독립 대행사·브랜드의 활약… 2026 스파이크스 아시아, "진화의 정점 보여줘"

아시아·태평양(APAC) 지역에서 가장 권위 있고 주목받는 크리에이티비티 어워드 '스파이크스 아시아(Spikes Asia)가 12일 싱가포르에서 어워즈 갈라(Awards Gala)를 열고 2026년 수상작을 발표했다.

13일 스파이크스 아시아에 따르면 올해는 독립 대행사와 브랜드의 직접 참여가 돋보였다. 

독립 에이전시 수상은 44% 증가했다. 한국에서도 디마이너스원과 차이커뮤니케이션, 파울러스 등이 수상의 기쁨을 안았다. 디마이너스원은 시장별 올해의 대행사(Agency of the Year by Market) 11개 회사 중 하나로 선정되며, 레오(Leo), 오길비(Ogilvy), VML 등 쟁쟁한 글로벌 회사들과 이름을 함께 올렸다.

브랜드가 직접 출품하는 사례도 늘어나고 있다. 브랜드 출품이 전년 대비 18% 증가한 가운데, 올해 신설된 크리에이티브 B2B(Creative B2B) 부문에서는 전체 출품작의 46%가 브랜드가 직접 제출한 작품이었다. 이는 영감을 주는 것을 넘어 실질적인 비즈니스 성과를 입증하는 캠페인으로 업계의 흐름이 옮겨가고 있음을 보여준다. 

크리에이티브 데이터(Creative Data) 부문은 올해 36% 성장했으며, 디자인(Design) 부문도 6% 증가해 꾸준한 상승세를 이어갔다. 이는 APAC 지역이 문화적 공감력과 상업적 효과를 모두 갖춘 크래프트 중심의 크리에이티비티에 지속적으로 투자하고 있음을 보여준다.

우즈베키스탄은 역사상 처음으로 스파이크스를 획득했다. 국가사회보호청(National Agency for Social Protection)의 '고통의 무게(The Weight of Pain)'가 필름 크래프트(Film Craft) 부문에서 골드와 실버를 수상하면서다. 

이는 중앙아시아에서 부상하는 크리에이티비티 역량을 조명하는 동시에, 우즈베키스탄 크리에이티브 산업의 중요한 이정표가 되는 성과다.

사이먼 쿡(Simon Cook) 라이언즈(LIONS) CEO는 "올해 수상작들은 문화적으로 깊이 공명(resonant)하면서도 상업적으로 효과적인 아이디어의 힘을 보여준다"며 "우리는 분명한 진화를 목격하고 있다. 브랜드는 크리에이티비티 파트너로 한걸음 더 나아가고 있고, 에이전시와 독립 에이전시들은 측정 가능한 임팩트에 더욱 집중하고 있다. 이들은 함께 크리에이티비티가 비즈니스와 사회를 위해 무엇을 이룰 수 있는지 그 기준을 끌어올리고 있다"고 말했다.

멜라니 스피트(Melanie Speet) 스파이크스 아시아 디렉터(Director)는 "크리에이티브 데이터와 크리에이티브 이펙티브니스 같은 분야에서 나타나는 성장은 APAC이 대담할 뿐 아니라 책임 있는 크리에이티비티를 받아들이고 있음을 보여준다"며 "브랜드 참여 증가와 디자인 부문의 지속적인 강세는 누가 훌륭한 작품을 만드는가, 그리고 그러한 작품이 어떻게 실제 성과를 창출하는가에 대한 업계의 저변이 확대되고 있음을 뜻한다. 올해 수상작들은 바로 그 진화의 정점을 보여준다"고 덧붙였다.

제목: Delivereasy Killer Bees

출품사: Colenso BBDO, Auckland

브랜드: Delivereasy

제목: Soil Stay

출품사: VML, Bangkok 

브랜드: TRA Mongkut Fertilizer

제목: Darescore

출품사: Leo, Mumbai 

브랜드: Mountain Dew

제목: Vaseline Verified

출품사: Ogilvy, Singapore 

브랜드: Vaseline

제목: Saltanat Light

출품사: GForce, Almaty

브랜드: CITIX

제목: No Smiles

출품사: TBWA＼HAKUHODO, Tokyo

브랜드: McDonald’s

제목: The Missing Verse: Completing the Bento Symphony

출품사: DENTSU INC., Tokyo 

브랜드: Zespri International Japan

제목: Best After 2025

출품사: Shiseido Creative

브랜드: Takamatsu City

제목: Haven

출품사: Leo, Sydney 

브랜드: Suncorp Insurance

제목: Acko Tailor

출품사: Leo, Mumbai 

브랜드: Acko General Insurance Limited

제목: The Ad that can only be seen on SBS

출품사: Droga5 ANZ, part of Accenture Song, Sydney 

브랜드: Special Broadcasting Service

제목: Dare to Step

출품사: YDM Thailand, Bangkok 

브랜드: Gambol

제목: It’s better with Spark

출품사: Spark New Zealand

브랜드: Sweetshop / Colenso BBDO, Auckland 

제목: One Noodle

출품사: Haraku Ramen

브랜드: BLKJ HAVAS, Singapore 

제목: Project Early Periods

출품사: Leo, Mumbai 

브랜드: Whisper

제목: The Māori Roll Call

출품사: Motion Sickness, Auckland 

브랜드: Whānau Ora

제목: Vaseline Verified

출품사: Ogilvy, Singapore 

브랜드: Vaseline

제목: Craftman.Ships

출품사: HAKUHODO Gravity / HAKUHODO Cabin, Tokyo

브랜드: Ships

제목: Smart Eye Camera

출품사: TBWA＼HAKUHODO / OUI, Tokyo

브랜드: OUI Inc

제목: Kung Fries

출품사: Leo Taiwan, Taipei 

브랜드: McDonald’s Prospect Hospitality

제목: The Sponsored Truth

출품사: Leo, Kuala Lumpur 

브랜드: Samsung

제목: Project: Memory Card

출품사: SIX INC / HAKUHODO, Tokyo

브랜드: PlayStation

제목: Commuter Camo

출품사: KitKat

브랜드: VML, Sydney

제목: Vaseline Verified

출품사: Ogilvy, Singapore

브랜드: Vaseline

제목: Inglish Dictionary

출품사: Juice, Gurgaon 

브랜드: Air India Express

제목: Vaseline Verified

출품사: Ogilvy, Singapore

브랜드: Vaseline

1. Leo, Mumbai 

2. Ogilvy, Singapore 

3. TBWA＼HAKUHODO, Tokyo 

1. Motion Sickness, Auckland 

2. Supermassive, Sydney 

3. Howatson+Company, Sydney

1. Leo 

2. Ogilvy 

3. HAKUHODO 

1. Starcom 

2. Mindshare 

3. Wavemaker 

1. Suneta House, Thailand 

2. The Sweetshop, Aotearoa New Zealand 

3. Studio Eeksaurus, India 

1. TBWA＼HAKUHODO, Tokyo 

2. DENTSU INC., Tokyo 

3. Motion Sickness, Auckland 

호주 VML, Sydney 

홍콩 Leo Hong Kong 

인도 Leo, Mumbai 

인도네시아 TU7UH Creative Lab, Jakarta 

일본 TBWA＼HAKUHODO, Tokyo 

말레이시아 Leo, Kuala Lumpur 

뉴질랜드 Colenso BBDO, Auckland 

싱가포르 Ogilvy 

대만 Leo Taiwan, Taipei 

태국 VML, Bangkok 

한편 스파이크스 아시아 크리에이티비티 리포트와 전체 랭킹은 30일 공개된다. APAC 전역의 뛰어난 크리에이티비티를 조명하는 이번 리포트에는 스파이크스 아시아 심사위원단의 선정 결과를 바탕으로, 심사 과정에서 도출된 독점 인사이트와 2026 어워드에서 부상한 주요 트렌드 및 테마가 담길 예정이다. 브랜드브리프는 2026 스파이크스 아시아의 공식 미디어 파트너로 참여했다.