롯데홈쇼핑, '가심비' 공략한 글로벌 프리미엄 가전 판매 늘어

최근 소비 트렌드가 ‘가성비(가격 대비 성능)’에서 ‘가심비’로 변화함에 따라 홈쇼핑 업계 상품도 변화하는 추세다. 가심비란 상품을 구매할 때 심리적인 만족감을 중시하는 소비 경향을 뜻한다.

16일 롯데홈쇼핑에 따르면 생활가전 매출에서 글로벌 브랜드가 차지하는 비중은 30% 이상(2017년 기준)이며, 최근 3년간 매년 두 자리 수 이상 증가했다.

구매 가격도 평균 50만원 대 이상의 고가임에도 불구하고 우수한 성능과 디자인, 인지도까지 갖춘 글로벌 프리미엄 가전 브랜드에 대한 수요는 높아지고 있다. 

독일 유명 가전 브랜드 ‘블롬베르크’의 의류건조기(110만원 대)는 지난해 11월 론칭 이후 총 3회 방송 동안 7600개 이상 판매되며, 주문금액 77억 원을 기록하고 있는 히트상품이다.

국내 유명 브랜드와 비슷한 가격에 용량은 큰 10kg 제품을 선보여 더욱 높은 인기를 끌고 있다. 지난 13일에는 롯데홈쇼핑 대표 쿡&리빙 프로그램 ‘최유라쇼’에서 140분간 특집방송을 진행한 결과, 3400개 이상이 팔려나가며 주문금액만 34억원을 기록했다.

일본 ‘소형가전 업계의 애플’로 불리는 ‘발뮤다’는 지난 2016년 9월부터 현재까지 4만5000개 이상이 판매되며, 주문금액은 120억 원을 기록하고 있다.

‘발뮤다 더 토스터(30만원 대)’는 작년 한 해 8회 방송 동안 7회가 매진되는 등 누적 판매량만 3만 개를 기록했다. ‘발뮤다 그린팬 선풍기(40만원 대)’도 지난해 론칭 방송에서 4000개 이상이 판매되며 매진을 달성했다.

18일 오후 8시 40분에는 ‘최유라쇼’를 통해 지난해 론칭 방송에서 2000개 이상이 판매된 ‘발뮤다 에어엔진 공기청정기(49만,000원)’를 한 달 만에 선보이며, 시중가 대비 약 30% 할인된 가격에 판매할 예정이다.

이외에도 시중에서 100만원 대를 호가하는 스위스 유명 커피머신 브랜드 ‘유라 E7 커피머신’을 월 6만원 대 렌탈 상품으로 선보여 매회 방송에서 1000건 이상의 상담건 수를 기록하고 있다.

정윤상 롯데홈쇼핑 생활부문장은 “가격 대비 디자인, 기능, 만족도까지 챙기는 최근 소비 트렌드와 맞물려 글로벌 프리미엄 가전에 대한 선호도가 점점 높아지고 있다”며 “앞으로도 소비자들의 니즈를 충족시킬 수 있는 해외 브랜드들을 지속적으로 발굴해 선보일 계획”이라고 말했다.