이노션, 애드페스트 2026서 한국 최다 수상 및 '올해의 독립 네트워크' 선정

[태국 파타야=김수경 기자] 이노션과 이노레드, 차이커뮤니케이션이 아시아·태평양(APAC) 지역 크리에이티비티 어워드 '애드페스트(ADFEST) 2026'에서 수상의 영예를 안았다.

특히 이노션은 전날 열린 시상식에서 2개의 실버와 4개의 브론즈를 수상한 것에 이어, 오늘 시상식에서도 실버 2개, 브론즈 4개, 로터스 루츠(Lotus Roots)를 추가하며 총 13개의 트로피로 한국 최다 수상을 기록했다. 이와 함께 애드페스트가 올해 신설한 '올해의 독립 네트워크(Independent Network of the Year 2026)' 1위에 선정되는 기쁨을 누렸다.

21일(현지시간) 태국 파타야 로열 클리프 호텔 피치홀에서 열린 애드페스트 2026 마지막 날 시상식에서 이노션은 당근의 'COMEBACK HOME' 캠페인으로 크리에이티브 전략 로터스(Creative Strategy Lotus) 실버와 효과 로터스(Effective Lotus) 실버와 브론즈를 수상했다.

이와 함께 이노션은 삼양식품 'RIDE THE BULDAK HIGH' 캠페인으로 크리에이티브 전략 로터스 브론즈 2개, 빙그레 '처음 듣는 광복(HEARING 1945)' 캠페인으로 라디오 & 오디오 로터스(Radio & Audio Lotus) 브론즈와 로터스 루츠(Lotus Roots)를 수상했다. 로터스 루츠는 

당근의 '컴백홈' 캠페인은 경찰청의 실종자 데이터를 당근의 하이퍼 로컬 플랫폼과 결합해, 실종자 발견 가능성이 가장 높은 1.5~3km 반경의 이웃에게만 알림을 전달하는 데이터 기반 구조를 구축했다. 지도 시각화와 커뮤니티 기능을 통해 일방향 문자 알림을 양방향 참여형 수색 네트워크로 전환했다. 그 결과 캠페인 시작 한 달 만에 1233명의 실종자를 발견했다.

빙그레의 '처음 듣는 광복' 캠페인은 빙그레가 광복 80주년을 맞아 국가보훈부와 함께 기획한 것으로, 광복의 소리를 후손들이 처음 들어볼 수 있도록 인공지능(AI)을 통해 광복 당시 실제로 울려 퍼졌던 만세 함성을 재현한 프로젝트다. 독립운동가 후손의 증언, 역사학자의 자문, 사료와 문헌 기록 수집 등 역사 고증과 1945년 당시 장소, 시간, 날씨 등 모든 요소를 고려해 AI 기술로 광복의 함성을 구현했다.

이노레드는 삼양식품의 'THE ACQUITTED RAMEN RETURNS SAMYANG FOODS(삼양1963)' 캠페인으로 크리에이티브 전략 로터스 실버를, 차이커뮤니케이션은 G마켓의 'G락페스티벌(G락페)' 캠페인으로 같은 부문에서 실버를 각각 차지했다. 

G마켓의 'G락페' 캠페인은 '몬데그린(Mondegreen, 어떤 단어·문장이 다른 의미나 언어의 발음으로 들리는 현상)'을 전략적으로 활용, 아티스트 별 대표곡을 주요 쇼핑 카테고리와 언어유희적으로 결합함으로써 소비자에게 익숙한 음악을 새로운 방식으로 재해석하며 높은 평가를 받았다.

애드페스트 2026에서 한국은 총 18개의 트로피를 들어 올렸다. 전체 수상 내역은 아래와 같다. 

당근 'Come Back Home' - 실버 2개, 브론즈 2개 

빙그레 '처음 듣는 광복' - 실버 1개, 브론즈 3개, 로터스 루츠 

제네시스 'GENESIS GV60 TAKE YOUR WONDER FURTHER' - 실버 1개

삼양식품 'RIDE THE BULDAK HIGH' - 브론즈 3개 

초록우산 '생명을 지키는 영수증' 캠페인 - 골드 1개, 실버 1개

화재보험협회 '불끄는 앞치마' 캠페인 - 브론즈 1개

삼양식품 'THE ACQUITTED RAMEN RETURNS SAMYANG FOODS' - 실버 1개

G마켓 'G락페' - 실버 1개

애드페스트 2026 스페셜 어워드 한국 수상 내역은 아래와 같다. 

2. Gigil

3. Good People Network

4. Edelman

4. Special Group

5. FSN

1. Dentsu Creative, Gurugram & Starcom Malaysia, Kuala Lumpur 

3. Hakuhodo DY One Inc., Tokyo

5. H+, Jakarta

5. Hakuhodo DY Media Partners Inc., Tokyo

5. Initiative Thailand, Bangkok

5. Starcom Taiwan, Taipei

1. Dentsu Inc., Tokyo

2. Shiseido Creative, Tokyo

4. Hakuhodo Inc, Tokyo

5. Leo Hong Kong, Hong Kong

1. Shiseido Creative, Tokyo

2. Fundamental, Mumbai

3. Studio Eeksaurus Productions, Mumbai

4. Choojai and Friends, Bangkok

애드페스트 2026 '올해의 네트워크(NETWORK OF THE YEAR)'에는 덴츠(Dentsu)가 선정됐으며, 'LOTUS GRANDE FOR HUMANITY' 부문에서는 그란데 수상작이 선정되지 않았다. 이 부문은 공공 서비스(Public Services) 및 공익 캠페인(Cause Appeals) 부문에서의 크리에이티브 우수성을 기리는 상이다. 주요 카테고리에서 골드 로터스를 수상한 작품들이 후보 자격을 갖는다.

애드페스트 2026의 그랜드 심사위원장인 야스하루 사사키(Yasuharu Sasaki) 덴츠 도쿄 글로벌 CCO는 "안타깝게도 올해는 이 부문에서 그란데 수상작을 선정할 수 없었다"며 "모든 후보작은 훌륭한 골드 수상작이었지만, 'Human+'를 진정으로 구현하고, 전 세계적으로 적용 가능하며, APAC 지역을 대표할 수 있는 더 높은 수준의 크리에이티비티가 필요하다고 판단했다. 내년 출품작을 기대하겠다"고 전했다. 

지난 2012년 신설된 'LOTUS LEGEND'는 아시아 태평양 지역에서 크리에이티브 기준을 끌어올리며 업계에 지속적인 영향을 남긴 리더를 기리는 상이다. 올해는 애드페스트의 56명의 심사위원단이 투표를 통해, 전 그레이 태국(Grey Thailand)의 CCO였던 '솜팟 트리사디쿤(Sompat Trisadikun)'을 선정했다.

'P’Kae'라는 이름으로도 잘 알려진 그는 태국 광고 업계에서 깊은 존경과 사랑을 받은 시니어 크리에이티브이자 전략가로, 동남아시아에서 깊이 공감되는 브랜드 스토리를 만들면서도 글로벌 시장에서도 통하는 작업으로 인정받았다. 태국 주요 에이전시들을 거치며 커리어를 쌓은 그는, 문화적 뉘앙스·감성적 스토리텔링·비즈니스 효과가 교차하는 현대 태국 광고의 진화를 이끈 인물이다. 특히 그는 단순한 미적 완성도를 넘어, 실질적인 브랜드 성과를 창출하는 아이디어에 집중하는 것으로 명성을 쌓았다. 그의 접근 방식은 지역 인사이트에 대한 깊은 이해에 기반했으며, 일상적인 인간의 진실, 사회적 행동, 문화적 맥락을 활용해 진정성 있고 몰입감 있는 캠페인을 만들어냈다. 

애드페스트 측은 "그는 업계를 대표하는 전설적인 인물이자, 멘토이자, 협업자였으며, 수많은 크리에이터들에게 영감을 준 존재였다. 두려움 없는 크리에이티비티, 따뜻한 인간미, 그리고 큰 미소로 기억되는 진정한 광고계의 레전드였다"고 전했다.

한편 애드페스트 2026은 'Human+'를 주제로 지난 19일부터 21일까지 태국 파타야 로열 클리프 호텔 그룹에서 성황리에 치러졌다. 올해는 62개 도시에서 840명 이상의 참관객이 참석했다. 페스티벌 기간 동안 61명의 연사가 참여한 27개 세션과, 9명의 연사가 진행한 7개의 인터랙티브 워크숍이 진행됐다. 또한 전시, 상영, 파티 등 다양한 프로그램이 함께 펼쳐졌다. 총 56명의 심사위원이 총 1405개의 출품작을 심사했다. 브랜드브리프는 애드페스트 2026의 공식 미디어 파트너사로 참여했다.