[100인 인터뷰]시민 73% "아웃도어 제품, 비싸도 너~무 비싸"

인천 송도에 거주하고 있는 평범한 회사원 최씨(39)
최씨는 아들 셋의 손을 잡고,
백화점으로 쇼핑에 나섰다.
다가오는 겨울을 맞아,
따뜻한 패딩점퍼를 아들들에게 선물하기 위해서다.

최씨는 첫째 아들에게 어떤 브랜드를 사고싶냐 물었더니,
조금의 망설임없이 [아웃도어 브랜드]라는 대답이 돌아왔다.

친구들 중에 [아웃도어 브랜드]패딩을 입지 않은 친구들이 없다며
조르는 아들들 탓에 최씨는
[노스페이스], [K2], [네파], [코오롱스포츠]등 매장을 둘러봤으나,
하나같이 비싼 가격대에 깜짝 놀랐다.

"아니 무슨 패딩 하나가 이렇게 비싸요?
가격대를 보니까 당황스럽네요.
애들 입히려는 옷인데도 한 벌에 50만 원이 훌쩍 넘으니 원..

애가 맘에 들어하는 패딩은 79만원이나 합디다.
다른 집 자식들은 다 입고다닌다니 구매는 합니다만,
제가 잘하는 짓인지 모르겠네요."

그렇다.
비단 청소년들 사이에서만이 아니라,
20·30·40·50·60대 등 남녀노소를 가리지 않고
[아웃도어 제품]은 많은 인기를 누리고 있다.

청바지가 작업용으로 제작됐으나
지금은 누구나 일상 캐주얼로 착용하듯,
아웃도어 제품역시 등산용으로 탄생했으나
지금은 [일상 패션]이 되버린 세상이다.

종류도 다양하다.
등산 티셔츠, 바지, 신발은 물론
바람막이, 가방, 모자, 스틱, 패딩, 조끼 등등
각양 각색이다.

브랜드도
[노스페이스], [K2], [네파], [코오롱스포츠], [블랙야크] 등
빅 5를 비롯해서
[라푸마],[컬럼비아], [아이더], [밀레]등 셀수 없이 많다.

어느덧 아웃도어 시장 규모는
7조 원을 돌파할 것이란 예측이 나올정도로 성장하고 있다.

하지만 문제는 [가격]이다.

소비자들의 수요가 증가함에 따라,
시장에 더 많은 공급자들이 진입하고 있음에도 불구하고
[가격]은 천정부지다.

오죽하면 부모들에게
고가의 아웃도어 패딩을 사달라고 조르는 청소년들을 두고
[등골 브레이커]라는 신조어까지 생겼겠는가?

저렴한 가격에 제공되는 제품들도 많지만,
아무래도 소비자들은 인기있는 브랜드를 선호한다.
그러한 브랜드 제품들의 가격은 변함 없이 비싸다.

가격대 및 과장광고 등의 많은 지적들이 있었음에도,
빅5를 비롯한 [아웃도어 브랜드]들은
계속해서 인기를 끌며 몸집을 불려 나가고있다.

그렇다면 실제로 시민들은
[아웃도어 제품]의 가격에 대해서 어떻게 생각을 하는지,
[뉴데일리]기자들이 거리로 나가 직접 취재에 나섰다.

영등포 주변 백화점을 비롯해,
가산디지털단지 아울렛, 여의도 주변에서
100명의 시민을 대상으로
"[아웃도어 제품]의 가격에 대해 어떻게 생각하십니까?"
라고 질문을 던져보았다.

시민 100명 중
73명은 아웃도어 제품이 비싸다고 응답했고,
나머지 27명은 비싸다고 생각하지 않았다.

비싸다고 생각하는 사람이 대다수였다.
때문에,
앞으로도 관련 업계는
가격 거품 논란을 떨치기 힘들 것으로 보인다.

 
[아웃도어 제품 비싸다]

 
아웃도어 제품이 비싸다고 생각하는 시민들은
[아웃도어 제품 가격에 거품이 많이 껴 있다] (26명),
[가격 상승엔 소비자들 탓도 크다] (19명)
[‘유행’이 돼 버려서 어쩔 수 없다] (11명)
[가격이 높은 것이 품질과 비례한 것도 아니다] (9명)
[기타] (8명) 등의 의견을 보였다. 

#거품이 많이 껴 있다

이들은
아웃도어 제품들 가격에 거품이 너무 많다고 답했다.
합리적인 가격이 아닌 것 같다며,
(패딩 등에 들어갈 털을 위해) 직접 거위를 기르고 싶다며 비꼬기도 했다.

“아웃도어 제품들 거품을 뺄 필요가 있다”

“제 값 주고는 정말 못 사겠다”

“할 수만 있다면 집에서 거위를 키우고 싶은 마음이다”

브랜드에 따라 다르지만
신상품 패딩 하나에 70만원을 호가하는 등
아웃도어 브랜드 제품들의 가격은
[절대적으로] 비싸다.
시민들의 이런 반응이 어찌보면 당연해 보인다.

 
#가격 상승은 소비자들 탓도 있다

19명의 시민들은
가격 상승이 업체들만의 잘못은 아니라고 답했다.
 
합리적인 소비가 아닌
보여주기, 남들 따라 하기 식의 소비행태를 보인
소비자들의 잘못도 있다고 비판했다.

“허세 부리려고 비싼 거 사니까 그렇지...”

“뒷산가면서 히말라야 원정 가듯 입을 필요 있나?”

“보여주기 위한 잘못된 소비행태가 낳은 결과”

#아웃도어는 ‘유행’이기에 가격 상승은 어쩔 수 없다

11명의 시민들은
아웃도어가 하나의 대세로 자리 잡아
수요가 늘어난 만큼 가격 상승은 피할 수 없다고 답했다.

예전에는 학생들 사이에서 패딩 자켓이 유행했다면,
이제는 등산 동호인들은 물론
일반적인 중장년층에게까지
[왠지 하나쯤은 있어야 할] 아이템으로 등극했다는 것이다.

#비싸다고 좋은 것만은 아니야

한편, 9명의 시민들은
아웃도어 제품들의 가격이
품질과 비례해서 책정된 것은 아니라는 반응을 보였다.

아웃도어 시장이 성숙기에 진입해
품질이 아닌 브랜드에 따라서
가격이 달라진다는 것이다.
 

이들은
아웃도어 제품의 가격도
결국 수요와 공급이 만나는 선에서 형성됐다는 입장이었다.

즉, 기업들이 가격을 책정하는 것은 자유고
소비자들의 욕구를 충족시키기 때문에
선택을 받는다는 논리다.

“지나치게 비싸지 않으니 소비자 선택 받는 것”

“정말 비싸다고 생각하면 구매 안하게 돼있다”

“품질도 좋고, 디자인도 마음에 든다”

저렴하게 나온 아웃도어 브랜드도 있다며
꼭 비싸고 유명한 브랜드만을 고집하는 행태가 문제라고 답하기도 했다.

다음은 100인 인터뷰 응답 내용 전문이다.

[아웃도어 제품의 가격, 어떻게 생각하십니까?] 

['유행'이 되버려서 어쩔 수 없다 11명 답변 내용]    

"아웃도어는 하나의 대세!"
"안 입으면 왕따 당한다고...."
"남들 다 갖고 있는데, 나만 안 살 순 없어"

 

[임성민(22)/서울]
“비싸다고 생각합니다.
그냥 말 그대로 가격 비싼 건 사실이잖아요.
그런데 저를 포함해서 주변에
아웃도어 브랜드들 옷, 특히 패딩은 없는 애들이 없어요.
옛날에는 나이키, 아디다스 같은 스포츠 브랜드 입었는데
언제부턴가 노스페이스 등의 브랜드가 유행이 됐잖아요.
요즘은 노스페이스 유행은 조금 사라진 것 같은데
아웃도어가 하나의 대세로 자리 잡은 것 같아요.”

[김도윤(59)/서울]
"비싸다.
요즘 근데 친구들도 보면 꼭 비싼 걸 사 입고 다니더라.
그냥 아무거나 입으면 된다며 욕했는데,
하나 둘 씩 메이커를 따지니 나도 안살 수 가 없더라.
울며 겨자 먹기로 마누라 것 까지 풀 등산세트로 구매했다.“

[문창수(30)/서울]
"비싸다.
개인적으로 그런 거품 있는 브랜드를 싫어하는데,
얼마 전 부모님께 선물해 드렸다.
요즘 어르신들 사이에서도 등산복이 유행이라더라.
동네 마실 나가는데도 꼭 블랙야크를 입는다고 하셔서
사드리긴 했는데 너무 비싸더라.“

[유미림(52)/서울]
"말도 안 되게 비싸다.
나 같은 사람들이야 안사면 그만인데,
고등학생인 아들놈이 문제다.
안사주면 공부를 안 하겠단다.
안 입으면 학교에서 놀림을 당한다는데 어쩌나.“

[허양희(33)/경남]
"너무 비싸다.
개인적으로는 바람막이랑 패딩을 하나씩 갖고 있다.
사실 아웃도어용으로 입기보다는 그냥 트렌드에 맞춰서 입는 것 같다.
매일 그런 옷을 입는 건 아니지만,
남자친구랑 야외로 놀러갈 때 패션처럼 입는 것 같다.
브랜드가 중요한 점이 그것이다.“

[심지희(24)/서울]
“사실 부모님이 사주셔서 가격은 생각 안 해봤어요.
신상이 80만원이 넘는다는 걸 처음 알았는데, 장난 아니네요.
꼭 필요해서 산다고는 생각하지 않아요.
하지만 남들 다 갖고 있는데 자기도 갖고 싶어서 다들 사는 게 아닐까요?”

[배진영(44)/서울]
"비싸다.
사실 비싸면 안사면 그만인 것인데,
문화적으로 하나쯤은 갖고 있어야하는 분위기인 것 같다.
어른들보다 아이들이 더 그런 풍조가 심해서 걱정이 된다.”

[윤은정(30)/서울]
"당연히 비싸다.
그런데 하나쯤은 있긴 있어야한다고 생각한다.
바람막이나 패딩이나 등산화나 쓸 일이 있긴 있다.
남들 다 제대로 차려입고 오는데
혼자 운동화에 운동복바지 입고 나갈 순 없지 않나?"

[김예원(22)/서울]
"비싸다.
고등학생 때 부모님께 졸라선 아웃도어 제품이 집에 꽤 있다.
바람막이나 패딩이 몇 개 있는데 부모님께 죄송하단 생각이 든다.
그런데 그 나이 때에는 안사면 안 될 것 같은 분위기가 있었던 것 같다."

[이종석(33)/경기]
"비싸다.
아웃도어 싸다고 할 수 있는 사람은 재벌들 아닐까?(웃음)
나 같은 사람이야 안사면 그만인데
요즘 중, 고등학생들 사이에서는 노스페이스 안 입으면 왕따라더라.
심지어 노스페이스 뿐 아니라 브랜드별로 유행이 돈다더라.
그런 수요가 있으니 가격이 내려올 생각을 안 하는 것 같다“

[조우종(40)/부산]
"너무 비싸다.
아들놈이 요즘 등산브랜드 점퍼를 안 입으면 왕따 당한다더라.
안 사줄 수도 없어서 백화점에 데리고 갔더니
내 정장보다 비싸더라(웃음)
울며 겨자 먹기로 사주긴 했지만 참 어처구니가 없었다.”

[품질과 비례해서 비싼 것도 아니다 9명 답변 내용]    

"비싼 것 사봐야 그게 그거"
"브랜드가 가격을 좌우"

 

[권정혁(30)/서울]
"기능성이다 뭐다해서 내놓긴 하는데
별 차이는 없어 보인다.“

[김재연(33)/서울]
"소비자가 물러터진건지
아님 판매자들이 겁을 상실한건지.
고가 브랜드 제품 3번 빨면 일반원단 된다더라."

[박찬종(23)/경기]
"가격대가 전체적으로 너무 높다고 생각한다.
하지만 요즘은 브랜드 불문하고
어느 제품이나 품질 면에선 좋다고 느낀다.
그래서 굳이 비싼 브랜드를 사지는 않는다.“

[박민규(25)/경기]
"잘 입지는 않는데 심하게 비싸지 않나?
아이더 바람막이 제품 하나 갖고 있는데
20만원을 넘게 주고 샀다.
하나쯤은 갖고 있어야 하는 아이템이라 구매는 했지만,
후회하고 있다,
3만원 주고 산 비메이커 바람막이가 훨씬 더 좋다.“

[황영신(45)/서울]
“비싼 것은 사실입니다.
하지만 어떻게 보면 아웃도어 제품들도
비싸기 때문에 잘 팔리는 품목에 속하는 게 아닐까요?
실용성만 추구한다면 얼마든지 더 싼 제품이 많습니다.”

[조성수(41)/서울]
“점퍼 하나 사기 부담스러울 정도로 비싸죠.
사실 자식들이 사달라고 해서 조금 부담스러웠습니다.
계열사 임직원 할인으로 라퓨마 제품을 사줬는데,
그다지 좋아하지 않더라고요.
그런 거 보면 기능성 그 자체보다는
브랜드 때문에 인기가 좋은 게 아닐까 하는 생각도 듭니다.”

[김성환(26)/서울]
“비싸다고 생각합니다.
여담이지만, 인기 많은 브랜드 옷 너무 비싸서
품질은 비슷하면서 비교적 저렴한 국산 브랜드 옷을 샀습니다.
그런데 주변에서 혹시 [짭] 아니냐고 놀리더라고요.
서러웠습니다. 그렇게 싼 옷도 아닌데....”

[김영표(27)/경기]
“비싼 건 사실입니다.
하지만 신상을 사려고만 하지 않으면
생각보다 저렴하게 구입할 수 있습니다.
저는 아울렛을 즐겨 이용하는 편인데,
50만원대 패딩자켓을
1년만 참으면 20만원대에 구입할 수 있습니다.
물론 세일을 하지 않는 인기 품목도 있지만요..”

[이인호(43)/경기]
“속칭 인기 브랜드의 경우 가격이 비싼 것은 사실입니다.
그렇게 비싸지 않은 국내 브랜드도 있지만요.
아웃도어 시장은 이제 성숙기에 와 있다고 봅니다.
옛날에는 가격이 싸면 질이 안 좋았지만
이제는 가격 차이가 품질 차이를 대변하지는 않습니다.
브랜드에 따라서 가격이 달라지는 것이지요.
저는 다양한 브랜드의 등산 제품들을 가지고 있습니다.
꼭 비싸고 유명한 브랜드라고 등산할 때 편하진 않았어요.”

[기타 8명 답변 내용]   

[임오훈(27)/경기도]
"인기 모델 써서 광고하니까 비쌀 수밖에...“

[이병호(54)/서울]
"아웃도어 브랜드가
유명 스타 연예인들을 내세워 광고하고 있어
청소년들의 충동구매를 자극한다.
원가 대비 얼마나 거품이 끼어 있는 지 밝혀져야 한다.“

[장성훈(44)/서울]
"업체 간 가격담합이 가장 큰 문제다.”

[오종욱(27)/경기]
"비싸다.
아웃도어 뿐 아니라 대부분 옷들이
요즘 너무 비싸다고 생각한다.
개인적으로 아웃도어제품은 구매하지 않는다.“

[조광수(37)/인천]
“비싸다고 생각합니다.
사실 우리나라 기후에 아웃도어 제품이 꼭 필요한지도 의문이고요.
패딩 2개 갖고 있습니다.

[조범현(43)/인천]
“비싸다고 생각합니다.
취미로 등산을 시작했는데
회원들 복장 따라가다 보니
몇 달 사이에 400만원 넘게 지출했습니다.
요즘은 산행인지 패션쇼인지 헷갈릴 때가 있습니다.
사실 고객들은
업계들이 돈 벌기 위해 마련해 놓은
[작전]에 놀아나는 게 아닐까요?”

[김현진(30)/충남]
“비싸다고 생각합니다.
요즘 유명 아웃도어 업체들은
소비자 관심 끌기 위해 유명 연예인들을 광고에 출연시키잖아요.
그래서 가격이 더 올라가는 게 아닐까요?
브랜드들이 하도 많다 보니
고급화 전략을 추구하면서 가격을 올리는 것 같기도 하고요.”

[이민석(30)/서울]
“비싸다고 생각합니다.
마치 짠 것처럼 브랜드들이 다 같이 고가 정책을 사용하니
자연스럽게 가격이 높게 책정된 게 아닐까요?
물론 기능성이 좋다는 의견에는 동의합니다.
저도 얼마 전 아웃도어 브랜드 패딩과 바지를 구입했는데,
가벼우면서도 보온성이 좋더라고요.”

[반대한다 27명 답변 내용]

 [시장 논리에 위배될 것 없다 14명 답변 내용]  

 [충분한 값어치를 한다 11명 답변 내용]  

"품질이 좋으니까 괜찮다"
"알록달록 색깔도 곱고 디자인도 멋스러워요"

 

 

[신가영(36)/서울]
"옛날에는 등산갈 때 검은 옷만 입고 갔다.
요즘엔 알록달록 색깔도 곱고 디자인도 멋스러워
몸매 라인까지 살려주니 비싸더라도 사는 것 아니냐.“

[정찬희(52)/서울]
"아웃도어 브랜드는 곧 품질이다.
품질이 좋으니까 비싼 것 같다.“

[임재현(41)/서울]
"비싸면 안 사면 되는 것이다.
그런데 기능성도 있지만,
디자인이 이쁘게 잘 나오니까 사는 것 아닌가?“

[백관섭(37)/경기]
"아웃도어 제품들이 거품이 있는 건 당연하다.
각 브랜드들만의 고유 기술력과 기능성에 대한 값어치라고 생각한다."

[김진화(55)/서울]
"입어보면 비싼 값 한다고 생각 든다.
고어텍스 같은 경우 아무것도 모르는 사람이 그냥 사면
그 값의 반의 반을 줘도 아까울 것이다.“

[최정수(26)/경기]
“비싸지 않다고 생각합니다.
아주 좋은 소재를 쓰고 첨단 기술이 들어갔다고 하잖아요.
저는 노스페이스 자켓 갖고 있습니다.
가격은 잘 기억이 안 나는데, 따뜻하고 좋아요.”

[김희선(24)/경기]
“무조건 비싸다고만 보는 건 아니라고 봐요.
싼 건 아니지만 패딩 하나 사면
다른 옷 필요 없이 겨울 따뜻하게 보낼 수 있잖아요.
거기다가 색상도 알록달록하게 정말 예뻐요.
저도 패딩 매년 하나씩 사고 있어요.”

[장나라(27)/서울]
“그게 그렇게 비싼 건지 사실 잘 모르겠어요.
아웃도어 업체들이 괜히 가격을 높게 부르겠어요?
저는 잘 모르지만, 소재라든지 기술이라든지
뭔가 있을거에요.”

[김철호(50)/경기]
“비싸다는 생각은 하지 않습니다.
다만 아웃도어 브랜드의 옷들을
용도에 맞지 않게 구입하기 때문에
비싸다고 생각하기 쉽습니다.
원래 산에서 입으려고 만든 옷이지,
시내에서 놀러 다니려고 만든 옷 아니잖아요.
전 평소 등산을 즐겨서 그런지,
아웃도어 브랜드 제품이 꽤 많습니다.
대부분 노스페이스, K2 등 유명상표네요.”

[박찬수(30)/서울]
“비싸지 않다고 생각합니다.
물론 고가의 패딩류도 있지만,
그 외의 제품은 다른 제품군에 비해서 그다지 비싸지 않습니다.
저는 아웃도어 브랜드 즐겨 입는 편입니다.
사실 회사 안 가는 날 그거만큼 입기 편한 게 없어요.
확실히 돈값을 하는 옷이에요.”

[인지현(23)/서울]
"사실 그렇게 고가라고는 잘 못 느끼겠어요.
제가 부자라는 게 아니라,
사실 캐나다구스나 몽클레어 패딩 입는 친구도 많거든요.
그리고 그만큼 따뜻하잖아요.“

[비싼 제품만 있는 것은 아니다 2명 답변 내용]  

[임종훈(43)/서울]
"대부분 아웃도어 제품 너무 비싸다고 하는데,
요즘에는 저렴하게 나온 아웃도어 브랜드도 많다.”

[배창섭(33)/경기]
“꼭 비싸다고만 볼 필요는 없다고 봅니다.
몇몇 브랜드들이 비싼 것이지,
모든 브랜드들이 비싼 것은 아닙니다.
비싼 브랜드만 좋아하고 사려고 하니까 문제가 되는 게 아닐까요?”

(사진 : 연합뉴스)