 시리즈는 흔히 사가(Saga: 북유럽 영웅 전설)라 불린다. 신화나 전설과 같은 설화는 보통 민족이나 지역 혹은 인물에 대한 기원을 설명하는 경우가 많으므로, 어느 한 시점에 한정된 인물들이 창작해낸 스타워즈를 전설이라 부르는 것은 합당하지 않다고 생각할 수도 있다.이따금 착각… - 2017.01.27 16:20:06
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현대차 N 시리즈 캠페인 R/GA가 맡는다
현대자동차가 새로운 고성능 자동차 N 시리즈를 전세계적으로 런칭하기 위해 디지털 대행사로 유명한 R/GA 런던지사를 온라인 캠페인 담당 대행사로 선정했다. 광고전문지인 애드버타이징 에이지(Advertising Age)에 의하면 현대는 런던에서 열린 피치에 참가했던 세 대행사 중에서 R/GA를 선정했다.R/GA는 나이키 퓨얼밴드 등으로 우리나라에도 잘 알려진 디지털대행사이… - 2017.01.25 18:03:04
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